एक बहुत ही प्रतिभाशाली और सफल कलाकार होने के अलावा, बियोंसे एक महत्वपूर्ण आर्थिक घटना भी है। जो बिल्कुल भी चोट नहीं करता है, जब यह सब एक में लुढ़का हो। इस बात के लिए प्रासंगिक कि दुनिया की अग्रणी मीडिया और मनोरंजन विद्वान, अनीता एल्बर्स, हार्वर्ड में प्रोफेसर और "ब्लॉकबस्टर्स: हिट-मेकिंग, रिस्क-टेकिंग, एंड द बिग बिजनेस ऑफ एंटरटेनमेंट" सहित कई पुस्तकों की लेखिका हैं, जिसमें वह सिद्धांत को ध्वस्त करती हैं। "बिजनेस हार्वर्ड रिव्यू" के अगस्त 2014 के अंक में प्रकाशित बियॉन्से घटना पर एक गहन अध्ययन विकसित किया है। ईबुकएक्स्ट्रा पाठकों के लिए हमने 7 मिनट में पढ़ने के लिए एक लेख में बेयोंसे के पथ का पुनर्निर्माण किया है क्योंकि एल्बर्स ने इस निबंध में इसका पता लगाया है जिसे खोजना बहुत आसान नहीं है।
बेयॉन्से की वैश्विक सफलता दिसंबर 2013 में अपने पांचवें एकल एल्बम बेयोंसे के अप्रत्याशित रिलीज के साथ अपने चरम पर पहुंच गई। अमेरिकी पॉप स्टार ने एक नई मार्केटिंग रणनीति के साथ प्रयोग करने के लिए, लेकिन लीक के बाद एल्बम के नकली संस्करणों के संभावित प्रसार से बचने के लिए, लॉन्च को लपेटे में रखने की पूरी कोशिश की। घोषणा के समय, जो फेसबुक पर एक वीडियो और इंस्टाग्राम पर एक संदेश के माध्यम से हुआ था, कोई भी भविष्यवाणी नहीं कर सकता था कि समाचार प्रशंसकों और विशेष रूप से संगीत उद्योग द्वारा कैसे प्राप्त किया जाएगा।
एक विश्व प्रसिद्ध गायिका होने के अलावा, बेयोंसे नोल्स ने दिखाया है कि उनके पास एक अच्छी उद्यमशीलता की भावना है, हालांकि कलात्मक और रचनात्मक आयाम में रुचि उनके लिए एक निर्विवाद प्राथमिकता बनी हुई है।
पार्कवुड एंटरटेनमेंट
2008 में, बेयोंस ने पार्कवुड एंटरटेनमेंट कंपनी की स्थापना की, जो एक मनोरंजन कंपनी है जो "बियॉन्से" ब्रांड से जुड़ी सभी सामग्री और उत्पादों के प्रबंधन, निर्माण और डिजिटलीकरण के लिए समर्पित है। कंपनी अपने वाणिज्यिक भागीदारों को सेवाओं की एक विस्तृत श्रृंखला भी प्रदान करती है, जिसकी ओर से वह वेबसाइट या विज्ञापन (जैसे पेप्सी) बनाती है, साथ ही पर्यटन की निगरानी करती है और प्रचार गतिविधियों को करती है।
गायक, अध्यक्ष और सीईओ के रूप में, हमेशा कंपनी की सबसे महत्वपूर्ण पहल में व्यक्तिगत रूप से भाग लेते हैं और सहयोगियों की एक टीम को इकट्ठा करते हैं, ली ऐनी कैलाहन-लोंगो (कार्यकारी उपाध्यक्ष और महाप्रबंधक) और जिम सेबे में एक संदर्भ बिंदु ढूंढते हैं। (अंतर्राष्ट्रीय प्रचार प्रमुख), जिनके साथ उन्होंने पहले ही काम किया था।
"बियॉन्से" ब्रांड की ताकत मूल्य और प्रमुखता में निहित है कि यह स्त्रीत्व के सभी पहलुओं को देने में सक्षम है, ताकत और मिठास, लालित्य और कामुकता का संयोजन, एक मॉडल पेश करता है जिसमें सभी महिलाएं पहचान कर सकती हैं (शायद स्तर पर नहीं सौंदर्यवादी, लेकिन निश्चित रूप से भावनात्मक पर)। लोरियल, टॉमी हिलफिगर और जियोर्जियो अरमानी के सहयोग के बाद, बेयोंसे ने सहयोग और स्वतंत्र पहल के लिए जगह देना पसंद किया, जिससे उन्हें अपना पहला इत्र बनाने की भी अनुमति मिली।
जहां तक नवीनतम एल्बम बनाने का संबंध है, उत्पादन, वितरण और प्रचार की लागत, साथ ही जोखिम, पार्कवुड और कोलंबिया द्वारा संयुक्त रूप से वहन किए गए थे, जो तब आय को विभाजित करते थे, जबकि कलात्मक पहलू पूरी तरह से बेयोंस को सौंपा गया था। कंपनी।
बेयोंसे एल्बम का सरप्राइज प्रोजेक्ट
