Devant le succès du Cinéma sur la place au cœur de Rome mais aussi en banlieue, puis la primauté conquise par Cinéma Troisi, récompensée il y a quelques semaines comme la salle avec le plus grand nombre de spectateurs en Italie (plus de 60 2021) de la saison 2022-XNUMX. Les garçons et les filles de l'association Piccolo America, devenue il y a quelques jours Fondation Petite Amérique, semblent avoir trouvé la bonne recette pour ramener les spectateurs au cinéma. Quel est leur secret ? Nous avons demandé Valério Carocci, président de Piccolo America, qui a contribué à la croissance du projet depuis ses origines, qui a commencé par la bataille pour sauvegarder Cinema America.
Un an après son ouverture, la Sala Troisi de Rome a remporté le Golden Ticket du cinéma italien, promu par Anec et Anica aux Sorrento Cinema Days, pour avoir obtenu le plus grand nombre de spectateurs de la saison cinématographique 2021-2022 dans la catégorie absolue du single - salles de cinéma avec plus de 60 XNUMX entrées : c'est un résultat en contraste avec les autres cinémas italiens. Quelle est la clé de votre succès ?
« Le projet découle de la conception d'un lieu qui peut être utilisé non seulement pour l'œuvre cinématographique, mais aussi comme un espace culturel à part entière. Il y a un foyer-bar, une terrasse et un espace multifonctionnel pour des expositions et des événements. La présence d'une salle d'étude ouverte vingt-quatre heures sur vingt-quatre, trois cent soixante-cinq jours par an et entièrement gratuite a également été importante pour les résultats que nous avons obtenus cette année. C'est la seule salle d'étude en Italie non liée à une université, vous pouvez entrer même à trois heures du matin et sortir à six heures du matin comme s'il s'agissait d'une salle d'urgence. Il est toujours accessible. Des caractéristiques comme celle-ci créent un grand sentiment de communauté autour de la salle et aident à établir une relation solide avec la région. En même temps, c'est une salle qui programme du matin au soir, tous les jours».
Diffuser des films et à des moments différents…
« Justement, il y a une matinée à 11h en milieu de semaine avec des films en avant-première, alors que les samedis et dimanches il y a des rétrospectives. Assister à un film en première diffusion coûte 7 euros, un chiffre assez faible par rapport au prix moyen des places de cinéma. Nous offrons également la possibilité de souscrire à un abonnement au prix de 45 euros pour 10 entrées, 4,5 euros pièce. Les samedis et dimanches, assister aux rétrospectives coûte 3 euros. Le choix est donc très large, il y a une diversification de la possibilité d'accéder au grand écran et l'offre culturelle qui s'adresse à toutes les classes sociales de la ville. L'autre élément à prendre en compte est la programmation : on projette dix à onze films différents en une semaine. Il existe une multiprogrammation et une grande variété d'offres. De plus, de nombreux événements sont accompagnés d'une forte activité de communication et de marketing sur les réseaux sociaux que nous menons depuis des années, depuis que nous avons lancé l'aventure Cinema in Piazza. Une offre culinaire associée est souvent construite sur la base de la projection dans le foyer. Par exemple, pour les films de Woody Allen nous organisions un brunch américain ou pour les films de Miyazaki un petit-déjeuner japonais».
Outre la formule gagnante de la Sala Troisi, ne pensez-vous pas que la longue vague du Cinema in Piazza que vous organisez chaque année à Rome est aussi la base de votre succès ?
«Cinema in the Piazza est un projet dans lequel nous avons beaucoup investi. Il s'agit d'un grand événement en plein air sur trois places situées au centre et à la périphérie de Rome : San Cosimato à Trastevere, la Casale della Cervelletta à Tor Sapienza et Monte Ciocci à l'Aurelia. Ce sont des séances estivales gratuites de 60 jours qui ont réhabitué le public à profiter du cinéma sur grand écran. Le même public qui est ensuite venu à la Sala Troisi et a payé le billet. Nous avons le double d'induits par rapport au reste de l'industrie, provenant à la fois des séances gratuites d'été et du Cinéma Troisi».
