Dacă ar fi să spunem care este fenomenul anului pe net, am avea un singur răspuns disponibil: Instagram, care permite utilizatorilor să facă fotografii, să aplice filtre și să le distribuie pe numeroase servicii de rețele de socializare. Într-adevăr, ar exista o altă aplicație stelară care să lupte pentru această distincție platonică. Este Uber, evaluat la 41 de miliarde de dolari, dar la sfârșitul lui 2014 s-a comportat foarte rău și a găsit cărbune sub copac.
Instagram a crescut enorm în favoarea celor două miliarde de oameni care folosesc dispozitivele mobile pentru orice. Mai ales publicului tânăr îi place, iar chestia asta, la rândul său, îi place foarte mult pe Wall Street.
Peste 90% din baza de utilizatori Instagram are sub 35 de ani; 41% sunt în grupa de vârstă 16-24 de ani; 51% dintre băieții și fetele de vârstă gimnazială au un cont de Instagram. Per total, comparativ cu 2013, adolescenții între 16 și 19 ani (51% bărbați și 49% femei), cu un cont de Instagram, au crescut cu 85%, iar 30% dintre ei o consideră platforma lor preferată de rețea socială. 70 de milioane de fotografii sunt postate zilnic de cei 75 de milioane de utilizatori zilnici. Pentru cei cărora le plac statisticile ușor extravagante, le recomandăm vizitați aceste pagini. Din această sursă mai aflăm că 9% dintre adolescenți declară că au suferit acțiuni de bullying pe Instagram. Părinții nu vor ști despre asta pentru că îi urmăresc pe Facebook.
Depășire pe Twitter
Ajungând la 300 de milioane de utilizatori în total, Instagram a depășit Twitter, o altă realitate care a stârnit multe uimiri în ultimii ani: o depășire semnificativă. Între timp, capitalizarea Instagram a crescut la 35 de miliarde de dolari (Twitter = 25 de miliarde de dolari), o cifră uluitoare pentru o afacere cu venituri de 175 de ori mai puține. Ce vor crede acum acei observatori care au tăcut acum câteva luni când Facebook a plătit 22 de miliarde de dolari pentru a controla WhatsApp? Chiar și WhatsApp, 600 de milioane de utilizatori, a avut venituri microscopice în raport cu valoarea sa și în 2014 a pierdut 236 de milioane de dolari.
Instagram face primii pași pe drumul spre monetizare. Potrivit unui sondaj al băncii de investiții Morgan Stanley, chestiunea promite foarte bine. Veniturile, estimate la 200 de milioane în 2014, se vor dubla de la an la an în următorii 4 ani, cu mult peste 30% anual estimat pentru Facebook. În 2018, veniturile Instagram, care are doar 200 de angajați, vor fi 1/8 din totalul Facebook. Agenții de publicitate plătesc un reclam pe Instagram de 20 de ori mai mult decât un reclam pe Facebook. Un alt parametru dezvoltat de Morgan Stanley ne spune că evaluarea Instagram este în concordanță cu piața; valoarea unui utilizator Instagram este de 100 de dolari. Pe Twitter este de 74 de dolari, pe Snapchat valorează 100 de dolari, în timp ce pe Facebook valoarea unui utilizator se ridică la 130 de dolari. În realitate, întreaga zonă a rețelelor sociale este cufundată în cel mai rarefiat strat al bulei bursiere, așa cum avertizează Janet Yellen, guvernatorul FED.
În orice caz, la cârma Instagramului se află un căpitan curajos care acum strânge încrederea și admirația lumii întregi. Vorbim despre Mark Zuckerberg care a câștigat coperta „Time” pentru viziunea sa asupra unui glob total conectat și socializat. Între timp, apare și o satisfacție binemeritată: în 2012, când Facebook a cumpărat Instagram, un start-up din San Francisco cu 13 angajați, plătindu-i un miliard de dolari cash, i s-a reproșat urât și s-a strigat scandalos: „La Facebook Am înnebunit!”, „Sunt evaluări cu bule, periculoase!”, „Zuckerberg nu va merge prea departe!”. Și, în schimb, Mark Zuckerberg, care mai mult decât oricine are „urechea în găleată”, făcuse încă o dată ce trebuia.
Secretul succesului Instagram
Succesul Instagram, dincolo de dezbaterea despre valoarea economică a social media, ne spune și altceva despre ceea ce se întâmplă în sistemul de comunicare în era social media. Depășirea Instagramului pe Twitter, cel mai sofisticat sistem de scriere colectivă și socializare a ideilor și experiențelor prin cuvântul scris, stabilește dominația imaginii asupra textului în formele umane de exprimare.
Tehnofobii au tendința de a crede că Instagram este cea mai recentă expresie a unei lumi tinerețe, un fenomen destinat deșeului de pe net de îndată ce adepții săi migrează către o platformă mai cool, care deja se construiește. Acești tehno-sceptici foarte respectabili, care duc o luptă umanistă fascinantă împotriva tehnologiei și a consecințelor acesteia, ar trebui să răsfoiască wikiromance în instragramele „Povești de iarnă de pe plajă” create de Marco Minghetti, profesor de management umanist la Pavia. Această lucrare multimedia a fost posibilă datorită filtrelor Instagram folosite, pe loc, pentru a fixa stările de spirit și senzațiile instantanee în fața situațiilor caracterizate de emoție puternică. Instagram este un instrument excelent pentru exprimarea și socializarea creativității așa cum se întâmplă.
Acest plus de creativitate, pe care Instagram reușește să îl asocieze cu spontaneitatea și sociabilitatea, stă la baza popularității sale de invidiat și a succesului uluitor. Tehnologia nu se întâlnește întotdeauna cu arta, dar atunci când se întâlnește, se naște ceva care este destinat să reziste și să deschidă noi orizonturi. De aceea Instagram va rămâne destul de mult timp... dar nu se știe niciodată. Cert este că în 2015 Instagram va atrage în continuare milioane de oameni să facă poze, să aplice filtre și să împărtășească rezultatul celor care au chef să participe. Dar ai grijă să te comporți. Instagram are propria sa etichetă. Citiți postarea scrisă de două tinere bloggeri, Luisa Covini și Silvia Valesani care cunosc foarte bine Instagram și care vă vor ajuta să nu faceți o impresie rea.
