على المدى القصير ، سنرى بعض التغييرات اللطيفة في عرض المحتوى وصناعة البث. في غضون ذلك ، دعونا نستمتع بالإنتاج الجديد المذهل الذي يمكننا الوصول إليه فورًا في غمضة عين.
على برايم فيديو أمازون وصل يوم 2 سبتمبر "حلقات القوةمن تأليف تولكين ، أغلى إنتاج في تاريخ الصورة المتحركة. في الواقع ، تشير التقديرات إلى أن تكلفة الإنتاج تبلغ مليار دولار ، أي ثلاثة أضعاف تكلفة إنتاج T.أوب غون: مافريك. في حين HBO ماكس (في قناة Sky and Now TV الإيطالية) تقدم لنا مقدمة إلى الفيلم الرائد "لعبة العروشالذي أطلق عليه اسم House of Dragon ، أيضًا بواسطة George RR Martin.
لجزءه ديزني plus على وشك إرسال المسلسل إلى الشاشات "حرب النجوم: أندور"والتي ستنضم إليها سلسلة من البرامج التي تشمل ، من بين أمور أخرى ، إعادة صنع Pinocchio ، وهو فرع من Cars و Pixar الكلاسيكي و She-Hulk ، والذي ينشر الشخصية المتجانسة التي أنشأتها Marvel. كمتفرجين ، لا يسعنا إلا أن نفرح بهذه العروض المدرجة في اشتراكنا دون الحاجة إلى أي تكملة. سوف تستمر؟ ربما لا ، يمكن أن تنتهي الحفلة بهذا السيل الهائل من الأخبار المجدولة عندما بدا المشاهدون مثل All Blacks ، الذين هم أيضًا في أزمة اليوم.
المنصات في موقع دفاعي ، بلغ التدفق ذروته
يمكن أن يسعد رواد الأعمال المتدفقون ومستثمروهم أيضًا: في أمريكا في يوليو الماضي ، حقق البث المباشر نسبة مشاهدة أعلى قليلاً (34,8٪) من تلفزيون الكابل المدفوع (34,5٪). إنها المرة الأولى التي يحدث فيها ذلك اختراق تاريخي، إنجاز مجنون.
الآن ، ومع ذلك ، هناك اعتقاد شائع بأن التدفق قد وصل إلى ذروته وبالتأكيد لن يكون قادرًا على تكرار معدلات النمو التي حققها مؤخرًا ، خاصة خلال باء. بدأ بعض المراقبين المتخصصين ، وبالتالي المستثمرين ، في الاعتقاد بأن نموذج الأعمال المتدفقة ، منها نت فلیکس هو الخلاصة والنموذج ، لم يعد مستدامًا من وجهة نظر اقتصادية وربحية. وفقًا لوول ستريت ، حان الوقت لكسب المال بدلاً من العمل بلا كلل للوصول إلى مشتركين جدد. من هذا الوعي ، تأتي أيضًا الخسارة المخيفة في رسملة Netflix التي شهدت خسارة 200 مليار من القيمة في غضون بضعة أشهر.
هناك أيضًا ضغوط هائلة على ديزني التي حققت أيضًا إنجازًا مع Disney Plus من خلال تجاوز عدد مشتركي Netflix. هم في الغالب من المستثمرين النشطاء مثل كارل إيكان لتحفيز منزل ميكي ماوس على وضع يده على نموذج اقتصادي جديد للبث.
تقل استثمارات أمازون وأبل بسبب هذا الاضطراب لأن Prime Video و Apple TV + هما ، في نهاية المطاف ، أعمال ثانوية للأنشطة المتعددة للعملاقين. يمكنهم تحمل التجارة بخسارة.
دور السينما ونهضة القطاع بفضل الشراكات
لا يعني ذلك أن المشغلين الذين يديرون دور السينما أفضل حالًا أو يستفيدون من فقدان جاذبية البث. عاد الناس إلى المسارح لكننا ما زلنا تحت مستويات ما قبل الجائحة التي كانت راكدة بالفعل.
ثاني أكبر سلسلة من دور السينما ، عالم السينما، على وشك الإفلاس ويجب أن تجد على الفور الموارد اللازمة لمواجهة دين 9,5 مليار يورو. AMC ، أكبر سلسلة في العالم ، أكثر ديونًا وقد احتلت الصفحات الأولى من الصحف ليس لأنشطتها ، ولكن لأنها أصبحت حالة مثيرة لـ "أسهم meme" ، أي اتجاه عمل المضاربة بين المتداولين وغير مستثمرون محترفون.
