Stellen Sie sich vor, nicht nur in der Lage zu sein Kaufen Sie online von Ihrem Smartphone aus (Dafür gibt es bereits Amazon), sondern dies mit einem einfachen Foto des gewünschten Produkts oder einer Tonaufnahme in einem Werbespot und mit einem einzigen Klick tun zu können.
Ab heute ist dies bei der Bekleidungsmarke auch in Italien möglich Motivi, das die Neuheit mit einer Veranstaltung im Corso Vittorio Emanuele Store in Mailand enthüllt: 14 Artikel können direkt über die Powa Tag App gekauft werden, die von erstellt wurde Powa Technologies, ein britisches Startup mit einem Umsatz von 25 Millionen Dollar, das Partnerschaften mit 850 Marken in 17 Ländern auf der ganzen Welt vorweisen kann und zum ersten Mal in Italien ankommt.
„Es ist eine Revolution – erklärt er Geschäftsführer Dan Wagner -: Laden Sie einfach die Anwendung herunter, registrieren Sie Ihre Daten, ohne jedes Mal alle Ihre Anmeldeinformationen erneut eingeben zu müssen, und kaufen Sie jederzeit ein Produkt. In den Schaufenstern selbst, wenn sie geschlossen sind, statt auf Werbetafeln, in Zeitungen, im Fernsehen, auf den Tischen einer Bar und so weiter.“
Der Motivi-Store verwandelt sich für zwei Wochen in einen „virtuellen Laden“ mit dem Qr-Code auf die im Schaufenster ausgestellten Produkte angewendet, die daher von außen fotografiert werden müssen, während für den Ton Powa auf das System setzt Watermark, ein durch die Anwendung erkennbarer Ultraschall, ohne die Schallwahrnehmung des Menschen zu verändern.
„Mehr als ein virtueller Laden – erklärt er Germano Marano, Direktor des italienischen Marktes für Powa – Ich würde es einen Smart Store nennen, der dann im breiteren Konzept der Smart City betrachtet werden sollte, wodurch jede menschliche Aktivität vereinfacht wird: sogar, warum nicht, das Bezahlen von Bustickets, Parken, Carsharing, wie es bereits getan wird, Rechnungen , usw".
Alles mit einer App, alles mit einem Klick. „Wir werden größer als Amazon und Alibaba, weil unser System noch agiler und schneller ist“, zeigt sich Wagner selbstbewusst, der bei der Italien-Premiere dabei war. „PowaTag wird ein Ökosystem, kein Einzelhändler. Wir sind nur Vermittler: Wir stellen Marken die Anwendung zur Verfügung, und von den Milliarden möglicher Transaktionen erhalten wir 30 Cent (oder 0,1 %, wenn es größer ist) von jeder einzelnen. Der Rest sind Chancen für den Kunden und Gewinn für die Marke.“
Die Instant-Shopping-Revolution kommt daher in Italien an, und zwar im großen Stil, da Motivi aus der Miroglio-Gruppe das zweitgrößte Unternehmen der 850 Unternehmen aus der ganzen Welt ist, die bereits an dem Projekt beteiligt sind, und das zweite, das jemals durchgeführt wurde sein Debüt in Europa.
„Wir kamen zuerst in Frankreich an – sagt Wagner – mit Comptoir des Cotonniers, aber das war eine 15-tägige Kampagne, die Ende Mai gestartet wurde, während in Italien nach der ersten Testphase (während der es auch 10 % Rabatt auf die angebotenen Artikel gibt, Anm. d. Red.) der Dienst live geht".
Größter Player ist im Moment der im Sommer gestartete indonesische Supermarkt Hypermarkt, auch wenn die Erfolgswelle auch den großflächigen Vertrieb in Europa erreicht: „Immer noch in Frankreich – verrät der englische CEO – werden wir bis November mit Carrefour schließen, danach werden wir uns auf die Galeries Lafayette konzentrieren“.
„In Italien jedoch – wiederholt Marano – stehen wir mit 50 Marken auf dem Spiel, und wir hoffen, bis 2014 eine weitere Kampagne zu starten“. Auch in der Boot, die gleich mit einer beliebten Marke wie Motivi debütiert, ist bereits von hochgesteckten Zielen die Rede: „Wir sind in Kontakt für den großflächigen Vertrieb, dann gibt es Elektronik und sogar die Fluggesellschaften, für den Kauf von Tickets, aber auch für andere Dienstleistungen“.
Powa ist derzeit mit 15 Mitarbeitern (von 500 weltweit) auf dem italienischen Markt präsent und hat keine Angst vor der Rezession: „Einkaufen wird immer noch einfacher – argumentiert Wagner –: Wenn man sich vorher für ein Produkt interessiert hat und es sich leisten konnte, man Ich musste zur Bank gehen, um das Geld zu holen, und dann in den Laden. Dann kam die Kreditkarte. Dann E-Commerce. Jetzt das Smartphone mit nur einem Klick“.
Was wäre, wenn diese Revolution die Geschäfte physisch verschwinden ließe und den Konsum, aber nicht die Arbeitsplätze begünstigte? „Vor Jahren mit dem Aufkommen des Internets – so Maranos Meinung – hieß es: Es wird das Fernsehen töten. Stattdessen ist, wie wir gesehen haben, das Fernsehen geworden intelligenter Fernseher und hat die Lösungen erweitert: mehr Kanäle, mehr Services, mehr Interaktivität. Das Gleiche gilt für die Geschäfte, so sehr, dass Motivi seine Kampagne in einem echten Geschäft startet, das geöffnet bleibt und es dem Kunden einfach ermöglicht, auch dann einzukaufen, wenn es geschlossen ist, und auch anderswo.“
Tatsächlich könnte die Möglichkeit, QR-Codes mehr oder weniger überall zu platzieren, im Laufe der Zeit sogar das revolutionieren und neu beleben Werbemarkt. „Nehmen Sie die Zeitungen – Wagner stimmt zu –: Welche Rendite kann eine Marke haben, die eine Seite kauft, um ein einfaches Foto ihres Produkts zu platzieren? Was ist die Rendite stattdessen, wenn der Leser direkt von dieser Seite kaufen kann? Er macht keine Werbung mehr, er verkauft direkt. Er wird eher geneigt sein, Plätze in Zeitungen zu kaufen, und die Zeitungen werden höhere Einnahmen erzielen, was auch durch die Marke unterstützt wird, um dank Geolokalisierung die Tage, Zeiten und Orte der größten Verkäufe zu verstehen.“
Big Data ist ein heikles Thema, das jedoch neue und interessante Geschäftsszenarien eröffnet. Schließlich ist es kein Zufall, dass Powa Technologies das am meisten finanzierte Startup in der Geschichte von einem einzigen Risikokapital durch Crowdfunding war: Es wurden 96 Millionen Dollar (76 im letzten Jahr, 20 in diesem Jahr) von der bezahlt US-Investmentfonds Wellington, die an ein Projekt glauben, das die großen Namen im E-Commerce herausfordert.
