في عام 2021 ل'إيطاليا، من حيث الحجم ، كان أكبر مصدر لـ نبيذ في العالم ، مع تصدير 20,8 مليون هكتولتر وحصة سوق عالمية تبلغ 20٪. هم يتبعوا اسبانيا وفرنسال. ومع ذلك ، فيما يتعلق بالصادرات المعبر عنها بالقيمة ، تحتل Bel Paese المرتبة الثانية بعد أبناء عمومتها عبر الألب. يُعزى الفرق الذي ينشأ بين القيمة والأحجام من خلال متوسط أسعار البيع المختلفة جدًا. يبلغ سعر فرنسا 9 يورو / لتر ، وإيطاليا عند 4,2 يورو / لتر ، وإسبانيا بسعر 2,1 يورو / لتر. وذلك لأن فرنسا تمكنت من تحسين قيمة نبيذها ، مما خلق سوقًا ذات قيمة مضافة أعلى.
من خلال الإحالة المرجعية لبيانات منظمة الجمارك العالمية (OMD) وتلك الخاصة بـ OIV ، يلاحظ أن نبيذ معبأ يحافظ على أولوية المبيعات ، حيث يغطي 70٪ من الصادرات العالمية ، على الرغم من أنه يسجل انخفاضًا بنسبة 1,7٪ في الأحجام و -6,7٪ في القيم.
في الوقت نفسه ، شهدت قنوات التوزيع عبر الإنترنت انفجارًا حقيقيًا: + 74,9٪ مبيعات من خلال بوابة الويب مملوك ، + 435٪ جنيه منصات على الإنترنت تخصص + 74,7٪ ط السوق العموميين. في الواقع ، في عام 2021 الذي شهد انخفاضًا في استثمارات منتجي النبيذ الرئيسيين بنسبة 14,3٪ وإنفاقهم الإعلاني بنسبة 13,4٪ ، زادت الاستثمارات الرقمية بنسبة 55,8٪. L 'التجارة الإلكترونية كما أنه يتيح للناس الاقتراب من صانع النبيذ مباشرة ، وتخطي أي شكل من أشكال الوساطة.
بناء على تحليل مراقب النبيذ تم إجراؤها في عام 2021 على مجموعة مكونة من 165 شركة ، وقد أظهرت الشركات التي تمكنت من الحفاظ على حصتها في السوق ميلًا قويًا للتصدير. هذا هو المكان الذي تلعب فيه استراتيجيات المبيعات متعددة القنوات ، والوعي بالعلامة التجارية (الاعتراف القوي بالمنتج والعلامة التجارية) ، وإدارة الجودة وتنويع أسواق المنافذ. لهذا السبب ، زادت الاستثمارات في تدويل الأعمال والتسويق الرقمي ، أيضًا بفضل أنشطة الاستشارات والترويج لوكالة ICE وحوافز الدولة ، مثل مكافأة التصدير الرقمي.
بالنسبة لعام 2022 ، هناك حديث بالفعل عن ثمانية مليارات في الصادرات، رقم قياسي جديد في المبيعات ، (+ 12٪ مقارنة بعام 2021) ، والذي تبدأ به "صنع في إيطاليا" إغلاق العام. بياناتمرصد فيدرفيني سلط الضوء على كيفية وجود العوامل الثلاثة التي أثرت في الاتجاه الإيجابي لـ صادرات 2022. بادئ ذي بدء ، أتاح تبادل اليورو مقابل الدولار إمكانية تعويض الزيادات في تكاليف الإنتاج واستعادة القدرة التنافسية في الأسواق المرتبطة بالدولار مثل الولايات المتحدة وكندا. ثانيًا ، جاءت مساهمة كبيرة من الانتعاش العالمي للسياحة ، مما زاد من استهلاك الخمور والمشروبات الروحية في قناة هوريكا (الحانات والمطاعم). في إيطاليا ، في نهاية شهر أغسطس ، تجاوز عدد السياح الوافدين 35 مليون سائح (+ 125٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021). وأخيرًا ، كان لتنويع الأسواق تأثير إيجابي ، حيث كانت الإستراتيجية التي تبنتها العديد من الشركات التي تنظر إلى أسواق مثل تايلاند وفيتنام ، حيث نمت قيمة صادرات النبيذ في الأشهر الثمانية الأولى من عام 8 بنسبة 2022٪ و 158٪. على التوالى.
قبل عشر سنوات ، أنا أسواق الاتحاد الأوروبي وشكلت نحو 57٪ من قيمة الصادرات ، بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي عام 2021 ، وصلت إلى 39٪. حدد هذا السيناريو نهجًا مختلفًا للأسواق المستهدفة ودفع إلى توسيع المساحات التجارية التي يجب التحكم فيها نحو حقائق ناشئة جديدة: تمثل آسيا اليوم 7 ٪ من إجمالي صادرات النبيذ الإيطالي.
