În 2025 ascultători de podcasturi va depăși 584 de milioane, aproape dublu față de 2019. În rândul Generației Z (13-24 de ani), ascultarea de conținut audio vorbit a crescut cu 214% față de semenii lor în 2014. Această evoluție dezvăluie o schimbare profundă în obiceiurile de utilizare a conținutului informativ și educativ: conținutul audio vă permite să integrați ascultarea cu alte activități, fără exclusivitatea cerută de lectură, transformându-se în același timp într-o experiență plină de satisfacții datorită farmecului povestirii profesionale.
Mai puține cărți, mai mult material audio
Datele din 2024 confirmă declinul paralel al lecturii tradiționale șipublicarea pe hârtiedeși unele segmente precum cele narative și vânzări online să mențină o anumită stabilitate, în general există o scădere lecturii în rândul adulților și difuzarea publicațiilor tipărite.
În Italia, de exemplu, timp medie săptămânală dedicată lectură A scăzut cu aproximativ o oră în doar doi ani: de la 3 ore și 32 de minute în 2022 la 2 ore și 47 de minute în 2024. Chiar în 2022, mai puțin de 40% dintre italieni (39,3%) citeau cel puțin o carte de plăcere, cel mai mic procent din ultimii douăzeci și doi de ani. Nu este vorba de o scădere a cererii de conținut sau știri, ci mai degrabă de o schimbare în distribuția timpului între citit și ascultat.
L "ofertă de conținut audio Este practic nelimitat și include o cantitate tot mai mare de conținut de calitate, disponibil atât gratuit, cât și prin abonament. Ce strategii pot adopta consumatorii pentru a ține pasul cu o ofertă atât de vastă care le stimulează continuu interesele?
Reclama Audible
Glen Powell, simbolul sexual de la Hollywood pe care l-am văzut în „Top Gun: Maverick”, preferă să asculte la viteză normală: „Vreau să aud oameni vorbind într-un ritm natural, uman”.
Dimpotrivă, comediantul Bowen yang, în distribuția principală a emisiunii „Saturday Night Live”, preferă o narațiune accelerată: «Poți ajunge ușor la 2x», explică el, recunoscând totodată că 1,8x este ritmul „perfect”.
Amândoi au participat la unul Reclamă audibilă, platforma de cărți audio a Amazon, lansată la începutul acestui an, în care mai multe vedete au vorbit deschis despre obiceiurile lor de ascultare. Campania a stârnit o dezbatere aprinsă. Unii au acuzat-o că insinuează că ascultarea la viteză mare este un semn de ciudățenie sau chiar o tulburare. „Am ascultat reclama ta moralizatoare la o viteză dublă”, a glumit un utilizator TikTok. Alții, indignați, au spus că sunt „umiliți” și chiar au amenințat că își vor anula abonamentele.
Mă grăbesc
Controversa online evidențiază modul în care se schimbă relația publicului, în special a tinerilor, cu media digitală. Un sondaj realizat de „Economist„Iar YouGov arată că 31% dintre americanii cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani ascultă conținut audio la viteze mai mari de 1x, față de doar 8% dintre cei peste 45 de ani.”
Această tendință este susținută de platformele în sine: Apple e Spotify ele permit accelerarea podcasturilor, multe ziare, inclusiv acesta, oferă versiuni audio ale articolelor lor la diferite viteze, Netflix a introdus un control pentru reglarea redării video și YouTube Nu numai că îți permite să alegi ritmul, dar a lansat chiar și opțiunea 4x pentru abonații premium, ca răspuns la o solicitare explicită din partea utilizatorilor.
Un secol câștigat
I Beneficiile În ceea ce privește timpul, acestea sunt remarcabile: conform YouTube, redarea rapidă economisește utilizatorilor un total de peste 900 de ani pe zi. O navetă de zece ore, de exemplu, este abia suficientă pentru a asculta ultimul roman al lui Jane Austen, Persuasiunea, la viteză normală (8 ore și 13 minute).
Dar, la o durată de 1,5 ori mai mare, romanul se termină în doar cinci ore și jumătate, lăsând loc pentru Ferma Animalelor și Micul Prinț, care împreună ar dura puțin peste trei ore.
Un ritm mai rapid nu compromite concentrarea ascultătorilor. Dacă o persoană obișnuită vorbește cu aproximativ 150 de cuvinte pe minut, creierul poate procesa mult mai mult, explică Marcus Pearce, specialist în științe cognitive la Universitatea Queen Mary din Londra.
O meta-analiză realizată la Universitatea din Waterloo (Canada) a evaluat testele studenților care au urmat lecții la viteze diferitePână la 1,5x nu există scăderi semnificative, în timp ce scorurile scad semnificativ doar peste 2x.
Pentru platforme audio-video Accelerarea dă roade: mai mult conținut consumat, venituri mai mari. Pentru ascultători, însă, experiența se schimbă: la o viteză dublă, pierzi ritm, ton și suspans, elemente esențiale ale povestirii. Povestirea se bazează pe pauze și modulații, care sunt dificil de menținut la viteză maximă.
Adaptat după „The Economist”, Care este viteza de redare preferată: 1x, 1.5x sau 2x?, 13 august 2025
