27 मार्च को, Apple शिकागो में लेन टेक कॉलेज प्रेप हाई स्कूल में एक विशुद्ध रूप से शैक्षिक कार्यक्रम आयोजित करेगा, जो एक प्रकार का तकनीकी हाई स्कूल है। इस नियुक्ति को ध्यान में रखते हुए, जिसने स्थान और विषय दोनों के लिए बहुत उत्सुकता पैदा की है, हमने मारियो मैनसिनी से पूछा कि हम इलेक्ट्रॉनिक पुस्तक क्षेत्र में एप्पल से क्या उम्मीद कर सकते हैं।
गोवेयर के सह-संस्थापक मारियो मैनसिनी, एक नया प्रकाशन स्टार्टअप जो नए मीडिया के लिए ऐप, ईबुक और पीओडी प्रकाशित करता है, गोवेयर द्वारा प्रकाशित दोनों नए प्रकाशन पर दो पुस्तकों के लेखक हैं: स्क्रीनक्रेसी। किताब या ईबुक? (2015) और अमेज़न बनाम सेब। किंडल के दस साल बाद नए प्रकाशन का संक्षिप्त इतिहास (2018)। पिछले एक में, वह नए प्रकाशन उद्योग के पिछले दस वर्षों के इतिहास का पुनर्निर्माण करता है, जिसने अमेज़ॅन को ऐप्पल से बाहर कर दिया था।
क्या तुम सोचते हो वहाँ शिकागो में समाचार होगा और महत्वपूर्ण घोषणाएं एप्पल द्वारा?
"निश्चित रूप से। अन्यथा वे क्यूपर्टिनो में स्टीव जॉब्स थिएटर में अधिक पतला एजेंडे के साथ कार्यक्रम आयोजित करते। अगर सेब के प्रबंधन ने, जो कि काफी गतिहीन है, 3500 किलोमीटर करने की जहमत उठाई है, तो इसका मतलब है कि बर्तन में कुछ उबल रहा है। शैक्षिक हमेशा से ही Apple की दृष्टि के क्षेत्र में रहा है। जरा सोचिए कि स्टीव जॉब्स का NeXT शुरू में यूनिवर्सिटी और स्कूल मार्केट पर लक्षित था। अब Apple कुछ समय के लिए बाधित हुई बातचीत के सूत्र को चुनना चाहता है और वह इसे स्पष्ट संकेत के साथ करना चाहता है। यह पहाड़ है जो मोहम्मद के पास जाता है ”।
क्या खबर होगी?
"ब्लूमबर्ग के मुताबिक एक नए कम लागत वाले आईपैड की प्रस्तुति होगी जिसकी तकनीकी विशेषताओं को अभी तक ज्ञात नहीं है, सिवाय इसके कि यह ऐप्पल ए 9 प्रोसेसर को माउंट करेगा, आईपैड प्रो के समान ही। ऐसा कहा जाता है कि इसकी कीमत करीब 250 डॉलर होगी ठीक है क्योंकि स्कूल बाजार के उद्देश्य से। विश्लेषक एक नए मैकबुक फ्रंट के बारे में भी बात कर रहे हैं, एक हजार डॉलर के तहत एक नया मॉडल जो मैकबुक एयर की जगह लेगा। इसलिए ऐप्पल शैक्षिक हार्डवेयर बाजार को पुनर्प्राप्त करने के लिए मूल्य उत्तोलन पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, जिसमें से महत्वपूर्ण स्लाइस हाल ही में प्रतिस्पर्धियों द्वारा चुराए गए हैं, Google लीड में "।
लेकिन मैं समझता हूं कि और भी दिलचस्प चीजें होंगी समाचार?
"अफवाहों से, मुझे नहीं पता कि यह कितना विश्वसनीय है, अन्य समाचार इलेक्ट्रॉनिक पुस्तक और विशेष रूप से पाठ्यपुस्तक से संबंधित होंगे। ऐसा कहा जाता है, और मुझे लगता है कि यह है, कि Apple अपनी संपूर्ण ईबुक पेशकश को नया रूप दे रहा है। समाचार पढ़ने वाले एप्लिकेशन, आईबुक्स से संबंधित होगा, जिसे केवल "एप्पल बुक्स" कहा जाएगा; किताबों की दुकान, जो शायद "एप्पल बुकस्टोर" का नाम लेगी; और अंत में नई पीढ़ी की इलेक्ट्रॉनिक किताबें और स्कूल मैनुअल बनाने का उपकरण, कागज की किताबों की तुलना में इंटरैक्टिव ऐप्स से अधिक संबंधित। हमेशा पारिभाषिक नवीनीकरण के अनुरूप, यह नया टूल संभवतः Apple Book लेखक बनने के लिए जॉब्सियन "i" को भी खो देगा।
यह उत्पादों और समाधानों का एक पैकेज है जो उत्पादन से लेकर वितरण तक संपूर्ण इलेक्ट्रॉनिक पुस्तक आपूर्ति श्रृंखला को समाहित करता है. असली?
