Hegemonia publicării mobile
China docet
Istoria revoluțiilor tehnologice ne învață că țările cu o anumită înapoiere culturală sau tehnică sunt mai predispuse decât țările mai dezvoltate la inovație care tinde să se impună mai rapid și cu mai puține obstacole în mentalitate, consum și metode de producție. Noile tehnologii se confruntă cu bariere subțiri, iar operatorii prezenți sunt prea slabi pentru a le bloca progresul. Mai mult, metodele comerciale și de distribuție, cu care aceste tehnologii sunt revizuite și adaptate la cele mai întârziate piețe locale, pot prelua specificități naționale care, în final, beneficiază puternic de întârziații.
Așa s-a întâmplat în China în multe sectoare dominate de tehnologie și este ceea ce se întâmplă astăzi cu industria culturală chineză. Să luăm publicarea. Spre deosebire de Europa și Statele Unite, unde industria de cuvinte tipărite are o tradiție industrială și culturală foarte lungă și vitală, are mai puține rădăcini în China. O stare de fapt care a favorizat răspândirea și afirmarea publicării digitale care s-a produs destul de rapid și aproape natural, s-ar putea spune. Pentru că publicarea digitală este un sistem enorm de simplificat și mai eficient decât cel tradițional de transmitere a conținutului către publicul larg.
Potrivit datelor oficiale, aproximativ o jumătate de milion de cărți sunt publicate în China în fiecare an, iar 66 dintre acestea depășesc un milion de exemplare vândute. După cum arată tabelul de mai jos, China este țara în care în fiecare an, în valori absolute, se publică cel mai mare număr de noutăți, depășind piața lider, SUA, cu circa 150 de unități. În ciuda acestor date d
impresionantă în sine, piața chineză are un potențial de dezvoltare enorm. În China sunt publicate 335 de titluri pentru fiecare milion de locuitori, ceea ce este foarte puțin dacă luăm în considerare cele 1043 din Statele Unite, cele 2710 din Regatul Unit și, de asemenea, cele 1078 din Italia. Există mult, mult loc de creștere în China. Și acest spațiu va fi ocupat de digital, așa cum prevăd toți analiștii.
Noi titluri publicate în 2015 pentru milioane de locuitori:
Cifra de afaceri a pieței comerciale din China este de 10,5 miliarde de euro și este depășită doar de cea din SUA care valorează aproximativ 25 de miliarde de euro.
Valoarea de milioane de dolari a pieței comerțului cu cărți:
Dar există un fapt pe care nu îl găsim pe deplin implementat pe piețele occidentale. Este cea legată de difuzarea publicării mobile. Raportul despre industria chineză de carte, prezentat la Buchmesse din Frankfurt, estimează, de fapt, veniturile editării mobile la 10,5 miliarde de euro, aceeași valoare generată de întreaga industrie de carte. Apare un prim scenariu: chinezii studiază și învață din cărți, în timp ce în timpul liber și de plăcere citesc pe smartphone-uri și citesc, mai ales, noi formate narative pe care le găsesc online pe platforme specializate.
Publicați cu caracteristici chinezești
Ecosistemul editorial care se conturează în China nu este cel centrat pe Amazon al țărilor occidentale sau al autopublicării în cărți electronice, ci este alcătuit din platforme și aplicații de publicare online care cuceresc în special autorii tineri. Un scriitor din Beijing în vârstă de XNUMX de ani vede asta foarte simplu, așa: „Să scriem pe internet și să vedem ce se întâmplă”. De fapt, nu a durat mult să fie descoperit pe site-ul literar Douban. Ea spune: „Am publicat povești despre Douban care le-au plăcut multor oameni, așa că un editor m-a găsit și le-a publicat... Apoi aceste povești au fost adunate într-o carte și în cele din urmă au devenit subiectul unui film”. Tânăra scriitoare nu este deloc surprinsă de succesul ei aproape instantaneu: „Este ușor să publici o carte în China pentru că sunt atât de mulți cititori și publicarea nu este un eveniment atât de special ca în țara ta. Toată lumea scrie și sunt mulți cititori”.
Există o anumită hiperbolă în această afirmație, dar nu este deloc departe de realitate. Scriitorii chinezi scriu totul pe platforme online gratuite: povestiri, eseuri, articole, scenarii, recenzii de filme, rețete și așa mai departe. Douban este construit după anumite standarde de curtoazie chineză, de exemplu cititorii își pot mulțumi poveștile preferate trimițând flori și chiar câteva monede autorilor lor în semn de recunoștință.
Scriitorii se îndreaptă către web, deoarece industria tradițională de publicare este destul de ocupată și greu accesibilă. Proprietatea de stat a multor edituri chineze este un obstacol în calea inovației. De exemplu, adoptarea cărților electronice de către cei din urmă a fost foarte lentă; fiind slab orientați spre piață, ei au puține motivații să experimenteze și să caute noi modalități de a ajunge la cititor. Mai mult, îmbunătățirea sistemului infrastructural chinez a făcut ca serviciul de livrare la domiciliu să fie mult mai eficient decât în trecut și a făcut posibil fenomenul extraordinar al comerțului electronic; o îmbunătățire care a favorizat în mod paradoxal mărfurile tradiționale, cum ar fi cartea, față de concurenții lor digitale, cum ar fi cartea electronică, care a avut inițial un avantaj logistic care a dispărut de atunci.
