写真市場は、世界的に二桁成長を続けており、投資家にとってますます活気に満ち、魅力的な市場であり続けている。 MIA Photo Fair BNP Paribas 2026で発表されたデロイト・プライベートのレポート「2025年の写真市場：新たなトレンドと動向」によると、主要な国際オークションハウスの売上高は19,1%増加した。2025年には、クリスティーズ、サザビーズ、フィリップスの写真作品の売上高は合計40,4万ドルとなり、2024年の33,9万ドルから増加した。同時に、売れ残り率は17,1%に低下し、平均落札価格は3,4万ドル（+38,8%）に上昇した。
イタリアも活力の兆しを見せている
国内市場の収益は100万ユーロを超え、イタリア人写真家249人がオークションに出品されました。Finarteは写真分野に特化しているため、収益の77,5%を占め、この分野を支配しています。最も大きな変化の1つは市場構造に関するもので、写真のみを専門とするオークションは減少しており、主要な国際オークションハウスでは2023年の25件から2025年には12件に減少しています。この減少はより広範な変革を反映しており、最も重要な写真作品はますます現代美術オークションに出品されるようになり、潜在的な購入者の層が広がっています。このような状況で、見本市は戦略的な役割を強化しています。33か国から220以上の出展者が参加し、今回で28回目を迎えるParis Photoや、13,000人の来場者と114の出展者を集めたMIA Photo Fair BNP Paribasなどのイベントは、写真のプロモーションのための重要なプラットフォームとしての地位を確固たるものにしています。
最高額の作品に関しては、2025年には国際写真界の著名人が多数参加した。
最も注目すべき売上の中には、マン・レイの「ノワール・エ・ブランシュ」があり、サザビーズで280万ドルで落札された。続いて、シンディ・シャーマンの「Untitled Film Still #13」（クリスティーズで230万ドル）、ウィリアム・エグルストンの「ロス・アラモス（101点のプリント）」（フィリップスで190万ドル）が続いた。リチャード・プリンスの作品2点（いずれも「Untitled (Cowboy)」シリーズ）も140万ドルから150万ドルで落札された。イタリアでは、写真が国際的なトレンドに追随し、現代美術と現代アートの混合販売でますますその地位を占めるようになっている。2025年には、イタリア人写真家を特集したオークションの72,2%がこのカテゴリーに属し、写真のみのオークションの27,8%と比較すると高い割合となっている。しかし、イタリア人アーティストにとって最良の結果は、専門販売で引き続き達成されており、イタリアのコレクターの強いターゲットを絞った関心が続いていることが確認されている。もう一つの重要な発見は、イタリア人アーティストの重要性に関するものである。写真オークションでは、分析対象となった1.805点のうち55,9%がイタリア人アーティストの作品であり、これは国内市場に対する信頼の回復を示すものだ。
女性写真家への注目も高まっている
イタリア人アーティストの中では、ヴァネッサ・ビークロフトが収益面でトップの座を維持しており、リゼッタ・カルミは最も顕著な成長（2020年比+181,2%）を記録している。エリサ・シギチェッリは安定した国際的な存在感を維持しており、ルイザ・ランブリは米国での確固たる地位で際立っており、レティツィア・バッタリアは特に一次市場で大きな注目を集め続けている。このレポートは、ヨーロッパのビジネスにおける写真の役割の増大も強調している。分析対象企業のサンプルでは、94,1%がブランド認知をこの分野への投資の主な目的として挙げており、ほぼ半数が財団ベースのガバナンスモデルを採用している。最も活発なセクターは金融・サービスとファッション、ラグジュアリー・デザインである。浮かび上がってくる状況は明確だ。写真はもはや単なる芸術言語ではなく、投資とポジショニングのための戦略的な手段であり、世界の芸術とコミュニケーション市場のダイナミクスにますます統合されている。