قضى مديرو السينما سنوات في القتال بقوة ضد ثورة البث ، والآن يحدث أنهم بدأوا في النظر إلى Netflix و Apple و Amazon بعيون مختلفة ، كشركاء محتملين لبدء إحياء الصناعة المتعثرة.
جون فيثيانقال مدير الرابطة الوطنية لأصحاب المسارح لصحيفة "فاينانشيال تايمز" إن المفاوضات جارية مع Apple و Amazon و Netflix من أجل إصدار مسرحي لأفلامهم ، وأن هناك "بعض التفاؤل" بشأن الاتفاق.
قال فيثيان: "جميع هذه الشركات الثلاث تدرس إصدارات مسرحية أكبر". ستكون هذه محفظة لم نمتلكها من قبل. أعتقد أنه في عام 2023 سنبدأ في رؤية شيء ما ".
نظام هش. يؤثر التضخم وتكلفة المعيشة على الإنفاق على البث والسينما
يكمن وراء هذا الوضع القلق الراسخ من أن التضخم وتكلفة المعيشة يمكن أن تؤثر بشكل خطير على إنفاق المستهلكين / المشاهدين على السلع الكمالية ، والتي تشمل أيضًا الترفيه والثقافة. حساب ، هذا بالنسبة لي خدمات عبر الانترنتالتي ، علاوة على ذلك ، تحملت نسبًا كبيرة في ميزانية الأسرة.
ذكرت صحيفة "فاينانشيال تايمز" رأي نيلز جول ، الذي كان المنتج التنفيذي لفيلم مارتن سكورسيزي ، الأيرلندي ، بتمويل من Netflix. "الجميع في هوليوود يفكرون بشكل كبير. لكن المشتركين غارقون في القلق لدرجة أنهم ينظرون إلى فواتيرهم الشهرية ويقولون ، "أحتاج إلى قطع شيء ما ، لدي اشتراكات بقيمة 140 دولارًا هنا!" ومع ذلك ، فإن المستهلكين على وجه التحديد هم الذين يستفيدون أكثر من إحراج البث. ومع ذلك ، يحدث أنه على الرغم من أن المشتركين يقومون بعمل كبير ، إلا أن تحليلًا حديثًا لمورغان ستانلي ، أوردته صحيفة "فاينانشيال تايمز" ، يقدر أن التدفق السنوي للمشتركين الجدد إلى المنصات سوف يرتفع من 160 مليون مشترك في عام 2020 إلى 60 مليونًا. في عام 2025.
تقليص كبير في الحجم ومثير للقلق نظرًا لأن بعض خدمات البث ، مثل Disney و Warner Bros Discovery تهدف إلى الوصول إلى نقطة التعادل في عام 2024. ثم يبدأ النظام بأكمله في التعثر.
تغيير استراتيجية برامج البث المباشر: لا مزيد من "الرؤية الشراعية"
كيف تخطط خدمات البث للتعامل مع هذا الوضع الجديد؟ تخطط Disney و Netflix لملف زيادة رسوم الاشتراك والعمل على إدخال طبقات الوصول إلى الخدمة الجديدة المدعومة بالإعلانات.
إنهم يريدون أن يقدموا للمستهلكين خيارًا أرخص في سياق المنافسة الشرسة وارتفاع التضخم. لهذا الغرض ، بدأت Netflix بالفعل في التعاون مع مایکروسافت. سنرى شيئا قريبا. حتى مشاركة الحساب المجانية بين العائلة والأصدقاء قد تنتهي ولن يتم تقديمها إلا مقابل رسوم إضافية.
جميع المنصات ، بدرجة أكبر أو أقل ، تضع حدًا لزي رؤية بنهم، أي الماراثون المرئي للأخبار. تصل حلقات المسلسل الرئيسي بالفعل مرة أو اثنتين في الأسبوع (عادةً أيام الجمعة) ولم تعد جميعها في وقت واحد.
