Cum să citești mai mult
Sunetul intră din ce în ce mai mult în dieta media a cititorilor de cărți, ziare și periodice. Cărțile audio, podcast-urile și cărțile cu coloane sonore nu mai sunt extravaganțele unor puști, ci fenomene care ies dintr-o nișă pentru a deveni mainstream.
Alexandra Alter, care acoperă lumea cărților pentru NYTimes după ce a acoperit Wall Street Journal, este una dintre cei mai străluciți cunoscători ai industriei. În fiecare săptămână, pe podcastul New York Times Book Review, ea intervievează gazda Pamela Paul despre starea industriei. Într-una dintre aceste conversații stimulatoare, Paul, destul de uimit de pregătirea jurnalistului, a întrebat-o: „cum citești toate cărțile despre care vorbești?”. Alter a răspuns fără să se gândească prea mult că de la Kindle și iPhone, capacitatea ei de citire a crescut dramatic.
Cu Kindle-ul poate citi oriunde, mai ales pe drumul la serviciu sau la serviciu, iar când nu poate citi din forță majoră, ascultă audiobook-uri și podcasturi pe iPhone. O activitate pe care o desfășoară și în timp ce călcă bluzele și șorțurile copiilor. Datorită acestor gadget-uri, timpul de lectură a crescut foarte mult, permițându-i, printre altele, să-și facă treaba mai bine.
Lectura și fenomenologia lecturii
Poate exista o reclamă mai bună pentru Kindle și iPhone decât Alter? În afară de mirosul cărții, plăcerea de a răsfoi paginile foșnind și așa mai departe a acestor senzații proustiene de care se atașează diaconii de hârtie. Aici vorbim de triplarea concretă a capacității de lectură datorită unei abordări hibride, înțelepte și nereligioase a conținutului care constă în schimbul de mediu de lectură în funcție de împrejurările în care Giolitti a făcut schimb de socialiști și catolici la nevoie.
Câte prostii se aude și se citesc despre dacă ebook-ul sau cartea este mai bună, când adevăratul rost al tuturor este să citești mai mult și mai ales să poți găsi timp să citești mai mult. Marchizul de Sade a scris cu o scriere de mână foarte minuțioasă pe foi foarte mici care i-au fost raționale, problema lui nu era mijlocul scrisului, ci scrisul. În multe dezbateri despre cărți versus cărți electronice, substanța lecturii este confundată cu fenomenologia ei. Dacă împreună cartea, cartea electronică, cartea audio sau orice ne pot face să citim mai mult, de ce să le respingem? De aceea, Amazon plănuiește să deschidă 400 de librării. La naiba, o face pentru a lărgi piața, ceea ce este în interesul tuturor.
Spre meta-consum
În această privință, acele genii de la Amazon au avut câteva gânduri câștigătoare de Oscar. Primul, un program numit Kindle MatchBook, este acesta: pentru costul unei cărți, sau cu un euro în plus, poți descărca și cartea electronică, ca să le citești pe amândouă în cursa de ștafetă. Din nefericire, foarte puțini editori s-au alăturat acestui program, pentru că acei editori înțelepți vor să ne vândă mereu aceleași lucruri. Dar, așa cum a spus regretatul David Carr: „La dracu, de câte ori trebuie să vedem același conținut?” Însă editorii nu sunt singurii care doresc să cumpărăm același conținut ca și cum valoarea acestuia ar rezida exclusiv în mediul material sau nematerial în care este consumat. L-am văzut pe Taxi Driver în cinematografe, apoi l-am cumpărat pe VHS, apoi pe DVD, apoi pe Blue Ray și în final îl plătim pe serviciile de streaming. Am cumpărat același conținut de cinci ori.
Al doilea lucru este și mai îndrăzneț pentru că implică și Audible, cel mai mare producător de cărți audio de pe planetă. Se numește Whyspersinc for Voice și constă în sincronizarea punctului de lectură atins pe Kindle Fire sau aplicațiile acestuia cu pista audio a cărții audio astfel încât să se comute de la unul la altul în continuitate absolută între citire și ascultare și între ascultare și citire. A vedea e a crede. Începi să citești pe canapea și continui să asculți în timp ce conduci la supermarket și îți umpli căruciorul cu produse. Când ajungi acasă, ia-ți Kindle-ul de pe canapea de unde ai rămas când ai terminat de ascultat.
