Du football américain au… football européen. C'est le nouveau défi de General Motors, le géant américain de l'automobile, qui a décidé d'expédier l'une de ses marques, Chevrolet, à l'étranger. Pour être précis, sur les maillots du club de football anglais Manchester United.
Le constructeur, qui a renoncé à son contrat avec le Super Bowl (ça coûtait trop cher : 3,5 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes), devient ainsi le nouveau partenaire automobile des Diables Rouges, qui quittent Audi après 8 ans. Le montant du nouveau partenariat n'a pas encore été communiqué, mais en matière de droits d'image, le club de Manchester descend rarement en dessous de 10 millions d'euros par an.
L'objectif de GM est de faire grandir Chevrolet sur le marché du Vieux Continent, où il est déjà présent mais où il ne détient que 1,5 % du marché, contrairement à l'Allemand Opel (autre société du groupe américain) qui est proche des 7 %. Rien de mieux donc que de choisir la glorieuse équipe anglaise, qui la semaine dernière a été décrétée par une étude de Kantar Media comme le club avec le plus de supporters au monde : 659 millions de supporters dans le monde, dont 90 millions en Europe et 325 millions dans les régions en développement, comme l'Asie-Pacifique.
