Eine beispiellose Initiative in Italien, die Carrefour selbst („aber aus anderen Gründen und mit anderen Zwecken“) bisher nur in Spanien erprobt hatte. Ein konkreter Weg, um auf die Verbraucherkrise zu reagieren, insbesondere indem die Bedürfnisse der Schwächsten erfüllt werden: ältere Menschen über 65 und kinderreiche Familien (mit einem zertifizierten Haushalt von mindestens 5 Personen). Neunhunderttausend Menschen (700 Rentner und 200 Mitglieder kinderreicher Familien), die so bis zu 200 Euro (jährlich) für Einzelpersonen und bis zu 500 Euro für Familien sparen können.
Es gäbe auch Jugendliche, prekär Beschäftigte und viele andere (es gibt 2,6 Millionen offizielle Kunden, die keinen Zugang zu dem Angebot haben), aber Carrefour Italia setzt ein erstes Signal: vom 18. Januar bis 31. März, also in Verbindung mit den Osterferien (für die jedoch alle Aktionen sicher bleiben, wie das Unternehmen auf der Pressekonferenz angab), In allen 1.204 Direkt- und Franchise-Einzelhandelsgeschäften der Gruppe (Iper, Market, Express) wird für Senior- und Superfamily-Kunden ein Mehrwertsteuerrabatt gewährt. Insgesamt 900 Kunden (700 Rentner und 200 Mitglieder kinderreicher Familien), die bis zu 200 Euro (jährlich) für Einzelpersonen und bis zu 500 Euro für Familien sparen können.
„Es ist ein Experiment – erklärt er der CEO von Carrefour Italien Giuseppe Brambilla di Civesio – die wir in Wirklichkeit bis Ende 2013 verlängern wollen und die alle unsere anderen Initiativen oder Werbeaktionen nicht beeinträchtigen wird, beginnend mit der Verwendung der SpesAmica-Karte“. Der Rabatt (der wie die Steuer zwischen 4 und 10 % variiert) wird auf Produkte von Metzgern, Fischhändlern, Obst, Gemüse, Wurstwaren, Käse und frischem Brot gewährt: das sind über 4.500 frische Lebensmittel, davon 80 % Lebensmittel nationaler oder regionaler Herkunft, die etwa 65 % der Lebensmittel ausmachen, die normalerweise von einer italienischen Familie gekauft werden. „Die Auswahl der Produkte wurde getroffen, um keine willkürlichen Preisnachlässe zu gewähren, sondern zielte darauf ab, die nationalen KMU zu unterstützen, die diese Art von Lebensmitteln herstellen“, sagte Brambilla, als er auf einer Pressekonferenz in Mailand Fragen von Journalisten beantwortete.
Und wie viel kostet diese Initiative Carrefour? „Für das Unternehmen ist es eine Investition von 12 Millionen Euro: Diese Initiative entspringt dem Wunsch von Carrefour, einen konkreten und dauerhaften Beitrag zur Unterstützung des Konsums zu leisten“, erklärt der italienische CEO des großen multinationalen Einzelhandelsunternehmens.
Und in der Tat, Zahlen in der Hand, die Auswirkungen werden nicht gleichgültig sein: Es gibt über 1 Million 400 Familien in Italien mit mehr als 5 Mitgliedern (5,6%) und 12 Millionen „über 65“-Jährige (ca. 20,6 % der Bevölkerung). Wie die neuesten von Istat veröffentlichten Daten zur Lage der Familien zeigen, leben über 40 % der „über 65-Jährigen“ von weniger als 1.000 Euro im Monat, während 12 % unter der relativen Armutsgrenze leben.
