Acum că Ferrari-urile de espresso, Saeco și Gaggia, mărci istorice de înaltă calitate Made in Italy, au devenit chinezești (Philips le-a vândut recent, cu tot sectorul de mici electrocasnice, către fondul chino-american Hillhouse Capital) ce se va întâmpla cu fabrica din Gaggio Montano (Bologna) unde sunt proiectate și produse espressoarele complet automate?
Philips a decis, la sfârșitul anului 2019, să scape de sectorul electrocasnicelor mici (cifra de afaceri 2021 2019 miliarde de euro) până în prima jumătate a anului 2,3 pentru a se concentra pe sectorul profitabil al echipamentelor medicale. Segmentul vândut, care include aparatele de ras, aparatele de bucătărie și aparatele de îngrijire personală, se referă de fapt la un set de aparate care, cu excepția mașinilor complet automate Gaggia și Saeco, sunt produse în China de ani de zile. Operațiunea nu a costat 3,7 miliarde de euro, după cum a scris cineva, ci 4,4 miliarde, întrucât fondul chino-american a trebuit să plătească 700 de milioane de euro pentru a folosi mărcile Philips în următorii 15 ani.
PHILIPS, UN TRATAMENT DE SĂLBIRE APERIOASA
Această vânzare repetă remediul feroce de slăbire pe care CEO-ul Philips în anii 90, Jan Timmer, îl începuse prin vânzarea gigantului de produse albe, Ignis-Philips, către Whirlpool, tocmai când creșterea globală a sectorului se profila deja datorită energiei. revoluție și la conexiunea microelectronicii. Apoi, Timmer vânduse licența de brand Philips pentru televizoare către TVP din Taiwan, chiar înainte de saltul gigantic în vânzări și de peste un deceniu de profituri pe care concurenții le-au adunat datorită înlocuirii televizoarelor CRT cu noile ecrane plate. În cele din urmă, fostul CEO continuase prin a scoate la vânzare sectorul iluminatului care, în lipsa unui cumpărător, fusese scindat și cotat, tot în acest caz tocmai în momentul în care marea revoluție în etichetarea energetică începea cu becuri LED noi.
Topul managementului olandez, concediind treptat mii și mii de angajați (avea peste 200 acum are puțin peste 70), a dorit să reducă costurile pentru a se concentra pe activitatea mai fructuoasă a diagnosticului medical. Un sector în care Philips este doar al cincilea în lume, cu o cifră de afaceri de 18,1 miliarde în 2019, și în care viitorul va vedea o concurență mult mai dură și mult mai costisitoare decât cea a electrocasnicelor și televizoarelor, tot pentru că pe primele locuri există giganții clanului Big Pharma.
CINE ESTE DE fapt HILLHOUSE CAPITAL?
Hillhouse Capital a fost înființată în 2005 cu un capital de început de 20 de milioane de dolari de la Yale Enterprise din China Lei Zhang. Cu birouri în Beijing, Hong Kong și Singapore, firma face investiții majore în China, India, Japonia și Coreea de Sud. Și este una dintre cele mai mari și mai de succes firme de investiții din lume, o putere financiară care a strâns miliarde de dolari de la universități. , fonduri de pensii, fundații din Statele Unite și au reinvestit aceste fonduri cu randamente peste media industriei. Primele sale investiții au fost giganții tehnologici chinezi Tencent Holdings și Baidu Inc. În urmă cu doi ani, a strâns 10,6 miliarde de dolari pentru cel mai mare fond de capital privat din Asia, care investește în sănătate, consum, tehnologie și servicii la nivel global, cu accent pe Asia. Firma a câștigat o licitație anul trecut pentru a cumpăra 15% din cel mai mare producător de aparate de aer condiționat din China, Gree Electric Appliances Inc, pentru 7,5 miliarde de dolari. De asemenea, investește foarte mult în imobiliare.
VIITORUL UBRICII ITALIANE GAGGIO MONTANO
Înainte de finanțarea chino-americană, mai multe companii se prezentaseră, inclusiv coreenii LG și Samsung. Dar Philips, care a avut și are încă o nevoie urgentă de resurse financiare pentru a investi în concurența foarte dura a sectorului electromedical, nu a dat un dolar și astfel încă un alt fond de investiții chinez foarte bogat a câștigat licitația. LG în special, având până acum sectorul telefoniei mobile a încetat, a fost foarte interesat de business-ul espressorului, cel adevărat, unde a avea un brand italian este esențial. Sectorul este în continuă creștere: valora peste 6 miliarde de dolari în 2020 și până în 2025 ar trebui să crească în continuare cu 3,7-5%.
De ani de zile, vânzătorul numărul unu de espressoare este De' Longhi, cu o cotă de peste 34%, tocmai pentru că a investit în calitatea high-end și caracterul italian al aparatelor. Grupul a finalizat recent contractul stipulat cu unele companii ale fondului de investiții Center Lane Partners pentru vânzarea Capital Brands Holdings Inc. Ce se va întâmpla cu Saeco complet automatizat (care împlinește 40 de ani în acest an) și cu Gaggia produs în fabrica italiană? Perspectivele sunt, de asemenea, incerte, deoarece majoritatea utilajelor de calitate scăzută și la preț redus sunt deja produse sub cele două mărci italiene în România și China. Dar, așa cum ne-a confirmat unul dintre fondatorii Saeco, Giovanni Zaccanti, actualul CEO al Parmacotto, espresso-ul italian și aparatele super-automate cu mărci italiene vor avea o mare exploatare: „De peste 30 de ani – declară el – aici este locul în care vârful tehnologiilor espresso”.
