Mai puțin zahăr în Coca Cola. Aceasta este principala revoluție care urmează pentru cel mai faimos brand de băuturi carbogazoase din lume, care produce deja modelul „Zero” fără zahăr dar cine vrea acum să modereze zaharurile chiar și în cutiile normale, care de altfel – la fel și sticlele – vor avea pe viitor formate mai mici. O altă noutate: o ștampilă roșie pe logo pentru a marca și identifica în continuare un brand cunoscut în întreaga lume.
Pe 9 februarie, gigantul mondial din sectorul băuturilor răcoritoare și băuturilor va comunica pieței și analiștilor datele bilanțului, dar așteptarea de săptămâni este mai presus de toate pentru planul pe care va trebui să-l conducă în următorii trei ani. un grup cu o cifră de afaceri de peste 41 de miliarde de euro. Scopul este de a ajunge la capăt, îmbunătățind marjele unei afaceri care a cunoscut o erodare a câștigurilor și o scădere a veniturilor în ultimii ani. „Proiectul – explică Marcos de Quinto, vicepreședinte executiv care supraveghează toate activitățile de marketing ale Companiei Coca Cola – prevede reorganizarea mărcilor Coca Cola, Coca Cola Life, Coca Cola Zero, Coca Cola light, structurate până acum ca unități de afaceri. distincte şi autonome”.
Noul plan va transfera totul sub umbrela brandului Coca Cola, care va fi apoi declinat în diverse variante îndulcite cu sau fără zahăr. Practic, fiecare sticlă sau cutie va avea același design și stil, prezentând o ștampilă roșie. Ceea ce poate părea a fi doar un detaliu nou va trebui să se traducă în eficiență și economii. De fapt, o sticlă mică de Coca Cola pe bază de zahăr va costa cu peste 10% mai mult decât aceeași băutură cu îndulcitori.
Nu este o diferență deloc neglijabilă pentru un grup care cumpără zahăr pentru a îndulci aproximativ două miliarde de băuturi răcoritoare pe an. Celălalt picior pe care se sprijină planul se referă la activitățile de îmbuteliere în țări precum Statele Unite, China, Japonia și unele țări africane, unde Coca Cola mai produce direct. Grupul își schimbă mâna în favoarea operatorilor locali pentru a se concentra definitiv pe managementul mărcii, dezvoltarea și marketingul. Mai puțin zahăr și dietă pe frontul de îmbuteliere ar trebui să asigure economii de aproximativ 1,5 miliarde de euro.
