ابتكار ، تفاؤل ، مستقبل. هذه هي الكلمات الرئيسية التي تهدف فودافون من أجلها ، والتي أعلنت اليوم عن إستراتيجيتها الجديدة لتحديد موقع علامتها التجارية. المظهر جديد ، والعلامة التجارية ("علامة الاقتباس") مركزية ، والشعار جديد: "المستقبل غير عادي. جاهز؟ "، رفض في جميع لغات البلدان التي توجد بها المجموعة (من الإنجليزية" المستقبل مثير. هل أنت مستعد؟ ").
باختصار ، تغيير في الوتيرة يأتي من الإدارة العادية. إنها في الواقع أكبر حملة إعلانية أطلقتها شركة الهاتف العملاقة متعددة الجنسيات ، على مستوى العالم ، في تاريخها البالغ 33 عامًا. الإعلان التلفزيوني - فيلم مدته 60 ثانية يخبرنا كيف يظل التفاعل البشري ثابتًا بينما تتطور التقنيات بمرور الوقت - تم إنتاجه بواسطة وكالة "Ridley Scott Associates". هذا هو التجديد الأول منذ إطلاق شعار "القوة لكم" في عام 2009. للحصول على فكرة عما هو على المحك ، يجدر بنا أن نتذكر أن علامة فودافون التجارية ، وهي واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم ، بلغت قيمتها 22 مليار دولار من قبل Brand Finance 2017.
تم تحديد موعد المغادرة ليوم غد 6 أكتوبر ، لكن انطلاق استراتيجية الاتصال الجديدة جاء نتيجة إعداد طويل وتحليل متعمق. على وجه الخصوص ، كلفت Vodafone بإجراء مسح YouGov لحوالي 13 شخص في 14 دولة ، بما في ذلك إيطاليا ، لتقييم كيف ينظر الناس إلى المستقبل. من بين النتائج الرئيسية:
- بغض النظر عن العمر ، يعتقد المجيبون أن الابتكار التكنولوجي سيكون له تأثير إيجابي للغاية على المستقبل في العشرين سنة القادمة ؛
- الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا هم الأكثر تفاؤلاً بشأن المستقبل ، مع 62٪ مقتنعون بأن مستويات المعيشة في 20 عامًا ستكون أفضل من اليوم ؛
- بشكل عام ، يعتقد المستجيبون من جميع الفئات العمرية أنه في غضون 20 عامًا ، ستكون مستويات معيشتهم ومستويات أطفالهم أفضل مما هي عليه اليوم.
لجأت Vodafone أيضًا إلى وكالة Futerra لتحديد 10 من الاتجاهات الناشئة الرئيسية - من مدن المستقبل إلى مشاريع المياه الكبرى إلى الذكاء الاصطناعي في العالم في 100 Terawtt - والتي يمكن أن تغير المنازل والحياة على مدار العشرين عامًا القادمة من عمل الناس . للقيام بذلك ، شارك خمسة من "علماء المستقبل" المعروفين ، واحد لكل قارة ، الذين حددوا من بين الابتكارات التكنولوجية الرئيسية:
- مكونات مطبوعة ثلاثية الأبعاد لبناء المساكن ، مع مكونات مطبوعة رباعية الأبعاد قادرة على التطور بمرور الوقت مع احتياجات الإسكان للعائلات ؛
- زيادة الطاقة النظيفة العالمية بمقدار خمسة أضعاف (من 17,5 إلى 100 تيراواط ، على وجه الدقة) بفضل تركيب الألواح الشمسية لم تعد فقط على أسطح المباني ، ولكن أيضًا مع "الزجاج الشمسي" في النوافذ ، على الجدران وحتى الطرق السريعة.
- عمليات طبية مخصصة بفضل الطباعة الحيوية ثلاثية الأبعاد للأعضاء والأطراف ؛
- أنظمة نقل عام جديدة بقطارات فائقة السرعة ستربط المدن بسرعة تقارب ألف كيلومتر في الساعة ؛
- مشاريع تجميع المياه على نطاق واسع ، مثل تجميع مياه الأمطار ، وتجديد المياه الجوفية وتحلية المياه ، التي يمكن أن تغير حياة 1,2 مليار شخص يعيشون في مناطق شحيحة المياه ؛ و
- النمو في استخدام أجهزة الاستشعار المتصلة في الزراعة ، مع ما يترتب على ذلك من زيادة في إنتاج الغذاء ، وتطوير مصادر بروتينية جديدة ستحل محل اللحوم بشكل متزايد.
هل هذا حقا المستقبل الذي ينتظرنا؟ على أي حال ، يبدو أن شركة فودافون قد اتخذت قرارها: فهي تريد ربط علامتها التجارية بالابتكار وفكرة مستقبل يتسم بالتفاؤل.