"कुछ। वह पहले से ही था, लेकिन उस पर धूल की एक उंगली जमी हुई थी। उपकरणों के इस सेट पर दोबारा गौर करना वास्तव में ईबुक के लिए एक नए अध्याय की शुरुआत हो सकती है। एक अध्याय जिसमें सामग्री के नवाचार और माध्यम के उपचार के लिए शर्तों को सत्यापित किया जा सकता है, अब तक पेपर बुक की एक मात्र और दुखद प्रतिकृति है। एक उपाय जिसे अमेज़ॅन, अपने किंडल्स के साथ तब तक जारी रखने में सक्षम नहीं है, जब तक कि वह उन पर काबू पाने का फैसला नहीं करता। और शायद Apple के साथ नए सिरे से प्रतिस्पर्धा ऐसा करने का एक अवसर हो सकता है। इसलिए भी कि 27 मार्च को क्या होगा यह बहुत महत्वपूर्ण है।”
IPad के लॉन्च के 8 साल बाद Apple को यह कदम उठाने की जरूरत क्यों महसूस हुई?
"इलेक्ट्रॉनिक पुस्तक बाजार द्वारा निश्चित रूप से हाशिए पर न होने की आवश्यकता से निर्धारित दो कारणों से"।
किस अर्थ में सीमांत?
"आइए पहले कारण से शुरू करें, जिसे मैं "बाहरी" के रूप में परिभाषित करूंगा। Apple, इलेक्ट्रॉनिक पुस्तक के अग्रणी और नायक के रूप में, आज खुद को लगभग अप्रासंगिकता की स्थिति में पाता है। मैं इस स्थिति के कारणों के बारे में बात नहीं करने जा रहा हूँ, जिसे मैंने अपनी पुस्तक में समझाया है। अमेज़न के 10% की तुलना में Apple की बाजार हिस्सेदारी सिर्फ 70% से अधिक है। इटली में, एआईई के हालिया आंकड़ों के अनुसार, ऐप्पल के ईबुक बाजार में 12,5% है, जबकि अमेज़ॅन के लिए 52% है। शर्मिंदा करने वाला! खेल खत्म हो गया है और अमेज़ॅन जीत गया है। तथास्तु। लेकिन एक कील है कि Apple मौजूदा संरचनाओं को कमजोर करने के लिए वहां से और वहां से ड्राइव कर सकता है। और शायद अभी समय आ गया है।”
कौन क्या यह कील है?
"यह नई पीढ़ी की इलेक्ट्रॉनिक पुस्तकों की आवश्यकता है जो नए पाठकों को आकर्षित करने में सक्षम हों जो वर्तमान में किताबों की तुलना में अन्य पावलोवियन मीडिया पर अपना समय बिताना पसंद करते हैं। ये "संभावित नए पाठक" किसी ई-पुस्तक को केवल कागज़ की प्रतिकृति के रूप में पढ़ने का दृष्टिकोण नहीं रखेंगे। अगर उन्होंने कागज पर किताबें नहीं पढ़ीं, तो वे अपने स्मार्टफोन या टैबलेट की स्क्रीन पर भी किताबें नहीं पढ़ेंगे। उन्हें पुस्तक के वर्णनात्मक या सूचनात्मक रूप के करीब लाने में अधिक समय लगता है। नवीनता की आवश्यकता जो बिल्कुल भी जटिल नहीं है, जैसा कि बहुत से लोग सोचते हैं और जैसा कि बेजोस भी सोचते हैं, जब वह कहते हैं कि हम पुस्तक में कुछ भी नहीं जोड़ सकते हैं जैसा कि यह है। यह गुटेनबर्ग की अवधि है। लेकिन अब हम आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के युग में हैं और हमें गुटेनबर्ग 2.0 की जरूरत है।
आपको क्या लगता है कि क्यू हैएस्टो की जरूरत है, अब तक के बाद से il तथाकथितo "उन्नत पुस्तक" o "ऐप किताबें" è स्टेटo खूबसूरती से नजरअंदाज कर दियाo बाजार से?
“हां, उन्हें नजरअंदाज कर दिया गया क्योंकि वे सही दर्शकों के लिए सही उत्पाद नहीं थे। वे प्रयोग थे, विशेष रूप से प्रकाशकों द्वारा, केवल यह कहने के लिए कि "ओह, हम यहाँ भी हैं"। लेकिन कोई वास्तविक खबर नहीं थी ”।
तो क्या बदल गया है?