Dacă lectura poate avea un viitor, acel viitor este acesta, cucerirea timpului de nefuncţionare. Cei care au pasiunea și dorința pentru aceasta pot consuma cu adevărat conținut, indiferent de circumstanță și mediu. Suntem cu adevărat în era metaconsumului.
Cărțile audio
Stephen King a spus că, pentru a-și atrage cei trei copii să citească cărți, le-a dat 20 de dolari dacă le-au înmânat o înregistrare a unui roman citit cu voce tare. Scriitorul a ascultat casetele înregistrate de băieți pe Walkman-ul său din mers. În 1999, într-una dintre aceste plimbări, a fost lovit de o camionetă care l-a lăsat într-o formă destul de proastă, așa cum povestește marele scriitor în cartea sa Despre scris. Cu o mică investiție, King a reușit să atingă un dublu scop: să-și facă copiii să citească mai mult și să țină pasul cu știrile publicate. Nimeni nu s-a îndoit vreodată de strălucirea acestui povestitor neîntrecut. La NYTimes, el a spus că în amenajarea pivniței casei sale din Maine a găsit un număr impresionant de casete înregistrate de copiii săi.
Evoluția acelor casete primitive sunt cărți audio care pot fi descărcate din bibliotecile online, în primul rând Audible, și pot fi ascultate pe orice dispozitiv mobil, chiar și cu tehnologia Jurassic. Ceea ce a făcut Stephen King într-o singurătate magnifică este făcut acum de milioane de oameni: pune-ți căștile și apasă butonul „play” și lasă-te să asculți lectura, de obicei de o calitate excelentă. Seamănă un pic cu conceptul de asistent personal care începe să apară în industria culturală.
Astăzi cărțile audio și ascultătorii de cărți cresc într-un ritm „chinez”, care era cândva cel al cărților electronice, care acum au intrat în teritoriu negativ, cel puțin pentru cele publicate de editurile tradiționale. Cărțile electronice ale unei noi generații de scriitori și editori, pe care nimeni nu le detectează, continuă totuși să crească într-un ritm bun, conform a ceea ce ne face să înțelegem Amazon. Așa cum a existat cândva Kremlinologia, care a încercat să decodeze semnale misterioase venite de la paradele de pe Piața Roșie, astăzi există Amazonologia care încearcă să descifreze semnalele care vin de la gigantul Seattle.
Pe „New York Times” din 23 decembrie 2015, într-un articol intitulat Looking Back at 2015 in Book Publishing, Alexandra Alter a scris „Audiobooks are the new e-books”. În primele opt luni ale anului 2015, așa-numitele cărți descărcate (a nu le confunda cu cele de pe CD) au atins numărul remarcabil de 26 de titluri și au crescut cu 38% față de 2014 față de o scădere de 11% a vânzării de cărți electronice de la parte din cei 1000 de editori care se alătură Asociației Editorilor Americani.
Unii observatori merg până acolo încât cred că unii cititori trec de la citirea digitală la ascultarea digitală. Oricine are un smartphone (aproximativ 2 miliarde de oameni) are capacitatea de a deveni un ascultător digital. Formatul audio, care nu este afectat de dumpingul prețurilor cărților electronice, este pe placul marilor edituri care îl pompa foarte mult, în timp ce ei bate cartea electronică.
Podcast
Podcasting-ul este un alt fenomen uluitor. Născut acum vreo zece ani, fără prea multe ambiții, cu scopul de a distribui conținut sonor de orice fel în streaming sau descărcare, seamănă mult cu un program de radio întârziat. Sponsorizat în primul rând de Apple, care a venit să preinstaleze pe dispozitivele lor o aplicație specifică care nu se poate șterge (Podcast), aceasta s-a răspândit ca și cartea audio și astăzi 50 de milioane de americani descarcă și ascultă conținut podcast. Funcționează într-un mod foarte simplu: un cititor se abonează la un podcast și primește, în funcție de frecvența acestuia, o notă pe dispozitivul său prin care îl anunță că este disponibil conținut nou. În acel moment este ascultabil. Și acum podcast-ul face o descoperire în lumea afacerilor ca una dintre cele mai interesante nișe și pentru investitorii de publicitate. Un fenomen care a fost observat și comentat și de „The Economist”.
Unul dintre cele mai urmărite podcasturi este tocmai cel al revistei liberale londoneze. Prin abonament și, de asemenea, à la carte, periodicul londonez oferă toate articolele din fiecare număr, citite cu voce tare de profesioniști. Șeful acestui serviciu a spus că un abonat deosebit de vizionar a ascultat podcastul sau un articol în timp ce înota în piscină. Înainte trebuia să aleagă dacă să facă un lucru sau altul, acum le poate face simultan. Această căsătorie dintre înot și citit este cu adevărat o manifestare a vremurilor noastre! Poate că esența tehnologiei este doar aceasta: să permită oamenilor să facă ceea ce doresc, indiferent de constrângerile externe.
