La nouvelle vente aux enchères des droits télévisuels de la Ligue des champions 2018-9 est à nos portes (elle se tiendra en avril) mais Mediaset Premium est dans une impasse et n'a pas les moyens de concurrencer Sky et les autres chaînes de télévision car le l'extension du contentieux avec Vivendi qui, sauf compromis improbables, ne sera conclu qu'à l'automne, la met dos au mur. D'autant plus qu'en été il y aura aussi un appel à images de Serie A.
A ce stade, si un éclaircissement avec les Français de Vincent Bollorè n'intervient pas, ce sont deux routes qui s'ouvrent devant la télé payante de la famille Berlusconi, l'une plus exigeante que l'autre. La première est de rechercher au moins une alliance commerciale avec Telecom Italia (dont Vivendi contrôle pourtant 25 % et ne fera pas de rabais) qui, cependant, n'aura probablement pas d'effets immédiats.
La deuxième alternative à Mediaset Premium est drastique mais peut-être la plus réaliste : tout vendre à Sky qui attend depuis des années au bord du fleuve la paie de Berlusconi, toujours déficitaire depuis sa naissance en 2005 et qui
il a sensationnellement échoué l'opération Champions. Naturellement, Murdoch a le couteau sur le côté du manche qui, selon les analystes financiers, n'offrira même pas un demi-milliard d'euros à emporter chez Mediaset premium.
En attendant, Pier Silvio Berlusconi a rappelé aujourd'hui combien les querelles avec Vivendi ont coûté à l'entreprise Cologno Monzese : un impact économique proche de 100 millions d'euros. « L'affaire Premium nous a porté un coup – a déclaré le directeur général en marge d'une conférence de presse – je ne parle pas de pertes mais elle a aggravé les comptes de Mediaset d'un chiffre proche de 100 millions ».
Berlsconi a évoqué en détail les différents facteurs qui ont nui à l'entreprise italienne : "De la couverture des actions parce qu'il y avait un échange d'actions (dans l'accord avec Vivendi, ndlr) à la période de gestion intérimaire de Premium au cours de laquelle ils nous ont fait acheter et conclure des accords sur des choses que nous n'allions pas faire avant que la politique commerciale ne ralentisse. C'était un coup dur, mais en 2017 on se rattrapera » a-t-il conclu.
