O dată istorică cea de 28 septembrie 2023 pentru Made in Italy și pentru cele mai celebre mărci ale sale, i.e expresul: și producția celor mai noi utilaje din colecția entry level Gaggia ea s-a întors cu toții în Italia din China unde o strategie greșită de relocare a Philips – care o cumpărase în 2009 împreună cu Saeco – transferase totul. Și asta se ținuse Gaggio Montano (Bo) doar o parte, dar cu risc de delocalizare, fabricarea de super-automate.
Apoi, la începutul lui 2022, ca a raportat FIRSTonline, decid chinezii și Philips aduce înapoi în Italia chiar și unele linii de mașini de nivel de intrare pentru că chinezii își dau seama că Fabricat în Italia falsul nu trage. Nu doar tehnologic. Pentru a fi vândut bine și pentru a satisface utilizatorii trebuie să fie proiectat, fabricat, gestionat, promovat și vândut de conducerea italiană și cu o loialitate tehnică și culturală față de tradiție în inovare constantă. Încă de la resorarea, Gaggia a cunoscut de fapt o creștere în toți parametrii, inclusiv în profit și cu inovații demne de adevărat espresso made in Italy, chiar și în segmentul mai puțin costisitor.
Toate liniile chinezești închise, iată știrile
O realizare extraordinară care încununează o călătorie incredibilă de recalificare. Pentru că a fost cel care a decis această întoarcere Compania financiară chineză Hillhouse Capital Management cărora Philips le vânduse sectorul electrocasnicelor mici cu mărci în 2021 Gaggia și Saeco inclusiv locurile lor de producție italiene.
O operațiune îndelungată finalizată de tranziția definită în 2022. În adevăr, intersecțiile dintre numărul 1 în finanțele asiatice - așa este Hillhouse - și Philips sunt foarte complicate. Sectorul Philips Electrocasnice, deși în mâinile chineze, este lăsat să fie administrat de Philips care, printre altele, printr-o decizie bruscă, își schimbă numele, alegând cel puțin unul bizar., Versuni. Și apoi: Hillhouse la suma stabilită inițială de 3,7 miliarde de euro, trebuie să adauge 700 milioane de euro să folosească toate mărcile în următorii 15 ani. Adică, ceea ce este un rezervor global gigantic de companii, în ciuda faptului că pot folosi mărci fine din sectoare care cresc în valoare și nu numai în cantitate, cumpără licența de utilizator, dar nu face nimic cu ea, pentru că totul revine în mâinile celor. care le-o dau.„s-a vândut cu milioane. Nu este cel puțin ciudat? Și lui Versuni Gaggia, în ciuda faptului că a devenit chinez, îi răspunde pe deplin, dar - trebuie recunoscut - cu o libertate de acțiune categoric fructuoasă. Chiar și în realizarea noua serie Espresso, prezentat joi, cu aparate care pornesc de la 160 de euro, pentru a concura previzibil cu succes cu „junkurile” care nu dau niciodată espresso, fabricate în altă parte. Inovații tehnologice, inovații în materiale, design foarte esențial, dar niciodată pauperist, ergonomic: asta noua gamă fabricată în întregime în Italia.
Misterele relației Philips-Hillhouse
Dar există ceva care sună deplasat și pentru că niciun birou de presă nu răspunde la întrebările jurnaliștilor, lipsa libertății presei în China este aplicată într-o manieră strictă (de către toate multinaționalele chineze) în disprețul informațiilor libere și independente: cu jurnaliștii nu nu vorbiți despre altceva decât despre design și atât.
Destul de mulți operatori se întreabă care este adevăratul proprietar al mărcii și fabrica, precum și performanța excelentă a profiturilor, cifra de afaceri și vânzările de producție, exporturile și creșterea acțiunilor pe piețele naționale și externe. Adică, Hillhouse Capital controlează cel mai mare fond de capital privat din Asia, cu peste 70 de miliarde de dolari în administrare, care include Alibaba-Tencent, JD, Meituan, Zoom și nenumărate alte companii de profil înalt din China și din întreaga lume.
Gaggia a început unul creștere de două cifre din 2020 când a realizat peste 33 de milioane de euro ca cifra de afaceri (26 în 2019), apoi 43 în 2021 și aproape 50 în 2022; profitul, aproape inexistent în trecut, crescuse la 13 milioane în 2021, continuând să crească în ciuda investițiilor considerabile. 2023 se va încheia, în mod previzibil, cu o ușoară scădere a cifrei de afaceri în fața multor alte scăderi din sector. Dar exporturi promit bine după creșteri de 20-30 la sută din ultimii ani.
Iată, poate, câteva motive
Pe măsură ce Operațiunea Hillhouse se încheie la începutul lui 2022, din China au sosit avertismente care nu sunt întâmplătoare. „Compania de tehnologie Philips, cu sediul în Țările de Jos, are un angajament pe termen lung față de piața chineză și se angajează să fie o companie globală cu adevărat „locală” în țara asiatică”, a declarat Andy Ho, președintele, pentru ziarul Xinhua. Philips Greater China.
În China, pentru China, Philips se angajează pe piața chineză pe termen lung. Având în vedere rădăcinile adânci ale Philips în China, știm că cooperarea dintre Țările de Jos și China a produs rezultate fructuoase de când cele două țări au stabilit legături diplomatice în urmă cu 50 de ani. Cu sediul central în Shanghai, amprenta afacerii Philips în China acoperă peste 600 de orașe cu peste 8.000 de angajați. Philips a oferit produse și soluții pentru 492 de milioane de chinezi în 2021.”
Dar ce se poate întâmpla odată ce este acolo criza imobiliară chinezo-asiatică și cea a piețelor de tehnologie de consum care au absorbit cea mai mare parte a producției chineze? Hillhouse are recent a respins zvonurile de concediere după ce portofoliul a fost lovit de prăbușirea stocurilor de tehnologie. Negarea vine pentru că portofoliul lui Hillhouse și-a pierdut valoare. Printre acțiunile sale de top, acțiunile biotehnologice I-Mab au scăzut cu 80%, firma de tehnologie Sea cu sediul în Singapore a scăzut cu 64%, iar valoarea gigantului chinez de comerț electronic JD.com a scăzut cu 18% de la începutul acestui an. Dar ceea ce a rămas și suspendat a fost prezența poate greoaie în portofoliul Hillhouse, cu încrucișări reciproce de Midea și Gree, un gigant global, tot chinez, al aerului condiționat. Iată-l din nou pe Midea, un protagonist aflat într-o continuă frământare în sectorul tehnologiei.