Carti cu coloana sonora
Și am ajuns la cea mai recentă noutate nebună în domeniul publicării. Cărțile cu coloană sonoră și ambientale își iau locul în peisajul aglomerat de cărți electronice, atrăgând cititorii cu funcțiile lor interactive. Nici nu se poate spune că aceste produse pot suferi concurența cărții care le zdrobește cu greutatea ei milenară. Nu, absolut nu, cărțile nu pot fi făcute astfel. Este un teren specific publicării digitale și, ca atare, poate conduce în sfârșit acest sector al pieței media către un remediu substanțial care este singurul proces care îl poate elibera de subordonarea formei clasice de carte.
Jurnalistul Alex Lawson, de la ziarul englez „The Independent”, ne spune ceva despre acest fenomen excentric (dar nu atât). Oferim cititorilor noștri aceste reflecții, Sunt cărțile cu coloană sonoră o cascadorie sau viitorul cărților electronice?, în traducerea italiană de Ilaria Amurri. Lectură plăcută, pentru că încă nu putem spune „Ascultare fericită”. Cel putin pentru moment.
De la antipode aplicația Booktrack
Foșnetul hârtiei și mirosul străvechi al paginilor stratificate este cheia pentru alura de a lua o carte de hârtie în loc de una digitală pentru mulți cititori, dar poate că în Marea Britanie au găsit o soluție la fel de senzuală.
Cărțile cu coloană sonoră, adică cărțile electronice cu efecte sonore, au apărut pe rafturile magazinelor online în ultimii patru ani, dar cercetările axate ale liderului industriei Booktrack au dezvăluit că Marea Britanie este a doua țară cea mai entuziastă, după Statele Unite, care deschide ochii larg. și urechi la acest vehicul nou redescoperit. Studiul arată că numărul total de persoane care citesc acest tip de eBook a crescut de 13 ori din iulie anul trecut și dezvăluie că 2 milioane de utilizatori din întreaga lume folosesc aplicația Booktrack.
Cu toate acestea, aceste noi cărți electronice nu au fost primite cu entuziasm de toți. În mod previzibil, tradiționaliștii au insistat că sunetele distrag atenția de la cuvântul scris și interferează cu imaginația cititorului. „Cititorii vor să se cufunde și să-și dea drumul imaginației fără a fi bombardați de interferențe”, spune un insider, intervievat de „Independent”.
Citirea cu sunet ajută la înțelegere
Dar profesioniștii din industrie au dovezile în mână: un studiu al Universității din New York intitulat „Reading with Sound” a constatat că nivelurile de concentrare beneficiază de acest tip de experiență. Paul Cameron, fondatorul Booktrack din Noua Zeelandă și omul dedicat schimbării felului în care citim, spune: „Am creat un nou mediu de divertisment care nu a fost văzut până acum, pur și simplu pentru că iPad-ul nu a existat. Cartea este singura tehnologie care nu are sunet sincronizat, dar aceasta îmbogățește foarte mult lectura”.
La prima ascultare, experiența vine ca o serie de efecte sonore lipite împreună. Citindu-l pe Dracula, de exemplu, nechezatul cailor, împușcăturile și strigătele de groază ajung până la urechi. Am avut o repetiție cu Cameron într-o cafenea aglomerată din Londra, unde sunetele de fundal erau redate prin căști și era ca și cum aș încerca să mă concentrez pe un punct din depărtare, în timp ce Carnavalul de la Rio dă furie peste tot.
Într-un mediu mai liniștit, însă, experiența este complet diferită. În timp ce Sherlock Holmes (unul dintre cele mai profitabile articole ale Booktrack) vorbește cu doctorul Watson lângă vatră, trosnitul flăcărilor pare să-și transmită căldura prin luminescența rece a iPad-ului. La fel, urletul lui Toto și vântul învolburat care o poartă pe Dorothy la Oz în clasicul lui L. Frank Baum adaugă atmosferă unei povești acum familiare, în timp ce am citit-o într-un tren cu viteză prin Cumbria accidentată. În mare parte din proză alegerea cade pe muzică clasică și pe aceleași dispozitive folosite în cinema (coarde înalte pentru momente de tensiune, basuri pline pentru călătorii lungi prin peisaje epice). În plus, aplicația măsoară viteza de citire pentru a înțelege când să reproducă efectele.