Le portrait-robot du public de la Sala Troisi est-il le même que celui du Cinéma sur la Piazza ?
« On peut dire qu'ils se sont mélangés et renforcés. En général, chez Troisi, nous avons un public jeune et actif : 70 % ont moins de 35 ans et sur ces 70 %, 60 % ont moins de 29 ans. Ces chiffres vont à contre-courant de la tendance du public traditionnel qui va voir un film en salle. Depuis l'ouverture du Cinéma Troisi, nous avons également constaté un fort turnover au sein du Cinéma in Piazza, mais aussi une cohérence de public qui, de la première expérience nous a suivi jusqu'à la seconde. On peut dire que ce sont deux projets qui se sont positivement infectés».
Envisagez-vous également d'attirer un public plus âgé au cinéma ?
« Oui, nous visons un public hétérogène et varié comme la programmation. Nous pensons à tous les publics, à tous les goûts, mais aussi à ceux qui n'ont pas l'habitude d'aller au cinéma. Ces dernières années, les exploitants et les distributeurs se sont efforcés de répartir la part du public qui se rendait au cinéma. Nous sommes partis d'un postulat différent : nous travaillons sur ceux qui ne vont pas au cinéma et nous les incitons à venir. Nous formons et créons des spectateurs qui n'existaient pas auparavant, à tel point que notre salle est fréquentée par un public différent de celui qui se rend dans les salles voisines. Avec de nombreux films, comme "Drought" de Paolo Virzì, nous et le Cinema Greenwich de Testaccio avons obtenu d'excellents résultats. Nous avons attiré un public plus jeune, ils ont plus d'adultes, mais les deux cinémas ont été complémentaires dans le quartier. Ensuite évidemment l'âge du public dépend aussi du type de projection que nous proposons ».
Et puis il y a les personnalités de la culture et du cinéma qui n'ont jamais manqué de vous apporter leur soutien...
«Nous sommes une expérience qui découle de la bataille pour sauvegarder un cinéma qui était Cinema America. C'est dans ce contexte qu'une relation avec ces personnalités s'est créée et c'est sur la promotion de leurs films rétrospectifs et pas seulement sur les premières visions que nous avons tissé des liens. Parce qu'au cinéma de Piazza, ils sont venus montrer des films que beaucoup d'autres avaient oubliés. Ce bagage relationnel n'a cessé de grandir, il s'est internationalisé et maintenant nous le développons aussi dans une programmation en première diffusion avec des invités nationaux et internationaux au Cinéma Troisi ».
Il y a depuis quelque temps une âpre dispute entre les cinémas et le streaming : votre succès montre que, si la bonne formule est bonne, il n'est pas du tout certain que l'avenir du cinéma n'aura que le streaming et que les cinémas peuvent encore jouer leur rôle ?
« Nous ne pensons pas que le streaming soit un problème si les cinémas disposent de fauteuils confortables, si la qualité de visionnage est élevée, si le cinéma devient un espace communautaire et collectif. Bien sûr, si les cinémas sont gérés comme la poste italienne et deviennent juste un espace où l'on va, achète un billet, s'assoit seul et puis repart, alors autant rester chez soi. C'est la vision communautaire, le sentiment d'appartenance au territoire, l'identité que l'on ressent lorsqu'on participe à un visionnage de film dans un espace culturel qui ne peut être vaincu par une plateforme. Le cinéma résistera s'il existe un moyen de travailler avec toujours plus de créativité. Nous n'avons pas la présomption de penser que nous avons trouvé la recette ou la solution parfaite, nous travaillons chaque jour pour l'améliorer car, même si nous sommes devenus le cinéma avec le plus de spectateurs en Italie, nous devons toujours relever la barre. Il était une fois pourtant le cinéma qui comptait beaucoup plus de spectateurs, mais si on travaille bien, même si on va dans des directions différentes, il est possible de survivre aux plateformes de streaming ».
