Ist Werbung noch eine Bereicherung?
Der Journalismus ist eine Industrie im Belagerungszustand. Die heutige Allgegenwart von Informationen und die Verbreitung sozialer Medien haben die wirtschaftlichen Grundlagen dieser lebenswichtigen Aktivität für die menschliche Entwicklung untergraben.
Das im Zeitalter der Massenmedien etablierte Modell liegt nun in Trümmern. Die Online-Migration des historischen Journalismus hat sich als halbe Katastrophe herausgestellt, wenn man von einer Handvoll großer Zeitungen absieht, die zwar verkleinert, aber eine Balance finden konnten, die jedoch immer wieder auf die Probe gestellt wird. Die Zeitungswerbung, eine der beiden Säulen des Journalismus im Zeitalter der Massenmedien, hat sich verflüchtigt. Die neue Werbung, die Online-Werbung, ist das Vorrecht von zwei Dritteln der beiden Giganten Google und Facebook, die einen beträchtlichen Teil der Werbung herausschneiden, die sie an das übermitteln, was diese Giganten immer noch „Publisher“ nennen. Aber Sie müssen Anführungszeichen setzen, wie bei "honest Pete", dem Sheriff der Chicagoer Polizei Erste Seite von Billy Wilder.
Mark Thompson, CEO der New York Times Co., sagte, angespornt durch den sogenannten „Trump-Boom“ und die 50-prozentige Zunahme der Abonnenten der Online-Ausgabe im vierten Quartal 2017:
Werbung ist nach wie vor ein wichtiger Umsatztreiber, aber wir glauben, dass unser Fokus auf einer lang anhaltenden und engen Beziehung zu hoch engagierten, zahlenden Nutzern liegen muss … dies ist der beste Weg, um ein nachhaltiges und erfolgreiches Nachrichtengeschäft aufzubauen.
Und Thompson hat recht. Aber das ist angesichts der aktuellen Marktbedingungen nicht für jeden eine Option. Eine drastische Neudefinition des Szenarios ist erforderlich.
Zurück zum Patronat?
Auch wenn die Erben der großartigen Informationen der Ära der Massenmedien darauf ausgerichtet zu sein scheinen, dem Weg der zahlenden Nutzer zu folgen, und sogar der „Guardian“ jetzt auf derselben Seite zu stehen scheint wie die großen transatlantischen Zeitungen, so sind die Initiativen entstanden Die neuen Medien und diejenigen, die zu diesem Kanal zurückgekehrt sind, haben diese Möglichkeit nicht, und ihr Schicksal ist weiterhin mit Werbung oder der Unterstützung wohlhabender Spender verbunden, die den Informationen der Veröffentlichungen, zu denen sie großzügig beitragen, nicht immer neutral gegenüberstehen .
Schauen Sie sich in diesem Zusammenhang nur an, was mit Breitbart News und Steve Bannon passiert ist. Nach seinem Ausscheiden aus dem Weißen Haus kehrte Trumps Chefstratege zu Breitbart zurück, das er nach dem Verschwinden seines Gründers im Jahr 2011 geleitet hatte. Hier unternahm er jedoch einen großen Fehltritt, der Rebekah Mercer, Tochter des Milliardärs Robert Mercer, der die Breitbart finanziell unterstützt hat, sehr irritierte alt-rights Impressum seit seiner Gründung. Nachdem Bannon die Legitimität einiger dystopischer Geschichten bestätigte, die von Michael Wolff in erzählt wurden Feuer und Wut (jetzt auch ins Italienische übersetzt) forderte Mercer Bannons Rücktritt mit der Drohung, die finanzielle Unterstützung für die Veröffentlichung einzustellen. Und Bannon ging mit einem Rückzug im Stil einer stalinistischen Säuberung hinaus.
Im November 2017 wurden zwei Online-Zeitungen aus New York (Gothamis e DNA-Info), das auf lokale Nachrichten spezialisiert ist, musste über Nacht schließen, als der Milliardär Joe Ricketts, ein Trump-Anhänger, seine finanzielle Unterstützung zurückzog, und beides, nachdem die Belegschaft beschlossen hatte, eine Gewerkschaft zu gründen.
Patronage ist ein zweischneidiges Schwert für den Journalismus. Mittlerweile setzt sich die Überzeugung durch, dass Konsumenten von Informationen bezahlen müssen, um sie zu haben und vor allem frei von jeglicher äußerer Konditionierung zu haben, vor allem um sie aus der wahnsinnigen "Nachrichten>Hits>Werbung"-Spirale zu entfernen, die der anonyme Mechanismus von Google hat und Facebook-Belohnungen über alle Maßen.
