Phygital ist ein Neologismus, der sich aus der Vereinigung von physisch und digital ergibt. Es gibt keine eindeutige Definition, keine unmittelbare Assoziation zu einem Inhalt oder einem Ereignis. Dennoch scheint es eindeutig das Terrain zu bezeichnen, auf dem sich die Mode in diesem historischen Moment bewegt.
Alessadro Sartori, Kreativdirektor von Zegna, hat beschlossen, die Kollektion in der Oasi Zegna zu präsentieren, einem Naturpark, in dem sich der Hauptsitz des historischen Unternehmens Trivero befindet, das dieses Jahr sein hundertzehnjähriges Bestehen feiert.
Eine Präsentation hinter verschlossenen Türen, die sich physisch zwischen den Hängen der Bieler Alpen und den Gängen der Wollspinnerei bewegt. Und digital schafft er dank eines Videos, das traditionelle Aufnahmen und Spezialeffekte integriert, eine neue Erzählung, die von Sartori genau als phygital definiert wird.
In Mailand betitelte Prada die neueste Kollektion mit „The Show that never happen“. Die traditionellen Looks werden durch einen Film präsentiert, in dem sich Aufnahmen mit Fotos von Juergen Teller, Willy Vanderperre, Joanna Piotrowska, Martine Syms und Terence Nance abwechseln.
Eine Vielzahl von Perspektiven für die sogenannte erste digitale Modewoche anzubieten.
Valentino und Maison Margiela stellten die Haute-Couture-Kollektionen anhand von Videos vor, die vom berühmten englischen Fotografen Nick Knight aufgenommen wurden. Traditionelle Looks wurden durch reale Performances ersetzt, bei denen die physische Realität so abstrakte Konturen annimmt, dass eine digitale Dimension vorherrscht.
Dior und Jacquemus hingegen hielten ihre eigenen Präsentationen mit einigen glücklichen Gästen. Im ersten Fall handelt es sich um einen schlangenlinienförmig angelegten Gehweg in den Weizenfeldern, eine Stunde von Paris entfernt. Die Gäste sitzen in kleinen Ecken, die unter den Weizenähren geschaffen wurden, unter vollständiger Einhaltung der sozialen Distanzierung. Die Videoaufnahmen bieten jedoch eine Restitution von oben und unten, je nach Perspektiven, die das Auge des Betrachters normalerweise nicht betreffen.
Sogar die Dior-Modenschau wurde von den traditionellen Veranstaltungsorten ferngehalten, insbesondere in Apulien, im historischen Zentrum von Lecce. Eine Reihe von Videos nahm den Ort und seine uralten Traditionen vorweg. Danach begleiten lokale Tänze und Lieder wie die Pizzica und die Taranta die Models in der Kulisse der Piazza Duomo. Die charakteristischen Lichter, die jetzt von der Künstlerin Marinella Senatore neu interpretiert wurden, kontrastieren mit einem halb verlassenen Ort. Ein Ort, der visuell einer metaphysischen Dimension angehört, aber Bewegungen und Klänge digital reproduziert, die einer neuen Dimension angehören, der phygitalen Dimension.
Riccardo Bianchin. Geboren in Treviso, studierte er am Polytechnikum Mailand, wo er sein Studium der Architekturwissenschaften mit Auszeichnung abschloss. Immer begeistert von der ikonografischen Kultur im Design-, Mode- und Kunstbereich. Freiberufler im Bereich Art Direction.