"यह कुछ बदल गया है, मुझे लगता है कि हैचेट के बॉस अरनौद नौर्री। हैचेटे दुनिया के सबसे बड़े और सबसे रूढ़िवादी प्रकाशन गृहों में से एक है, जो फ्रांसीसी असाधारणता के संस्थानों में से एक है। यह व्यापार बाजार और स्कूल की किताब में एक संस्था में मजबूत है। नॉरी ने हाल ही में कहा था कि पेपर पेज प्रतिकृति ईबुक एक बेवकूफी भरी चीज है और यह सांस्कृतिक पुस्तक उद्योग में कोई योगदान नहीं देती है, जो डिजिटल परिदृश्य में एक महत्वपूर्ण स्थान खोजने के लिए संघर्ष कर रहा है। उन्होंने यह भी कहा कि आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस और हाइपर-कनेक्टेड डिवाइस के युग में बुक मार्केट का विस्तार करने के लिए कुछ अलग करने की जरूरत है। इसलिए हैचेट वीडियो गेम स्टार्टअप खरीद रहा है और सॉफ्टवेयर और इंटरैक्टिव उत्पाद डिजाइन के क्षेत्र में नए पेशेवरों की तलाश कर रहा है। प्रकाशन कंपनियां सॉफ्टवेयर कंपनियां बन जाएंगी, वीडियो गेम या फिल्म निर्माण कंपनियों से ज्यादा अलग नहीं। मौजूदा हालात पर नजर डालें तो हकीकत यह है कि अमेजन अपने किंडल के साथ इस जरूरत को समझ नहीं पा रहा है और एक कील छोड़ देता है। Apple की घुड़सवार सेना इस कील में प्रवेश कर सकती है।"
Apple के दो कारणों पर वापस जा रहे हैं। कौन दूसरा कारण ई-बुक को फिर से लॉन्च करने के लिए?
"यह एक अधिक आंतरिक कारण है, यह एप्पल की रणनीति के बारे में है। टिम कुक और लुका मेस्त्री छतों पर कह रहे हैं कि आईफोन की बिक्री घटने की चिंता न करें क्योंकि ऐपल एक मीडिया कंपनी, एक कंटेंट कंपनी बनती जा रही है। निवेशकों के साथ अपनी नवीनतम कॉल में, कुक ने कहा कि यदि एप्पल सामग्री व्यवसाय को एक स्वतंत्र कंपनी को दे दे, तो यह तुरंत अमेरिका की 500 सबसे अधिक पूंजी वाली कंपनियों की सूची में प्रवेश कर जाएगी। कंटेंट से 7-8 अरब डॉलर के रेवेन्यू की बात हो रही है। यह स्पष्ट है कि पुस्तकों, दोनों व्यापार और शैक्षिक चैनलों से, को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है, यह देखते हुए कि टेलीविजन के बाद वे मीडिया क्षेत्र का सबसे महत्वपूर्ण क्षेत्र हैं और यह भी दिया गया है कि ऐप्पल के पास पहले से ही इलेक्ट्रॉनिक पुस्तक के साथ एक महत्वपूर्ण, निराशाजनक अनुभव है। . और पुस्तकें अब Apple के सामग्री व्यवसाय में बहुत कम योगदान देती हैं।"
क्या आपको लगता है कि Apple वास्तव में डिज्नी जैसी कंटेंट कंपनी बन सकती है?
"यह देखा जाना अभी बाकी है। सामग्री के क्षेत्र में, उन्होंने कुछ असाधारण चीजें की हैं, जैसे कि ऐपल म्यूजिक जैसी कुछ भी नहीं और अच्छी चीजों से एप्लिकेशन के लिए बाजार बनाना, भले ही उन्होंने स्ट्रीमिंग को स्पॉटिफ़ द्वारा उड़ा दिया हो, और अंत में उन्होंने ऐप्पल जैसे कुछ बुरे काम किए हैं समाचार और सबसे बढ़कर इलेक्ट्रॉनिक पुस्तकें। लेकिन यहां एक शुरुआती दोष है जो स्टीव जॉब्स के समय से है, जो किताबों के बारे में जानना नहीं चाहते थे।
फिर वह कैसे ठीक हो सकता है?
