În cadrul Bookcity, au fost prezentate rezultatele cercetării „Consumul cultural italian în vremea Covid-19: obiceiuri vechi și noi” și „Effettofestival 2020: festivaluri culturale aprofundate în vremea Covid-19”. comandat de Intesa Sanpaolo, care cu muzeele și activitățile sale de sprijin pentru proiecte și instituții culturale este unul dintre primii operatori din țară care a investigat impactul blocării asupra culturii italiene. Cercetarea a fost făcută publică ca instrument de ajutorare a organizațiilor culturale implicate în planificarea repornirii.
Cercetarea „Consumul cultural al italienilor în vremea Covid-19: obiceiuri vechi și noi”, realizat de Ipsos, a fost realizat în perioada 6 - 21 octombrie 2020 pe un eșantion de 1000 de persoane la nivel național și 200 de utilizatori obișnuiți ai culturii. Sondajul a evidențiat importanța digitalului în fructificarea culturii în perioada de izolare, atât pentru „neofiți”, adică cei „care s-au apropiat de lumea culturii de la blocare”, cât și pentru utilizatorii obișnuiți („cel puțin 4 activități culturale pe lună").
Cultura înțeleasă în sens larg este un aspect important în viața oamenilor, deoarece îndeplinește diverse nevoi: creștere personală, reflecții asupra problemelor actuale, împărtășire, divertisment și curiozitate. Fără îndoială, vizionarea live este cea mai bună modalitate de a pune în valoare un eveniment cultural, fie că este vorba de o expoziție, un spectacol de teatru sau o prezentare de carte, deoarece oferă o experiență captivantă, completă și întăritoare.
Blocarea a dezorientat inițial, în special utilizatorii obișnuiți. Distracția live a evenimentelor/activităților culturale a fost foarte ratată de 86% din eșantion și 94% dintre utilizatorii obișnuiți.
Dar situația contingentă a stimulat și a impus apoi alegeri, strategii de compensare a lipsei de plăcere de a trăi, care s-a dovedit a fi satisfăcătoare în ansamblu. Deși 24% au răspuns „Nu am făcut nimic” la întrebarea „Cum ați compensat imposibilitatea de a vă bucura live de evenimentele/activitățile culturale preferate?”, 53% au căutat noi modalități de distracție culturală la distanță.
Digitalul a jucat așadar un rol esențial în fructificarea culturală în timpul izolării: a adăugat noi metode prin umplerea unui gol și extinderea audienței către utilizatori noi, mai puțin experimentați, dar care dau dovadă de entuziasmul „începătorilor”.
Pentru „începători”, blocarea a fost un moment de experimentare și descoperire, o oportunitate care a simplificat și a făcut mai accesibilă utilizarea culturii în orice moment (68%) și în orice loc (53%), precum și o împărtășire în familie. , capabil să aducă copiii mai aproape de cultură pentru 30%. Pe lângă avantajul economic recunoscut de 50% dintre cei chestionați.
Când se termină urgența de sănătate, veți dori să reveniți la utilizarea live: publicul cel mai asiduu și pasionat nu are îndoieli în acest sens. Totuși, va fi necesară o regândire în organizarea evenimentelor culturale: utilizarea live și la distanță va trebui să se integreze din ce în ce mai mult, extinzând și sporind în continuare conținuturile și metodele ofertei culturale.
Digitalul poate deveni un element de integrare a fructificării în prezență, îmbunătățit înainte, în timpul și după evenimentul live, completându-l și îmbogățindu-l cu conținut extra, digital.
A doua cercetare comandată de Intesa Sanpaolo, "Effettofestival 2020: festivaluri culturale aprofundate în vremea Covid-19”, creat de Giulia Cogoli și Guido Guerzoni, a fost realizat pe un eșantion de 87 de festivaluri naționale pentru a investiga modul în care recenziile culturale au reacționat la urgența sanitară, care a negat agregarea și prezența fizică, două dintre elementele principale. Cercetarea a arătat că 17% dintre recenzii au anulat ediția din 2020, 7% au propus o ediție dublă, online și în prezență (după încheierea blocării), 17% au optat pentru o formulă complet online. Doar 35% au reușit să creeze o ediție în prezență, datorită datelor neafectate de blocaj.
Digitalul va fi, de asemenea, un element indispensabil pentru viitor pentru evenimentele culturale: 46% dintre evenimentele culturale vor oferi formula hibridă între online și live în 2021, cu noi formate și conținuturi care vor integra experiența live.
