O inițiativă fără precedent în Italia și pe care Carrefour însuși („dar din alte motive și cu alte scopuri”) a experimentat-o până acum doar în Spania. O modalitate concretă de a răspunde la criza de consum, în special prin satisfacerea nevoilor celor mai slabi: vârstnicii peste 65 de ani și familiile numeroase (cu o gospodărie atestată de minim 5 persoane). Nouă sute de mii de persoane (700 de mii de pensionari și 200 de mii de membri ai familiilor numeroase), care vor putea astfel economisi până la 200 de euro (anual) pentru persoane fizice și până la 500 de euro pentru familii.
Ar mai fi și tineri, lucrători precari și mulți alții (sunt 2,6 milioane de clienți oficiali care nu au acces la ofertă), dar Carrefour Italia transmite un prim semnal: de la 18 ianuarie până la 31 martie, deci coroborat cu sarbatorile pascale (pentru care, insa, toate promotiile vor ramane in siguranta, dupa cum a precizat compania in conferinta de presa), în toate cele 1.204 de magazine directe și francizate ale grupului (Iper, Market, Express) se va aplica o reducere de TVA clienților Senior și Superfamily. În total, 900 de clienți (700 de pensionari și 200 de membri ai familiilor numeroase), care vor putea economisi până la 200 de euro (anual) pentru persoane fizice și până la 500 de euro pentru familii.
„Este un experiment – explică el CEO-ul Carrefour Italia Giuseppe Brambilla di Civesio – pe care în realitate ne propunem să o prelungim până la sfârșitul anului 2013, și care nu va prejudicia toate celelalte inițiative sau promoții ale noastre, începând cu utilizarea cardului SpesAmica”. Reducerea (care variaza, ca si taxa, intre 4 si 10%) se va aplica produselor de la macelarii, pescarii, fructe, legume, mezeluri, branzeturi si paine proaspata: este vorba de peste 4.500 de produse alimentare proaspete, dintre care 80% de origine națională sau regională, reprezentând aproximativ 65% din produsele alimentare achiziționate în mod normal de o familie italiană. „Alegerea produselor a fost făcută pentru a nu face reduceri aleatorii, ci a avut ca scop sprijinirea IMM-urilor naționale care produc acest tip de alimente”, a mai spus Brambilla, răspunzând la întrebările jurnaliştilor la o conferinţă de presă la Milano.
Și cât costă această inițiativă Carrefour? „Pentru companie este o investiție de 12 milioane de euro: această inițiativă provine din dorința Carrefour de a depune un efort pentru a aduce o contribuție concretă și permanentă la susținerea consumului”, explică CEO-ul italian al multinaționalei de retail la scară largă.
Și de fapt, cifrele în mână, efectele nu vor fi indiferente: în Italia sunt peste 1 milion 400 de mii de familii cu mai mult de 5 membri (5,6%) și 12 milioane de ani „peste 65” (aproximativ 20,6% din populație). După cum evidențiază ultimele date publicate de Istat cu privire la starea familiilor, peste 40% dintre cei „peste 65 de ani” trăiesc cu mai puțin de 1.000 de euro pe lună, în timp ce 12% se află sub pragul relativ al sărăciei.
