Anunțul - senzațional și foarte așteptat - al achiziției Electrolux EMEA de către multinaționala chineză Haier urma să sosească vineri, 1 septembrie, la deschidereaIFA, marele eveniment tehnologic, în standul spectaculos al gigantului chinez. Și în schimb nimic, totul amânat. Vestea achizitiei, inca una, a numarului 1 mondial la electrocasnice, deja anunțat de FIRSTonline (5 iulie 2023), după celălalt gigant chinez din cursă, Midea, suspendase toate negocierile cu acționarul de referință al companiei suedeze, Investor AB (78,39 la sută, deținută de familia Wallenberg), surprinsese sindicatele, cercurile Confindustria, finanțele și politica. Oferta ajunsese foarte discret familiei Wallenberg, tocmai când Midea continua să fie amânată din motive economice și politice. Acolo familia Wallenberg de fapt, ar fi cerut, pe lângă o creștere a sumei tranzacției (3,6 miliarde de euro), și garanții pentru întreținerea site-urilor de producție și ocuparea forței de muncă în Europa și, o condiție sine qua non foarte critică, ca Midea să exercite presiuni asupra Cercurile politice și economice americane pentru a nu bloca operațiunea.
Si acum? În primul rând, să explicăm de ce Electrolux US (care se află și el în declin puternic) a fost exclusă din sfera negocierilor cu Haier. Cu Frigidaire, marca emblematică a Electrolux în State, Haier, care controlează și emblematica GE, ar avea o poziție de control absolut pe piața din SUA. Și atunci ar fi imediat blocat. Accelerarea vânzării -parțiale- a grupului suedez (dar ar putea apărea și un joint venture) ar rezolva problemele serioase ale Electrolux cu menținerea poziției pe piețe, după două trimestre negative și o perspectivă hotărât dificilă pentru întregul an 2023. Și mai mult într-o imagine generală sumbră a sectorului. „Nu este surprinzător, așa cum au sperat mulți - a declarat pentru FIRSTonline un manager de nivel înalt al unei companii europene - pentru prima dată scăderea de două cifre a vânzărilor este la nivel mondial. Anul se va încheia prost și într-adevăr, se pare, urmează 12 luni de suferințe suplimentare. GFK a declarat pentru IFA că piața globală a înregistrat o scădere a veniturilor cu 6,3% în valoare, dar cu o reducere cel puțin dublă a volumelor, în primele șase luni ale anului 2023 față de aceeași perioadă a anului trecut. The piata electrocasnicelor din cele 19 țări europene au pierdut peste 1 miliard de euro în primele șase luni.”.
Italia este de asemenea rea
În ceea ce privește Italia, din cauza creșterii foarte puternice a listelor de prețuri, piața de electrocasnice mari și mici pare să fie în creștere, potrivit GFK, în valoare cu +6 și respectiv +4 la sută, dar în realitate vânzările în cantitate au scăzut cu 15. - 20 la suta in functie de tipuri. Punerea fabricilor în criză. Creșterea costului vieții, stocurile excesive ale producătorilor și saturarea cererii consumatorilor din cauza vârfurilor de vânzări din anii precedenți: acestea sunt cauzele crizei pieței.
Nu este că lucrurile merg mult mai bine pentru electronicele de larg consum (un hit de 20-25 la sută pentru computerul mobil, de exemplu, televizoarele sunt foarte proaste), pentru articolele de uz casnic și pentru mobilier. Claudio Feltrin, președintele Federlegno Arredo, spusese: „pentru întregul sector gigantic al lemnului (macro sistem de lemn plus mobilier și iluminat, piatră de temelie a economiei țării) prăbușirea este foarte gravă, -10,5 la sută. Iar pentru mobilă vom închide anul la -1,2 la sută, cu exporturile scârțâind (în creștere, dar cu 9,5 pentru SUA și -17 pentru China)”. Singura excepție este aerul condiționat cu creștere exponențială din cauza vârfurilor de căldură atinse în toată lumea.
Un alt eșec pentru Midea, care îl vizează acum pe Zanussi Egiptul
De câțiva ani încearcă să-și asigure mărci valoroase și cote de piață aferente pentru a-și extinde imaginea și vânzările pe piețele occidentale (SUA și Europa). Dar după eșecul ofertelor sale repetate pentru Whirlpool (întreaga corporație) și apoi pentru filiala EMEA a multinaționalei americane și după negocieri inutile pentru achiziția Electrolux, Midea asigură brandul și fabricile Zanussi din Egipt scoase la vânzare de suedezi împreună cu alte mărci și site-uri pentru a realiza 10 miliarde de coroane suedeze (943,3 milioane de dolari), cu scopul de a face față crizei globale continue a cererii de electrocasnice, care a afectat puternic. a penalizat situațiile financiare ale grupului. Zanussi Egipt contribuie cu 195,29 milioane USD la vânzările totale ale Electrolux. Competiția marilor produse albe se îndreaptă spre Mediterana: în Africa de Nord, MO și chiar în Africa, investiții enorme sunt concentrate de către Beko, Haier și Midea care, doar în Egipt, alocă 105 milioane de dolari pentru construirea unui fabrică din orașul Sadat.
Ce l-a oprit pe Midea?
„Amenințarea ministrului Adolfo Urso de a exercita arma Puterii de Aur a protecția Made in Italy? Avem puțină încredere în acest lucru în Europa - comentează interlocutorul nostru - și, în orice caz, Europa însăși este cea care pregătește protecții speciale pentru a face mai dificile și costisitoare preluările agresive în valoare de miliarde de dolari de către multinaționalele chineze. Prea târziu desigur, dar Midea, despre care subliniez, este lipsită de manageri și mărci și de abilitățile de a conduce cu succes negocieri internaționale extrem de complexe, a reflectat și el asupra dificultăților unui scenariu puțin favorabil afacerilor. Pentru a acționa rapid și cu rezultate, unei companii multinaționale nu-i plac obstacolele și condițiile politice. Și pe lângă Puterea de Aur, ar fi mai înfricoșătoare posibila reacție a Uniunii Europene față de o prezență din ce în ce mai agresivă a giganților chinezi”.
Senzațional, casa inteligentă se vinde bine
Printre numeroasele semne negative, electrocasnicele și dispozitivele inteligente, adică super-eficiente, IoT și conectate, strălucesc. Cercetările aprofundate realizate de GFK spun, pentru prima dată și într-un mod exemplar, motivele și cifrele acestei „schimbari” puternice în familii care este globală. Între timp, un fapt: 61 la sută dintre europeni aleg aparate care le permit să economisească totul: gaz, electricitate, apă, detergent, alimente, datorită telecomenzilor și senzorilor avansați. Era timpul. Vânzările de case inteligente au crescut în valoare în primele șapte luni cu 12% față de 2022 și cu până la 84,5% față de 2019. Electrocasnicele mari au crescut cel mai mult, cu 19,2% față de aceeași perioadă din 2022 și cu 130,1% față de 2019. De exemplu. , mașinile de spălat smart în 2019 (ianuarie-iulie) au reprezentat 2,5% din totalul sectorului, în timp ce în 2023 reprezintă 25,4% din totalul produselor vândute în valoare (este produsul cu o creștere mai mare a vânzărilor de modele Smart față de pre -covid). Și i-au numit pe ei, preoții hi tech, cu trufie „marfă”... Electrocasnicele mici și inteligente au funcționat, de asemenea, bine și, în ceea ce privește sistemele și hub-urile mai scumpe de Home Automation și control al securității, achizițiile au crescut cu 12,3% față de 2022 și cu 54,6% față de 2019.
