"एक लाश को छिपाने के लिए सबसे सुरक्षित स्थान Google का दूसरा पृष्ठ है" एक वाक्यांश पढ़ता है जो पिछले कुछ समय से अंदरूनी लोगों के बीच घूम रहा है। तात्पर्य यह है: यदि आप प्रकट नहीं होते हैं Google खोज परिणामों का पहला पृष्ठ यह ऐसा है जैसे आप मौजूद नहीं हैं। और कंपनियां जो अधिक से अधिक समय, ऊर्जा और सभी धन से ऊपर निवेश करती हैं, आज की सूची में पहले स्थान को हड़पने के लिए दुनिया में सबसे ज्यादा देखी जाने वाली साइट. लेकिन फिनिश लाइन की दौड़ कितनी महंगी है? और वे कौन से साधन हैं जिनका कंपनियों को उपयोग करना चाहिए ताकि वे न्यूनतम राशि भी प्राप्त कर सकें ऑनलाइन दृश्यता?
आइए हाल के दिनों में प्रकाशित एक ट्वीट से एक संकेत लेते हैं जेसन फ्राइड, संस्थापक और सीईओ के Basecamp, एक अमेरिकी कंपनी है जो परियोजना प्रबंधन के लिए वेब-आधारित एप्लिकेशन विकसित करती है। में उनका ट्वीट फ्राइड का कहना है: “जब Google आपके अपने ब्रांड नाम के लिए पहले ऑर्गेनिक परिणाम के आगे 4 सशुल्क विज्ञापन डालता है, तो यदि आप चाहते हैं कि आपको खोजा जाए तो आपको भुगतान करने के लिए मजबूर किया जाता है। यह एक झटका है। यह फिरौती है। लेकिन कम से कम हम इसका मजा ले सकते हैं। बेसकैंप के लिए खोजें और आप इस संलग्न विज्ञापन को देख सकते हैं” यानी: “जब Google आपके ब्रांड के लिए पहले जैविक परिणाम से पहले 4 भुगतान किए गए विज्ञापन रखता है, तो आपको भुगतान करने के लिए मजबूर किया जाता है यदि आप चाहते हैं कि आप मिलें। यह एक विकृत तंत्र है। फिरौती कैसे मांगे। लेकिन कम से कम हम मज़े कर सकते हैं। बेसकैंप खोजें और आप इस विज्ञापन को संलग्न देख सकते हैं।" यह विवादित विज्ञापन है:
इसलिए बेसकैंप के विपणन विशेषज्ञ एक विज्ञापन को प्रकाशित (भुगतान) करके केवल अनिवार्य रूप से पुष्टि करते हैं कि वे इसे प्रकाशित नहीं करना चाहते थे, लेकिन उन्हें ऐसा करने के लिए मजबूर किया गया था। द रीज़न? बड़ी, अधिक शक्तिशाली कंपनियों ने सशुल्क विज्ञापन बनाए हैं जो खोज क्वेरी "बेसकैंप" के लिए पहले ऑर्गेनिक परिणाम से पहले रैंक करते हैं।
तो Google एक विकृत मशीन है जो प्रीमियम केवल वे जिनके पास खर्च करने के लिए बहुत पैसा है? Google एक मिलियन डॉलर की कंपनी है, सक्रिय है 20 से अधिक वर्षों के लिए, जो मुख्य रूप से धन्यवाद एकत्र करता है विज्ञापन. और इसलिए यह ठीक विज्ञापन पर है कि वह ध्यान केंद्रित करना चाहता है। इसका ऑनलाइन प्लेटफॉर्म, गूगल विज्ञापन (जिसे जुलाई 2018 तक Google ऐडवर्ड्स के रूप में जाना जाता था), किसी को भी, जो Google पर किसी उत्पाद या सेवा का प्रचार करना चाहता है, बनाने की अनुमति देता है भुगतान किए गए विज्ञापन.
तंत्र काफी सरल है: यह नीलामी पर आधारित है, इसलिए मूल रूप से जो भी सबसे अधिक जीत प्रदान करता है। और नीलामी की जाती है कीवर्ड, यानी उन कीवर्ड पर जो उपयोगकर्ता अपनी खोजों को पूरा करने के लिए उपयोग करता है। हर एक कीवर्ड का अपना विशिष्ट मूल्य होता है, इसलिए यह किसी उत्पाद या सेवा से जितना अधिक जुड़ा होगा, जिसे बहुत से लोग बेचना चाहते हैं, उसकी लागत उतनी ही अधिक होगी।
आइए शुरुआती बिंदु पर वापस जाएं: मुझे जितना अधिक पैसा खर्च करना होगा, उपयोगकर्ताओं द्वारा मुझे ढूंढे जाने की संभावना उतनी ही अधिक होगी। बिल्कुल ऐसा ही, लेकिन काफी नहीं। Google का SERP (Search Engine Results Page) न केवल भुगतान किए गए विज्ञापनों से बना है, बल्कि यह भी है जैविक परिणाम, परिणाम जिसके लिए कंपनियां सावधानीपूर्वक रणनीति के साथ आकांक्षा कर सकती हैं एसईओ (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन), जो मुफ़्त है - इस अर्थ में कि आप Google के लिए कुछ भी नहीं देते हैं - और जो यह सुनिश्चित करने के लिए खोज इंजन एल्गोरिदम के कामकाज का विश्लेषण करता है कि एक विशिष्ट वेब पेज, स्रोत कोड में मेटा टैग के उपयोग के माध्यम से, सर्वोत्तम संभव प्लेसमेंट।
तो आप पृष्ठ दो पर वह शरीर नहीं बनना चाहते हैं? सही बजट तैयार करें, एक एसईओ विशेषज्ञ को नियुक्त करें और प्रार्थना करें किगूगल एल्गोरिथम वर्ष में केवल एक बार बदलें।