“Apple के पास 5 बिलियन लोगों के हाथों में सबसे अच्छा उपकरण है जो सामग्री और सांस्कृतिक उत्पादों के जागरूक उपभोक्ताओं के लिए भुगतान करने के आदी हैं। इसमें सर्वश्रेष्ठ पूर्ण HTML27-संरेखित सॉफ़्टवेयर भी है जो एप्लेट्स को समायोजित कर सकता है; एक समर्पित किताबों की दुकान, हालांकि वर्तमान में एक फार्मेसी के रूप में चलती है; एक कुशल इलेक्ट्रॉनिक भुगतान प्रणाली, ऐप्पल पे है, जो दर्द रहित और तत्काल लेनदेन की अनुमति देता है। इसमें इलेक्ट्रॉनिक पुस्तक को अवधारणा, उपयोग और उपभोग के एक नए स्तर पर लाने के लिए कुछ भी नहीं है। इस बीच, देखते हैं कि शिकागो में XNUMX मार्च की घटना से क्या निकलता है।
क्या आपको लगता है कि Apple स्कूल की किताब को कागज से किताब पर ले जाने में सक्षम होगा?i अंश?
"भविष्यवाणी करना मुश्किल है। यह निश्चित है कि शैक्षिक शिक्षा, जिसके पास डिजिटल संक्रमण के लिए सबसे अनुकूल जनसांख्यिकी है, डिजिटल दुनिया में मौजूद नहीं है। संयुक्त राज्य अमेरिका में स्कूल में ईबुक की बाजार हिस्सेदारी सिर्फ 5% है। सबसे बड़ी गलती प्रकाशकों की है, लेकिन स्क्रीन पर दिन में कई घंटे बिताने के बावजूद उपयोगकर्ता भी स्क्रीन पर पढ़ाई करना पसंद नहीं करते हैं। मुझे लगता है कि यह ऑफर की गरीबी के कारण है, जो पेपर बुक की एक मात्र प्रतिकृति है, जिसमें इंटरएक्टिव तत्वों के कुछ जोड़ हैं, जिनके प्रदर्शन आपको उन चीजों की तुलना में मुस्कुराते हैं जो बच्चे नेट पर पाते हैं। वास्तव में, अभी भी वास्तविक नई पीढ़ी की इंटरएक्टिव स्कूली किताबें तैयार करने के लिए एक उपकरण की कमी है, जिसमें नई तकनीकों का सर्वोत्तम समावेश है। ऐप्पल बुक ऑथर के साथ, इंटरएक्टिव किताबें विकसित करने का टूल, ऐप्पल चीजों को हिला सकता है। लेकिन जब तक पियर्सन, मैकग्रा-हिल या सेंगेज जैसे प्रकाशक आगे नहीं बढ़ेंगे, तब तक बहुत कम होगा। अभी के लिए, प्रकाशक नमक के पहाड़ हैं”।
Un'अन्तिम प्रश्न। आप सबसे बड़ी बाधाएँ क्या देखते हैं के लिए इलेक्ट्रॉनिक पुस्तकों के क्षेत्र में Apple का पुनरुत्थान और इंटरैक्टिव स्कूल एक?
"Apple की मानसिकता सबसे बड़ी बाधा है। यह बहुत अभिजात्य है, जो उन साझेदारों की तलाश में है जो बाजार के शीर्ष छोर पर स्थित हैं और जो अक्सर, पदाधिकारियों के रूप में, नवाचार करने में बहुत कम रुचि रखते हैं और यथास्थिति बनाए रखने में बहुत अधिक रुचि रखते हैं। Apple की इलेक्ट्रॉनिक पुस्तक के लिए भालू का गले लगाना ठीक बड़े प्रकाशकों के साथ गठजोड़ था। सामग्री नवाचार एक वितरित तथ्य है जो लेखकों, स्टार्टअप्स, संगठनों, एक ब्रह्मांड से अनायास उत्पन्न हो सकता है, जिस पर ध्यान देने की आवश्यकता है। मुझे यकीन नहीं है कि Apple इन घटनाओं को नीचे से इनक्यूबेट और उपयुक्त करने में सक्षम है, इसलिए बोलने के लिए। अमेज़ॅन इस पर काफी बेहतर है, जैसा कि स्वयं-प्रकाशन की अविश्वसनीय घटना के साथ दिखाया गया है कि ऐप्पल ने लगभग पूरी तरह से अनदेखा कर दिया है। मुद्दा यह है कि ऐप्पल, अमेज़ॅन के विपरीत, वास्तव में इलेक्ट्रॉनिक पुस्तकों के क्षेत्र में सामग्री नवीनता लाने के लिए आवश्यक है। यदि वह वास्तव में एक औसत कंपनी बनना चाहता है, तो वह इस संभावना को फिर से नहीं छोड़ सकता। Apple प्रौद्योगिकीविदों के लिए जिन्होंने अपनी परियोजनाओं की व्यवहार्यता के बारे में शिकायत की थी, स्टीव जॉब्स कहा करते थे: "यह किया जा सकता है ... और अब काम पर लग जाओ!"। यह कहावत आज भी लागू होती है।