इस एल्बम का अप्रत्याशित रिलीज डिजिटल प्रक्रिया के संक्रमण का हिस्सा है जो मीडिया के अन्य क्षेत्रों की तुलना में डिस्कोग्राफी को अधिक प्रभावित कर रहा है। जैसा कि हमने देखा है, डिजिटल संगीत में उछाल के कारण हाल के वर्षों में रिकॉर्ड बिक्री में अनिवार्य रूप से गिरावट आई है, जिसमें आईट्यून्स निर्विवाद रूप से बाजार के नेता हैं। प्रारंभिक परियोजना में परिकल्पना की गई थी कि एल्बम को विशेष रूप से आईट्यून्स पर लॉन्च किया गया था, बिना किसी प्रकार के प्रचार से पहले, जो संभावित जोखिम का प्रतिनिधित्व करता था, नई रणनीति के परिणामों की भविष्यवाणी करने की असंभवता को देखते हुए।
2012 में, छोटे ब्लू आइवी कार्टर को जन्म देने के कुछ महीनों बाद, बेयोंसे ने अपना पांचवां एल्बम रिकॉर्ड करना शुरू किया, विशेष रूप से अपने सभी सहयोगियों को किराए पर देने वाले घर में, जिन्होंने पंजीकरण के स्टूडियो कमरों में एक महीने तक काम किया।
गाने को एक ही समय में एक "दृश्य एल्बम" के माध्यम से लॉन्च किया जाना था, जिसमें प्रत्येक टुकड़ा एक वीडियो के साथ होगा। एक अन्य मौलिक नियम पूर्ण गोपनीयता का था, अन्यथा एल्बम आधिकारिक तिथि से पहले अवैध रूप से नेट पर दिखाई दे सकता था, जैसा कि केटी पेरी, एमिनेम और लेडी गागा सहित अन्य पॉप सितारों के साथ हुआ था।
केवल दो महीनों में, इस साल के अंत में एल्बम लॉन्च करने के लिए, 17 वीडियो शूट किए गए, साथ ही प्रसिद्ध वृत्तचित्र निर्माता ज़ाचरी हेनज़रलिंग द्वारा बनाई गई पांच-भाग की लघु वृत्तचित्र, जिसमें बेयोंसे ने प्रशंसकों को अपनी परियोजना के बारे में बताया। प्रत्येक टुकड़े के साथ 17 वीडियो सिर्फ दो महीनों में गोली मार दी।
अचरज
कंपनी ने ऐप्पल की ओर रुख किया, यह सुनिश्चित करने के लिए कि गीतों को 119 देशों में एक साथ डाउनलोड किया जा सकता है, और फिर फ़ेसबुक, जिसके माध्यम से बेयोंसे के प्रशंसकों को एल्बम की रिलीज़ के बारे में चेतावनी देना संभव होगा, जैसे ही यह धुनों पर दिखाई देता है। एक और समस्या डिस्क के उत्पादन की थी, जिसे भी छिपा कर रखना पड़ता था। सबसे अच्छा समाधान रिक्त सीडी का निर्माण करना प्रतीत होता था, जिसमें एक बाहरी आवरण केवल अंतिम क्षण में जोड़ा जाएगा।
प्रशंसकों की प्रतिक्रिया अज्ञात रही और हालांकि एक प्रेस विज्ञप्ति, वृत्तचित्र और वीडियो क्लिप सहित फुटेज की एक श्रृंखला तैयार की गई थी, बेयोंसे और उनके सहयोगी यह अनुमान नहीं लगा सके कि मीडिया इस सामग्री का उपयोग कैसे करेगा। तब यह सत्यापित करना था कि उत्पाद को अंतर्राष्ट्रीय बाजार में कैसे प्राप्त किया गया होगा और मामले को बदतर बनाने के लिए यह संभव था कि मुख्य रिकॉर्ड कंपनियां, जैसे कि यूनिवर्सल म्यूजिक, सोनी म्यूजिक और वार्नर म्यूजिक, ने विशेष समझौते पर सकारात्मक प्रतिक्रिया नहीं दी होगी। पार्कवुड और एप्पल के बीच।
रिलीज की पूर्व संध्या पर, इसलिए, अभी भी कई प्रश्न चिह्न थे, भले ही प्रयोग के सकारात्मक परिणाम पहले से ही टेलीग्राफिक घोषणा में देखे जा सकते थे जिसके साथ वेब पर एल्बम प्रस्तुत किया गया था: "आश्चर्य!"। आखिरकार, यह हमेशा मौलिकता और दूसरों को आश्चर्यचकित करने की क्षमता है जो सफलता की कुंजी है और बेयोंसे परियोजना ने सभी को दिखाया है कि एक स्थापित कलाकार (और पेशेवर) बहुत अच्छी तरह से एक पारंपरिक विज्ञापन अभियान का समर्थन छोड़ सकता है, जनता के साथ अपने संबंधों की गुणवत्ता के बारे में सब कुछ लक्षित करना, जिनके साथ उन्हें भावनाओं, सपनों और अनुभवों को साझा करने का अवसर मिला है।
