Chiar Barbie, cea mai cunoscută păpușă din lume, devine un simbol al durabilității și economiei circulare. Compania care îl produce, Mattel, a lansat de fapt o inițiativă virtuoasă de reciclare. Se numește Mattel Playback și s-a născut din această presupunere: este adevărat că copiii cresc și după ceva timp se plictisesc de jucării, dar de ce să le lași în pivniță sau și mai rău să le arunci, dacă în schimb materialele sunt făcute. pot fi recuperate și refolosite pentru a face articole noi? Înțelegându-se că o jucărie (o păpușă în acest caz, dar proiectul vizează și mașinile de jucărie Matchbox și construcțiile MEGA Bloks) poate fi dată oricând altor copii, fie că sunt rude sau nevoiași, fie chiar spitale și organizații de caritate, dar Între timp, gigantul american vrea să-și facă partea în ceea ce privește angajamentul de mediu: gata de deșeuri de plastic, Barbie și alte jucării care nu mai sunt necesare vor avea o a doua viață.
Unde? Deocamdată doar în SUA, Canada, Germania, Regatul Unit și Franța, care sunt cele cinci țări pilot ale experimentului. Pentru ca acesta să aibă un rezultat apreciabil, este necesară colaborarea deplină a familiilor: de fapt, acestea sunt cele care, prin înregistrarea pe site-ul Mattel, trebuie să returneze jucăriile nefolosite, completând un formular și trimițând le într-un pachet care este evident plătit în avans de către companie. Asa de costuri zero pentru clienți, care, însă, nu va avea nici măcar stimulente deosebite în afară de satisfacția de a contribui la o cauză dreaptă: „De fapt, ne bazăm foarte mult pe sensibilitatea generațiilor mai tinere”, explică de exemplu Christophe Salmon, șeful Mattel Franța. Materialele, în mare parte din plastic, sunt mărunțite și reciclate în fabricarea altor articole, care nu sunt neapărat alte jucării. Inventatorii lui Barbie au un obiectiv declarat: până în 2030, 100% din produsele și ambalajele sale trebuie să fie din materiale reciclate, reciclabile sau pe bază de plante.
Un angajament care nu poate fi amânat: în fiecare an numai în Franța, citează Les Echos, 120.000 de tone de jucării devin deșeuri. Și sunt, de asemenea, puțini, în condițiile în care, potrivit unor studii, doar 5% dintre păpușile și mașinile de jucărie sunt aruncate la gunoi: datorită valorii lor sentimentale și familiale, zac în case până la 15 ani. Dar este și adevărat că doar 10% este reciclat.