Die Technologie, die zerstört und erschafft
Ein Gelehrter des zeitgenössischen Journalismus wie Jeff Jarvis unterstützt seit langem die Notwendigkeit, effiziente Mechanismen zu finden, die es den Verbrauchern von Informationen ermöglichen, den Journalismus, der sie produziert, zu kompensieren. Diese Mechanismen sind noch nicht da. Mikrozahlungen, die viele für die ultimative Lösung halten, werden in ihrer jetzigen Form von den Verbrauchern brüskiert und sind praktisch nicht praktikabel. Mit Visa oder Mastercard kostet jede Überweisung rund 20 Cent. Das bedeutet, dass es nicht möglich ist, Geldbeträge unter 20 Cent zu überweisen, und dass der Verkäufer für 50 Cent 40 % des Erlöses überweisen muss, um das Inkasso zu erhalten. Viele innovative Micropayment-basierte Geschäftsmodelle können in diesem Schema nicht funktionieren.
Die Abonnementoption, die in den letzten zwei Jahren immer beliebter wurde, zeigt allmählich Anzeichen einer Sättigung. Viele Menschen fragen sich, wie viele Abonnements eine Person vernünftigerweise abonnieren, verwalten und tolerieren kann. Andere Formen direkter Geschäftsbeziehungen sind bizarr, wenn sie innerhalb traditioneller Zahlungssysteme konzipiert werden.
Der einzig mögliche Weg für die Entwicklung eines nachhaltigen Geschäfts des unabhängigen Journalismus ist, wie Thompson sagt, der Aufbau einer direkten Beziehung, auch wirtschaftlicher Art, zum Leser. Aber wie? Durch die Architektur der Blockchain, die, wie wir auch in der gesehen haben Der vorherige Eintrag Wo wir gerade von Kodak sprechen, es ist eine Option, die immer mehr Content-Produzenten in Betracht ziehen.
Es ist noch ein langer Weg, es gibt noch viele Probleme zu überwinden, aber diese Architektur hat die Infrastruktur, die der unabhängige Journalismus unbedingt braucht: die Eliminierung aller Vermittler und die Herstellung einer direkten Beziehung zu den Lesern durch mikrodimensionale Zahlungen.
Emily Bell, Direktorin des Tow Center for Digital Journalism an der Columbia University, sagte:
Kryptowährungen haben das Potenzial, einen Marktplatz zu schaffen, der Journalisten und die Lesergemeinschaft zusammenbringt, um die Arbeit der ersteren zu finanzieren.
Und tatsächlich bewegt sich etwas.
Die Plattform Zivil su Ethereum
Gute Nachrichten kommen. In Kürze wird eine neue Journalismusplattform namens Civil gestartet, die auf der Blockchain-Architektur von Ethereum basiert. Ethereum ist eine der größten dezentralen Peer-to-Peer-Plattformen zur Abwicklung verschlüsselter Handelstransaktionen. Aber Etherum ist viel mehr als ein Netzwerk zum Austausch von Geldwerten. Es handelt sich vielmehr um eine Plattform zum Austausch von gesicherten und verschlüsselten Verträgen (sog smart Vertrag), um eine große Zahl von Geschäftsbeziehungen zu regeln, einschließlich solcher im Zusammenhang mit geistigem Eigentum und der Verbreitung von Inhalten. Ethereum ist ein Open-Source-Projekt mit Sitz in Zug, Schweiz, und Entwicklungsteams in London, Berlin und Amsterdam. Die italienische Gruppe ist in Rom. Ethereum ist nach Bitcoin die zweitgrößte und beliebteste Kryptowährung mit einer Marktkapitalisierung von über 70 Milliarden US-Dollar.
Civil, das sich für die Projektnutzung auf die Ethereum-Technologie stützt, zielt darauf ab, eine journalistische Plattform aufzubauen, die auf einem Marktplatz betrieben wird, der Journalisten und Lesern offen steht. Auf diesem Marktplatz können Leser mit der Kryptowährung Civil (CVL) Journalisten und Journalisten direkt unterstützen, gemeinsam ihre Veröffentlichungen in thematischen Clustern namens Newsrooms verwalten.
