Este un război între titani care a izbucnit în China printre giganții tehnologici autohtoni: se luptă cu lovituri de M&A, zeci de miliarde, falimente și lovituri joase. Și întrucât aceștia sunt jucători globali, disputa ne va preocupa în curând îndeaproape. TCL, primul producător chinez și al treilea cel mai mare producător de televizoare din lume, în ianuarie 2021 a încercat să pună mâna, printr-o licitație publică judiciară online neprietenoasă, întregul capital al Electrocasnice Guangdong Homa (cifra de afaceri 8 miliarde de dolari), din care detine deja 20%. Lucrul surprinzător este că Homa este cel mai mare antreprenor de refrigerare din lume și că nimeni din afara Chinei nu știe despre asta. TCL (cifra de afaceri de peste 11 miliarde de dolari) a continuat să-și mărească pachetul de acțiuni cheltuind o primă tranșă de 152 de milioane de dolari prin piața secundară din Hong Kong, solicitând în mod repetat reunirea consiliului de administrație pentru a înlocui conducerea de vârf și primind numeroase refuzuri, până când în aprilie a reușit. pentru a numi un nou președinte al consiliului, Hu Dianqian, și o serie de alți directori de top.
Această operațiune este doar una dintre multele care trezesc lumea multinaționalelor tehnologice din Asia. La originea tuturor, așa cum a subliniat ziarul japonez Nikkei asiatic, faptul că conturile marilor chinezi nu se adună niciodată ca odinioară și din cinci motive importante: piața internă saturată până acum, excesul de capacitate de producție, scăderea constantă a prețurilor Made in China, fisuri substanțiale în bilanţuri în urma pandemiei și scăderea bruscă a cererii pentru gama medie și joasă, activitatea de bază a producției chineze. . Piața chineză, însă, își dorește înainte de toate bunuri de ultimă generație și de fapt, în timp ce vânzările de electrocasnice de gamă medie și joasă se prăbușesc de ceva vreme, cele de electrocasnice de calitate, originalitate și design cresc cu două cifre.
FĂCUT ÎN CHINA, RESPONSABILITATE MICĂ
Pentru prima dată, au fost lansate date fiabile privind ratele de saturație în gospodăriile urbane și rurale și acestea sunt foarte mari: pentru fiecare 100 de gospodării din China, există 122,8 televizoare, 102,5 frigidere, 148,3 aparate de aer condiționat, 99,2, 72,2 mașini de spălat, 98,2. calculatoare, încălzitoare de apă 81,7 și hote de bucătărie 2020. Indicele de saturație rurală este foarte aproape de aceste procente (sursa: Biroul Național de Statistică din China). În plus, consumul total de electronice de larg consum și de aparate electrocasnice a scăzut cu 11% în 2019, după 13, de asemenea, a mers prost. Și din moment ce produsele „maro” (TV, PC, TLC, jocuri etc.) s-au descurcat mai rău, cu un -XNUMX%, multinaționalele din sector, precum TCL, au decis să diversificarea activităților, cumpărând întreprinderi mici și mijlocii în cele mai diverse sectoare, în special în sectorul „alb” și în domeniul sănătății.
Dar analiştii sunt sceptici, pentru că nu prin cumpărături şi diversificare bilanţurile şi profiturile vor creşte din nou şi pentru că, potrivit Global Times, prețurile unitare ale dispozitivelor fabricate în China, deja foarte mici, nu vor putea crește pe termen scurt. Un exemplu pentru toate categoriile: televizoarele gigantului chinez TCL costă jumătate din cele ale Samsung și LG pentru că – susține englezul Omdia – imaginea made in China a fost de prea mult timp sinonimă cu produse de calitate medie-scăzută. La origine, războiul aprig al prețurilor și contrafacerea, pe care contractorii chinezi le-au dus fără încetare de zeci de ani pentru a concura pentru comenzile de la mărcile europene, americane, coreene și japoneze. Și chiar și acasă, astăzi made in China este sinonim cu produsele entry level.
