यह मीडिया उद्योग का सबसे गर्म क्षेत्र हो सकता है, लेकिन स्ट्रीमिंग कुछ भी हो लेकिन सही है। प्लेटफॉर्म समेत सभी उद्योग के खिलाड़ियों के लिए इसकी स्थिरता की भी चर्चा है। उपभोक्ताओं को बाहर रखा गया है, हर कोई वेब की सर्वोत्तम परंपरा में कुछ न कुछ खो रहा है। कलाकार बड़बड़ाने की मुद्रा में हैं (कुछ लोग रॉयल्टी स्ट्रीमिंग को अपमान मानते हैं), लेबल हंगामा कर रहे हैं क्योंकि वे फ्रीमियम स्तर से छुटकारा पाना चाहते हैं जो एंटी-पायरेसी एक्शन का लिंचपिन है, प्लेटफ़ॉर्म अभी भी इसे तोड़ने से बहुत दूर हैं 35-40 मिलियन भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं, कनाडा जैसे देश की जनसंख्या में अस्पष्ट रूप से पहचाना जाता है।
यह पोम्पेई के अंतिम दिनों के एक परिदृश्य की तरह लगता है, लेकिन यह एक साधारण तथ्य के लिए ऐसा बिल्कुल नहीं है: उपभोक्ता स्ट्रीमिंग को पसंद करते हैं और 100 मिलियन से अधिक लोग इसे दैनिक रूप से उपयोग करते हैं: YouTube पर 29 सबसे अधिक देखे जाने वाले वीडियो में से 30 व्यावसायिक रूप से निर्मित संगीत क्लिप हैं संगीतकारों या संगीत लेबल द्वारा। YouTube दुनिया का ज्यूकबॉक्स बन गया है। YouTube के तंत्र को इस हद तक परिष्कृत किया गया है कि कलाकार अवैध रूप से या उनकी जानकारी के बिना पोस्ट किए गए गानों के लिए भी स्वचालित निष्क्रिय भुगतान प्राप्त कर सकते हैं।
और यह YouTube जैसी सेवाओं द्वारा बहकाए गए उपभोक्ताओं के प्यार में पड़ना है, जो निवेशकों को उद्योग में पैसा लगाने के लिए प्रेरित करता है। यह उद्यम पूंजी है जो संगीत स्ट्रीमिंग अर्थव्यवस्था को चालू रखती है।
Spotify, जिसने 2014 में लगभग 162 मिलियन डॉलर का नुकसान उठाया, हाल ही में 400 मिलियन डॉलर (नौ वर्षों में सातवां) के निवेश के एक नए दौर से लाभान्वित हुआ। आज प्लेटफॉर्म का समग्र मूल्यांकन 8,4 बिलियन डॉलर है, जो 1,3 में इसके राजस्व के 2014 बिलियन के मूल्य का साढ़े छह गुना है। "फाइनेंशियल टाइम्स" के अनुसार इन राजस्व का 81% संगीत ट्रैक के मालिकों के अधिकारों को सीधे हस्तांतरित किया जाता है। सेवा के ग्राहकों द्वारा सुनी गई। मंच पर क्या रह सकता है यह एक रहस्य है।
एक और बाधा है जिसे संगीत खपत के प्रमुख रूप की ओर संगीत स्ट्रीमिंग के मार्च में कम करके नहीं आंका जाना चाहिए: मांग का विस्तार। यह उपभोक्ताओं को संगीत में अब की तुलना में अधिक पैसा लगाने के बारे में है। डेलॉइट के अनुसार, अमेरिका में, रिकॉर्ड किए गए संगीत पर प्रति वर्ष प्रति व्यक्ति खर्च $48 है, जबकि किसी भी स्ट्रीमिंग सेवा से जुड़ने की लागत $119,88 है, जो तीन गुना अधिक है। आधी खाली बोतल आधी भरी हो जाती है अगर हम मिलेनियल्स (18-34 वर्ष) के डेटा को देखें जो कुछ पैसा निवेश करना शुरू कर रहे हैं, वास्तव में वे संगीत पर प्रति वर्ष 125 डॉलर खर्च करते हैं।
हालाँकि, कई पर्यवेक्षक इस बात से सहमत हैं कि कई औसत उपयोगकर्ताओं के लिए, विज्ञापनों के साथ मुफ्त स्तर, जैसे कि Spotify द्वारा पेश किया गया, पर्याप्त से अधिक है और उन्हें विज्ञापनों से छुटकारा पाने के लिए प्रति माह 9,99 का भुगतान करने के लिए मनाने के लिए कुछ बहुत ही खास लगेगा। हालांकि, अगर हम संयुक्त राज्य अमेरिका में पे टीवी के अनुभव को देखते हैं, जहां 100 मिलियन भुगतान करने वाले ग्राहक हैं, तो यह अनुमान लगाया जा सकता है कि भुगतान की पेशकश की गुणवत्ता और सेवाओं में वृद्धि योग्य मांग के तेजी से विकास को प्रभावी ढंग से प्रोत्साहित कर सकती है। शायद सबसे मजबूत चुनौती यहीं है और शायद संगीत उद्योग के सभी खिलाड़ियों को पे टीवी के अनुभव को अपने स्वयं के स्रोत के रूप में देखना चाहिए।
