Im vergangenen Januar, mitten im Wahlkampf, der italienische Werbemarkt brach um 15,3 % ein. Der Rückgang war weniger stark als im Vormonat (im Dezember betrug der Rückgang 18 %). Der erste Monat 2013 schloss jedenfalls mit einem Verlust von 82 Millionen Euro im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2012. Die Daten wurden heute vom Forschungsunternehmen Nielsen veröffentlicht.
Allerdings ist die Situation alles andere als homogen und die Kluft zwischen alten und neuen Kommunikationsmitteln erweist sich als mehr als markant. DER täglich bestätigen mit -25% (-21 Mio.) den negativen Trend, während i Zeitschriften sie markieren -25,1 % (-7,5 Millionen). Dort Tv es verlor insgesamt 16,1 % (-52 Millionen), mit negativen Trends für alle Betreiber. Nur die digitale terrestrische Plattform verzeichnet Zuwächse. Dort Radio, verglichen mit den -11,4 % im Dezember, scheint sich zu halten (-2,2 %), aber es ist noch zu früh, um zu sagen, ob es sich um einen echten Wendepunkt handelt.
Der wirkliche Unterschied wird auf dem Markt registriert Internet, der nach den letzten beiden negativen Monaten (November -7,3 %, Dezember -10,5 %) wieder zu wachsen beginnt und einen seit letztem Juli (+9,3 %) nicht mehr erreichten Wert von +8,4 % verzeichnet. Das ist eine deutliche Steigerung, auch weil im Januar 2012 ein Plus von 23 % verzeichnet wurde.
Im Zuge des Wahlkampfs, dessen Regeln die anderen Kommunikationsmittel benachteiligen, wird die Werbetafeln erzielte ein spektakuläres Wachstum von 29,6 %, während einige wichtige Automobil- und Pharmakampagnen dem Medium Kino neues Leben einhauchten (+28,6 %).
Was die verschiedenen Sektoren betrifft, denen Werbetreibende angehören, haben Automobile und Lebensmittel ihre Investitionen um 13,3 % bzw. 13,9 % (jeweils -10 Millionen Euro) reduziert; Pharmazeutika verzeichneten eine Verlangsamung von 18,5 %, Telekommunikation hingegen -20 %. Der Tourismus wächst weiter (+17,3%) und der Sektor der Einrichtungen und Institutionen, der dank des Wahlkampfs +56,4% erreicht.
Trotz allem ist die Erholung laut Nielsen noch in weiter Ferne. Im ersten Quartal wird es sicher nicht eintreffen, für das zweite müssen wir die Entwicklung der gesellschaftspolitischen Lage abwarten. Erst im letzten Teil des Jahres konnte eine Verbesserung eintreten, sowohl aus rein rechnerischen Gründen (technischer Rebound), da das letzte Jahr 2012 besonders schlecht gelaufen war, als auch zur Verringerung der Unsicherheiten über die unmittelbare Zukunft.