Guvernul chinez a luat măsuri pentru a încuraja răspândirea cărților electronice și ceva începe să se vadă în lumea tradițională a publicării, așa cum este raportat în Publishers Weekly de Zhu Yeyang, un analist media la Târgul Internațional de Carte de la Beijing. Nimic încă care să reflecte vivacitatea și dinamismul care au loc pe web și pe mobil.
Platforme mobile de publicare
Douban, fondată în 2005 de Tang Bo, un tânăr antreprenor absolvent de informatică la Universitatea din California San Diego, a crescut pentru a deveni, cu cei 200 de milioane de utilizatori înregistrați, una dintre cele mai importante rețele sociale din China. Cu toate acestea, cea mai mare parte a publicării mobile este deținută de gigantul Tencent Holdings, care se luptă cu Alibaba pentru hegemonie în noua economie chineză. Două ramuri ale lui Tencent sunt foarte populare printre autori și cititori. Primul este legendarul WeChat, o aplicație de mesagerie instantanee și multe altele, cu peste 700 de milioane de utilizatori înregistrați. WeChat este utilizat pe scară largă de scriitori pentru a publica diverse materiale, inclusiv seriale. Celălalt este China Reading, de asemenea o platformă de publicare care oferă și peste 10 milioane de cărți electronice. China Reading și-a anunțat recent intenția de a deveni public în Hong Kong până la sfârșitul anului 2017, cu o IPO în valoare între 600 de milioane de dolari și 800 de milioane de dolari. O evaluare considerabilă pentru o entitate antreprenorială care activează în sectorul editorial și care are puține comparații în Occident.
Shuan Rein, director general al China Market Research din Shanghai, este foarte optimist cu privire la perspectivele de creștere ale China Reading, datorită popularității sale tot mai mari ca platformă de publicare pentru scriitori și nou-veniți. „Pentru autorii online – explică Shuan Rein – există mai puține restricții privind publicarea online decât pe hârtie. Publicarea unei cărți este un proces mai complicat și mai lent, deoarece trebuie să treci printr-o editură, adesea o unitate de stat, neorientată spre piață și cu performanțe slabe. Pentru un autor poate fi și costisitor să urmeze această cale, așa că preferă să publice online, ceea ce este un act instantaneu și poate duce rapid la construirea unei baze bune de cititori fideli, care sunt capitalul pe care să-și construiască o carieră” . Aceasta este, de asemenea, capitala principală a China Reading și fundamentul valorii sale substanțiale pentru acționari.
În plus, online și mobil joacă, de asemenea, un rol cultural important, deoarece umple un gol de conținut lăsat de editorii care gravitează către genuri tradiționale și sigure. Acesta este motivul pentru care online și mobilul au devenit un mare laborator pentru experimentarea genurilor, formatelor și relațiilor.
Publicul de lectură online
Potrivit unui raport al China Internet Network Information Center, peste 300 de milioane de chinezi citesc literatură online, mai ales prin intermediul dispozitivelor mobile, și estimează că acești cititori digitali petrec aproximativ 30 de minute pe zi citind pe dispozitivele lor. Autorii pot obține venituri prin publicitate, abonamente sau plăți directe efectuate de platforme care compensează furnizorul de conținut. Este un model asemănător cu YouTube. Atenția publicului atras de autori către aceste platforme gratuite poate fi ulterior monetizată atunci când lucrările lor pot deveni cărți, filme, drame TV sau jocuri video, o formă de divertisment extrem de populară în China, poate cea mai populară după cum arată recenta achiziție. de Supercell (Clash of Clans, Hay Day, Boom Beach, Clash Royale) de Tencent.
Publicul cititor este fundamental tânăr: aproximativ 75% au între 10 și 39 de ani. Cele mai mari două categorii demografice sunt studenții (25%) și cei care desfășoară activități independente (10%) cu studii liceale și venituri lunare cuprinse între 300 și 700 USD. Conform calculelor OCDE, această valoare trebuie înmulțită cu 3,5 pentru a obține valoarea reală de cumpărare a acestor salarii.
China pentru editorii străini
Pentru editorii străini, transformarea digitală a Chinei oferă mari oportunități, deoarece piața este la început și există un potențial enorm. De exemplu, Yeeyan, o comunitate de crowdsourcing online, traduce un număr mare de texte chineze prin angajarea simultană a mai multor traducători. În 2016, cea mai bine vândută ficțiune a fost The Kite Runner de Khaled Hosseini, locul cinci i-a revenit japonezului Keigo Higashinoa, al șaselea lui Gabriel García Marquez, al optulea naratorului francez Marc Levy. Tot în non-ficțiune pe prima poziție se află o autoare non-chineză, scoțiana Johanna Basford cu Grădina secretă. Basford plasează un al doilea titlu (The Enchanted Forest) pe locul cinci, precedat pe locul al patrulea de tehnologul Peter Thiel cu sai From Zero to One. Chiar și în cartea pentru copii patru din primele zece poziții sunt ocupate de scriitori occidentali.
În 2014, China a achiziționat 15.500 de titluri din străinătate, inclusiv 5.000 din Statele Unite, 2.700 din Regatul Unit, 1.750 din Japonia și 1.160 din Coreea. O creștere de 14% față de anul precedent pentru o valoare totală de 126 milioane de dolari împărțită astfel: 21,58% cărți școlare și cultură, 15.39% filozofie și științe sociale, 11.37% literatură și artă, 5.48% cărți pentru copii, 28.61% altele.
Bine! Chiar este timpul să ne mișcăm.
