Netflix ist für Cannes, was die ersten Dampfmaschinen für von Ochsen gezogene Karren waren. Die 8. Ausgabe des Internationalen Filmfestivals öffnet am 71. Mai seine Pforten, und auf einem Markt, zumindest dem italienischen, der nicht in guter Verfassung zu sein scheint, sind deutliche Veränderungen zu erkennen.
Die Zahlen sprechen für sich: In unseren Kinos war das Jahr 2017 mit 12,3 % Besucherminus und 11,6 % Einnahmenrückgang das schlechteste der letzten fünf Jahre, wie die Erhebungen desANICA. Ein Trend, der sich zum Teil zusammen mit den Daten zum Umsatzrückgang von Zeitungen ablesen ließ: DemnachADS, dem Institut, das die Auflage und den Verkauf gedruckter Zeitschriften in Italien zertifiziert, hat sich die Leserschaft in den letzten zwanzig Jahren mehr als halbiert, von 72 Millionen im Jahr 1998 auf etwa 32 im Jahr 2016. Was verbindet den Kinomarkt mit gedrucktem Papier? Ganz einfach: die Verbreitung von Informationen und Online-Streaming.
Zweifellos greifen in die jeweiligen Krisen komplexe Phänomene ein, die nicht alle auf die neuen Dimensionen der technologischen Entwicklung zurückzuführen sind. Aus Sicht der nationalen Filmbranche sehen nicht wenige eine große Verantwortung im gestalterischen Kurzschluss, im mittlerweile ausgetretenen Auffädeln auf längst geschlagene und wiederholte Fäden und Spuren.
Wenige Titel blicken über den Tellerrand hinaus: Nicht selten war die missbrauchte „italienische Komödie“ das Feigenblatt, das eine kreative Schwäche von beachtlicher Tiefe übertünchte. Alles dreht sich um die italienischen Schwächen oder Tugenden, mehr oder weniger gepriesen oder verspottet. Sowie die Familie, schön oder hässlich, gut oder böse, aber immer noch die solide, immer ewige Seele des heimischen Herdes. Der Rest der Welt dreht sich, zumindest im Kino, um tausend andere reale oder fantastische, abenteuerliche oder dramatische Aspekte. Und wir trösten uns mit dem Kassenschlager von Checco Zalone.
In Italien Netflixhat in kurzer Zeit ebenfalls einen sehr bedeutenden Marktanteil erobert Amazon Galoppieren Sie mit dem Prime-Angebot. Im Oktober letzten Jahres gab es in Italien schätzungsweise rund 800 Benutzer, während sie weltweit 80 Millionen überschritten. Um genau zu sein, so PwC Italia: „Die Verbreitung von Netflix in unserem Land hat 300.000 Abonnenten erreicht, obwohl etwa 170.000 davon Benutzer sind, die die kostenlose Testphase nutzen, verglichen mit einer Reihe von Zuschauern, die kostenpflichtige Fernsehinhalte über das Internet ansehen rund 700.000".
Video On Demand entwickelt sich auf breiter Front rasant weiter und Kino ist neben Sport – insbesondere Fußball – immer ein Premium-Content mit großer Publikumsattraktivität. Für den kalifornischen Video-Streaming-Giganten lohnt es sich, sich an das Geschäftsmodell zu erinnern, das das Geheimnis seines Erfolgs darstellt: nicht nur der Vertrieb, sondern auch die Produktion „nach dem Vorbild“ der von den Kunden geäußerten Konsumarten.
Durch den massiven Einsatz von Big-Data-Analysealgorithmen, hoher Produktionsqualität und obsessiver Aufmerksamkeit für die Qualität der vom Endbenutzer geschaffenen Erfahrung ist Netflix jetzt in der Lage, ein Kinoprodukt auf hohem Niveau anzubieten … mit einer kleinen, großen Ausnahme: es gibt keinen Kinostart. In diesem Zusammenhang lesen wir die vom Direktor des Festivals gewünschte neue Kommunikationspolitik, Thierry Fremaux, die es für angebracht hielt, ab diesem Jahr die Regel einzuführen, wonach Filme im Wettbewerb um die Goldene Palme müssen unbedingt einen Kinoverleih vorsehen.
Damit beginnt der Kurzschluss zwischen der Filmproduktion, die für das traditionelle Publikum bestimmt ist, und dem, was bereits zur neuen Welt des Streamings gehört. Dies sind zwei Verwirklichungsmodelle der großen kinematografischen Show, die sich kaum treffen können. Ersteres lässt keine Ausnahmen zu: Der Film ist auf der großen Leinwand zu sehen, vielleicht in Sensurround, oder in den engen Räumen eines Prüfung, wo vielleicht die Debatte am Ende erwartet wird. Die zweite hat längst begonnen, eine neue Grammatik des Kinos zu entwickeln, mit seriellen Produktionen, mit Drehbüchern, die sich zunehmend an dramatisierten Zeitgeschehen orientieren, mit einer mehr Fernsehdrehtechnik und schließlich mit Private-Viewing-Methoden, die eng an eigenen Zeitplänen und Rhythmen orientiert sind Leben.
So markiert Cannes in diesem Jahr das Paradigma von ein Kampf, der schon seit einiger Zeit andauert aber dass er seinen Durchbruch noch nicht hatte. Diese Neuheit wird dann von einer anderen nicht weniger relevanten begleitet: Vorschauen für die Presse sind nicht vorgesehen. Auf den Punkt gebracht: Kritik an den Wettbewerbsfilmen kann erst nach der offiziellen Vorstellung, nach dem erwarteten (und nicht immer echten) Drehbuchapplaus im Saal erfolgen. Das Ziel des Manövers ist die Leine für die Kritiken über das Web, die in der Lage sind, das Urteil für die Vorführung der Öffentlichkeit vorwegzunehmen.
In vielen Ländern, und Frankreich scheint führend zu sein, hat die Filmkritik auf spezialisierten Websites eine so beständige Leserschaft, wie es die gedruckte Presse nicht bestätigen kann, und es ist verständlich, dass die Marketingpolitik der Produktionsfirmen noch nicht für einen Dialog gerüstet ist dieser Boden. Der Präsident der SNCCI, Franco Montini, zusammen mit seinen französischen Kollegen, bemerkte: „Im derzeitigen Informationssystem, das durch die Notwendigkeit von Aktualität und Geschwindigkeit gekennzeichnet ist, läuft diese Maßnahme Gefahr, Filmkritiker zu bestrafen, d Blick mit Umsicht und Kompetenz".
1896 wurde es in Frankreich gezeigt Die Ankunft eines Zuges am Bahnhof La Ciotat, Erstlingswerk der Brüder Licht. Es heißt, die Zuhörer im Saal seien von Angst ergriffen worden. Vielleicht erzeugt auch das Internet den gleichen Effekt.