Efectele speciale ale lui Peter Jackson în cărți
Noutatea a beneficiat de auto-publicare, care a devenit proeminentă pe măsură ce cărțile electronice au pătruns pe piața de publicare. Fan-fiction este una dintre cele mai mari categorii dintre cele 16.000 de titluri Booktrack, iar utilizatorii sunt încurajați să experimenteze cu o serie de efecte sonore (înregistrate de echipa Lord of the Rings a lui Peter Jackson) pentru a-și „ilustra” munca, dar își pot crea, de asemenea proprii. Mai mult, Cameron plănuiește să adauge melodii adevărate în viitor: „Visul meu este să folosesc vocea lui Lorde ca acompaniament la Jocurile Foamei sau a lui Taylor Swift într-un roman tânăr“, mărturisește el, adăugând că mulți fani au început să asculte de mult timp. muzică în timp ce citești (personal, cred că amestecul incongruent dintre Daphne du Maurier și kitul electronic Boards of Canada este o căsătorie perfectă).
În ceea ce privește editorii, cărțile sonore pot genera un flux de venituri substanțial și complet nou, precum și posibilitatea de a obține un profit mai bun din cataloagele preexistente. Prețurile sunt puțin mai mari decât cărțile electronice obișnuite, care au primit un succes în general. Sondajele Nielsen în rândul consumatorilor arată că ponderea cărților electronice pe piața din Marea Britanie a crescut de la 21% în 2012 la 32% în 2014, dar a scăzut la 29% în 2015. Într-adevăr, acestea au fost îngreunate de circulația excepțională a coloranților pentru adulți și de lipsa acestora. hituri pentru copii, care îi determină pe adulți să citească cărți destinate unui public mai tânăr (cum ar fi The Fault in Our Stars, de John Green). Ficțiunea erotică, cu primatul Fifty Shades of Grey de EL James, continuă să aibă un mare succes în format digital, garantând anonimatul celor care citesc acest gen în public.
De la ebook la audio?
În studiul „Cine se teme de platoul de cărți electronice” Nielsen a constatat că cititorii și-au schimbat opiniile și obiceiurile în câțiva ani, de fapt, scăderea vânzărilor de Kindle-uri demonstrând declinul actual al pieței tabletelor și eReaderelor. În Marea Britanie, directorul general al Waterstones, James Daunt, a stârnit tam-tam când, după ce a numit Amazon „diavol nemilos” în 2011, a ajuns, fără răutate, în pat cu Satana un an mai târziu, pentru a-și vinde dispozitivele. Anul acesta, însă, Daunt a fost nevoit să recunoască că vânzările au fost „jale” și a scos Kindle-urile din magazine. „Am mers cât am putut cu mijloacele pe care le aveam”, explică Jo Henry de la Nielsen, „cei care cumpără multe cărți vor să le ia cu ei în vacanță și la metrou, ideea este că trebuie să da-le mai mult decat ofera o carte normala”.
Întrebarea este, dacă popularitatea cărților electronice a început să scadă, cum au capturat cărțile audio această piață în creștere? Se pare că creșterea lor merge mână în mână cu renașterea cărților audio și a podcas-urilor, atât aduse de iTunes, cât și de bestseller-uri de epocă devenite clasice precum Harry Potter, citit de Stephen Fry, sau seria de podcast intitulată „Serial“, un celebru documentar audio despre un adevărat caz de crimă. În cele din urmă, se pare că încă suntem atrași de poveștile lungi și detaliate, doar că le dorim într-o formă care este nouă pentru tipărire, iar 10% dintre respondenții la sondaj Nielsen spun că sunt dispuși să plătească mai mult pentru funcțiile cele mai recente și cele mai interactive cărți electronice.
Una dintre categoriile care s-a lansat mai repede pe noua piata este cea a profesorilor. Booktrack, susținut de fondatorul Paypal, Peter Thiel, are peste 12.000 de membri ai școlii și susține că elevii care o folosesc citesc cu 30% mai mult și că scorurile lor la testele de înțelegere depășesc media cu 17%.
Sunt cărțile fără sunet destinate să devină la fel de arhaice precum filmele mute? Probabil că nu, dar ascensiunea cărților sonore spune multe despre modul în care vrem să fim informați și distrați într-o lume din ce în ce mai digitalizată.
