Moda crește, moda atrage turismul, moda fascinează și de astăzi, miercuri, moda este regină la Milano. Săptămâna modei, cu colecțiile de damă pentru primăvara-vara 2016-17, se deschide cu 176 de branduri și 31 de evenimente speciale, anticipate de Fashion night out care a monopolizat orașul Milano în notările de marți.
Fenomenul este creativ, artistic, social și cu siguranță economic: în semestru exportul de modă pentru femei a crescut cu 2,8%, extinzând Made in Italy în lume cu un excedent comercial de 1,6 miliarde în perioada respectivă. În plus, moda crește la dublu față de PIB-ul italian, cu o cifră de afaceri a întregului sistem de modă estimată la 83,6 miliarde, o îmbunătățire de 1,4%. Este cu un punct mai puțin decât +2,4% din 2015, dar aproape dublu față de economia italiană. La export, Europa pierde pondere, dar ponderea SUA crește (+17%). Acestea sunt cele mai recente date prelucrate de Camera Italiană de Modă pe baza Istat.
În timp ce Armani, Prada, Versace, Genny, Diesel, Byblos, Blumarine, Trussardi, Disquared, Cavalli, Ferretti, Pucci, Philosophy – ca să numim doar câteva dintre cele mai sonore nume – încălzesc podiumurile și se înmulțesc evenimentele și expozițiile ( astăzi premierul Renzi inaugurează „Crafting the future: stories of craftsmanship and innovation), tendința pozitivă a modei italiene este așteptată și în a doua jumătate a anului „în ciuda persistenței unui cadru economic și politic extrem de complex pe arena internațională” precizează cercetătorii Sistema moda Italia.
Tabloul luxului este mai complex: creșterea globală continuă așa cum demonstrează studiul EY prezentat în avanpremieră și dedicat „The luxury and cosmetics financial factbook 2016”, cu analize și statistici privind principalele companii listate din sectorul luxului și cosmeticelor, privind principalii parametri de performanta si evaluare, pe tendintele pietei M&A.
Cercetările arată însă că în 2015 piața bunurilor de lux a înregistrat o creștere de 13%, în principal datorită cursurilor de schimb favorabile, în timp ce la cursuri constante îmbunătățirea s-a oprit la +1%.
Altfel este cazul sectorului cosmeticelor, care a înregistrat o creștere de +4%, determinată și de economiile emergente care reprezintă 2/3 din creșterea totală.
În sfârșit, există o creștere consistentă a canalelor de distribuție digitale: consumatorul este din ce în ce mai evoluat, atent, responsabil social și „multi-canal”, evidențiază relația EY.
„Dincolo de efectul cursului de schimb care a influențat pozitiv anul 2015 – comentează Roberto Bonacina, partener EY TAS Fashion & Luxury – piața bunurilor de lux în ansamblu prezintă rate de creștere marginale. Instabilitatea geopolitică, creșterea mai scăzută a piețelor emergente, în special a Chinei, și saturația progresivă a piețelor occidentale încetinesc inevitabil dezvoltarea acestora. Nu mai este timpul să ne grăbim spre retail, ci să redefinim modele de distribuție care să țină cont de „disrupția digitală” aflată în desfășurare în multe sectoare. Consumatorul a evoluat: a devenit mai atent, mai sofisticat, mai responsabil din punct de vedere social și mai interesat de calitatea a ceea ce cumpără. Depinde de companiile din sector să creeze un ecosistem format din calitatea produsului, comunicare și social media care să asigure atenția consumatorilor și să le ghideze deciziile de cumpărare într-un context competitiv în continuă evoluție”.