Newsrooms (geplant für 30 beim Start) sind unabhängig betriebene Newsgroups mit der Fähigkeit, Originalinhalte auf einem offenen Marktplatz zu verwalten, zu finanzieren, zu produzieren, zu überprüfen und zu verteilen. Nachrichtenredaktionen verwalten sich selbst: Sie definieren ihre Mission, Governance-Struktur, Betriebsparameter und Sponsoring-Ebenen, alles innerhalb der Civil-Plattform und in Übereinstimmung mit ihrem Verhaltenskodex. Die Newsrooms sind eine Mischung aus Inhalt und selbstverwalteter Software, die alle Anreizstrukturen systematisch verwaltet, die smart Vertrag, die Inhaltsdatenbank für die interne und breitere Netzwerkfreigabe.
Civil als Metastruktur der Newsrooms wird nach einer öffentlichen Rekrutierungsaktion von einer unabhängigen Beratungskommission koordiniert, die die Aufgabe hat, die Bewerbung auf der Plattform journalistischer, professioneller, objektiver und überprüfbarer Standards zu prüfen und die neuen Newsrooms zu validieren . Die Plattform bietet auch einen komplexen und strukturierten Prozess zur Überprüfung und Überprüfung von Informationen.
Laut Mitbegründer und Kommunikationsleiter Matt Coolidge beabsichtigt das Civil-Team zunächst, sich auf drei Bereiche zu konzentrieren: Lokaljournalismus, investigative Berichterstattung und öffentliche Politikberichterstattung. Drei Bereiche, die tatsächlich unter der Krise des unabhängigen Journalismus leiden.
Formen der Bezahlung
Jeder in Civil veröffentlichte Artikel ist mit einer Lohntabelle verbunden, die die Vereinbarungen widerspiegelt, die zwischen den Mitwirkenden an dem Artikel getroffen wurden. Diese Informationen sind verfügbar, sobald das Stück veröffentlicht wird.
Daneben gibt es noch zwei weitere Vergütungsquellen: Spenden (Zusagen) und Sponsoring. Spenden sind ähnlich wie Trinkgelder, völlig freiwillig und werden nur für einen bestimmten Job gegeben. Es steht jedem frei, einem Journalisten als Anerkennung für seine Arbeit eine bestimmte Menge an CVL-Token zu geben, und diese Spende wird automatisch der Vergütungstabelle des Journalisten zugewiesen durch a smart Vertrag.
Das Sponsoring hingegen entspricht der Bedingung eines unterstützenden Abonnenten und sieht wiederkehrende Zahlungen durch intelligente Verträge vor, die den Zugriff auf Premium-Inhalte gemäß einem Zeitplan ermöglichen, der von den Managern des vom Sponsor ausgewählten Newsrooms festgelegt wird. Für Sponsoren sind Anreiz- und Belohnungsmechanismen vorgesehen, die auch Formen der Nachzahlung umfassen können.
Das Ökosystem von Zivil
So beschreibt und visualisiert Matthew Iles, der Gründer und CEO von Civil, das Ökosystem, das er aufbauen möchte.
Leser und Unterstützer, das größte Kontingent, können Civil zu dem einzigen Zweck besuchen, Zugang zu gutem Journalismus zu erhalten und sich dafür einzusetzen. Der Kern der Gemeinschaft – das heißt diejenigen, die die CVL-Token besitzen und wichtige Entscheidungen der Gemeinschaft treffen – wird unter der Wasserlinie arbeiten und sich an den Selbstverwaltungsaktivitäten der Gemeinschaft beteiligen. Schließlich wird die Gruppe der „Kreativen“ der eigentliche Kern des Systems sein und sich aus Journalisten zusammensetzen, die die im Civil Newsroom veröffentlichten Artikel schreiben, und Entwicklern, die neue Tools entwickeln, um den Anforderungen des Ökosystems gerecht zu werden. Das System unterscheidet sich nicht sehr von Wikipedia, wird aber von Kryptotechnologie angetrieben. Letzteres ermöglicht es, den Vermittler aus der Gleichung herauszuhalten und die Arbeit der Zeitungen unter die direkte Kontrolle der Leser zu stellen, was ihnen absolute Unabhängigkeit garantiert.
Es ist ein Projekt, das nicht einfach umzusetzen ist, aber den ersten Embryo eines neuen Modells des unabhängigen Journalismus darstellen könnte. Es wird sicherlich nicht das Allheilmittel des unabhängigen Journalismus sein, aber in diesen dunklen Zeiten ist es ein kleiner Hoffnungsträger.