Homa, înființată în 2002 și lider mondial în domeniul frigorificului, are o cifră de afaceri de peste 8 miliarde de dolari și este specializată în proiectarea și producția de frigidere, la prețuri extrem de mici, pentru marile mărci mondiale. El livrează produse finite și colaborează de ani de zile cu o companie italiană de inginerie, comunicare, design și tehnologie digitală, Studio Volpi din Varese. Compania chineză exportă mai mult de 80% din producție, o acțiune - a doua Cercetare Huajing, un specialist în cercetarea pieței – cu mult superior celui al majorității companiilor chineze.
Dacă te uiți la cataloagele producătorilor mari și mici de majap, paginile reci prezintă modele foarte asemănătoare tocmai pentru că o bună parte din acestea provin din fabricile Homa (versiunile de top și foarte high range fac excepție). O serie de speculații financiare ale celui mai mare acționar - care ulterior a părăsit compania - au pus apoi în criză un gigant care creștea cu procente de două cifre și care, datorită cotelor mari de export, era de mult în vizorul concurenților.
MILIARDE DARE M&A
Diversificarea devine cuvântul de ordine pentru giganții chinezi hi-tech. În martie, Hisense (aparate electrocasnice și aer condiționat), care lansează televizoare high-end în America de Nord sub marca Toshiba, a achiziționat un pachet de control în compania japoneză de piese auto Sanden Holdings, aflată în prezent în dificultate. Hisense preluase deja controlul total asupra Gorenje în 2018, al patrulea producător european de electrocasnice mari. Nu numai atât: aceeași companie plănuiește să cumpere divizia de semafoare Siemens și alte sisteme de control al traficului rutier pentru aproape un miliard de dolari.
Grupul Midea, pe de altă parte, a achiziționat recent 29% din producătorul chinez de echipamente medicale Beijing Wandong Medical Technology, după ce în 2017 a achiziționat producătorul german de roboți industriali Kuka. De asemenea, a intrat în industria auto (companii de cumpărare specializate în producția de vehicule cu energie alternativă), ascensoare și alte domenii, prin controlul Hecang Xinneng, Lingwang Elevator și alte companii mai mici.
În ceea ce privește numărul unu mondial în domeniul electrocasnicelor, Haier, a decis să-și consolideze sectorul biomedical, în timp ce Green Electric (aer conditionat) a lansat o noua companie in sectorul sanatatii cu resurse financiare mari. Un singur sector este interzis tuturor, cel al divertismentului, dominat de superputerea Internetului, de neatins Tencent Holdings.
ȘI PENTRU PRIMA DĂRĂ, CHIAR MANAGEMENTUL DE SUP SE SCHIMBĂ
Schimbarea de strategie a giganților tehnologiei nu putea să nu aibă efecte la vârful companiei. Acest lucru a fost văzut cu anunțurile făcute la Appliance & Electronics World Expo (AWE) 2021, principalul eveniment expozițional chinezesc pentru electrocasnice care are loc în martie la Shanghai. Intr-adevar, fondatorul Haier, Zhang Ruimin, si-a dat demisia in noiembrie, arhitectul incontestabil al succesului mondial al companiei, care nu si-a dorit niciodata ca grupul sa adopte politici comerciale prea agresive, preferand sa achizitioneze branduri istorice din gama medie-alta si foarte mare.
Sefii China White Power Gree, Midea și Haieryuan au părăsit și ei scena. Acesta a demisionat, dar apoi a fost confirmat din nou președintele Hisense. Adevărata problemă însă, după părerea multor jurnaliști occidentali, este managementul chinez, impecabil pregătit din punct de vedere tehnologic, dar lipsit în mod hotărât de acele calități de flexibilitate și cunoaștere a diverselor piețe mondiale care vor deveni fundamentale în rezistența următoarelor mari. schimbări.