من ناحية أخرى ، نفذت شركة Warner (HBO Max) تخفيضات كبيرة وغيرها من "الإجراءات الصارمة لتصحيح المسار" بهدف تحقيق وفورات لا تقل عن 2024 مليارات دولار بحلول عام XNUMX. المدير الجديد ديفيد زاسلاف صدم هوليوود بوضع حد لمشروع باتجيرل الضخم ، الذي يبلغ إنتاجه 90 مليون دولار.
قمع النسخ الأصلية
على الرغم من التباطؤ الحاد في اكتساب مشتركين جدد ، دفق المنصات سوف يستمرون في الاستثمار حتى عام 2023 الموارد الضخمة المبرمجة في إنتاج المحتويات الأصلية.
في السنوات القادمة ، سوف يهدأ هذا الفور الإنتاجي في مواجهة الحاجة ، وليس زيادة الجمهور ، بقدر ما هو زيادة الإيرادات التي يمكن تقليصها من قاعدة المشتركين الحالية. ولكن حتى هنا توجد مشكلة كبيرة ، خاصة بالنسبة لخدمات البث المباشر مثل Netflix و HBO Max و Hulu و Disney Plus.
يشرح ذلك جيدًا لـ "Financial Times" نيلز جول: "إذا كانوا يعتزمون التنافس مع Apple و Amazon ، اللتين تمتلكان كمية غير محدودة من الموارد التي تأتي من شركات أخرى ، فإن تخفيض الميزانيات يصبح معقدًا للغاية بمعنى أنه لم يعد من الممكن توظيف المواهب العظيمة لأن رسومهم يمكن لم تعد تدفع. ما الذي سيلجأون إليه بعد ذلك؟ لأفلام مستقلة بميزانيات 12 مليون دولار؟ أنا آسف ، لقد مر هذا القطار بالفعل ".
اللعبة تدور حول الافلام. لذلك ، فإن الإنتاجات المستقلة التي ميزت موجة التدفق بطريقة إيجابية ، مما أعطى مساحة لشيء معين ، ستعاقب سينما مؤلف وجودة التي لم تجد مساحة ، لهذه الأسباب على وجه التحديد ، في الإنتاجات المخصصة لدور السينما. كما يتم تشديد المكافآت التي تتوقعها المنصات للمنتجين. عندما كان بإمكان المشروع في السابق أن يحصل على هامش 20 أو 30 في المائة ، فإن هذه الحصة لا تميل الآن إلى أن تكون أكثر من 10 في المائة.
ظهور تلفزيون الواقع
هناك اتجاه آخر يمكن إدراكه بالفعل في توجهات خدمات البث وهو الاتجاه نحو أشكال الترفيه من النوع التلفزيوني القائم على تمثيل مواقف الحياة الحقيقية، غير مسرحي: برنامج الواقع بالفعل. هذا إنتاج أرخص وأسرع من الدراما المكتوبة. بدأت Netflix بالفعل في تجربة تنسيقات البث المباشر غير المسجلة هذه.
لقد شهدت أمازون بالفعل نجاحها وقبولها مع لول - من يضحك خارج، وهو برنامج واقعي إيطالي لعام 2021 استضافه Fedez وبثه على Prime Video. علينا فقط أن ننتظر ونرى. هناك شيء واحد مؤكد ، مع ذلك ، وهو أن التدفق موجود وسيبقى.
مصادر:
- أليكس باركر وكريستوفر غرايمز ، وصول الأفلام الضخمة في الميزانية وسط مخاوف من "ذروة التلفزيون" ، "The Financial Times" ، 25 أغسطس 2022
- كريستوفر غرايمز ، مشغلي السينما يتطلعون إلى مجموعات البث للمساعدة في سد النقص الهائل ، "The Financial Times" ، 3 سبتمبر 2022
- أليكس باركر ، بدأ Netflix في الظهور مثل التلفزيون التقليدي ، "The Financial Times" ، 1 سبتمبر 2022
- آنا نيكولاو وريتشارد ووترز ، تتعاون Netflix مع Microsoft لمستوى البث المدعوم بالإعلانات ، 13 يوليو 2022
- كريستوفر غرايمز ، ديزني تفوقت على Netflix في اشتراكات البث ، 11 أغسطس 2022
- بروكس بارنز ، ديزني تفكر في خطة عضوية للاستفادة من إمبراطوريتها لـ Disney + ، "نيويورك تايمز ، 31 أغسطس 2022
- روس دوثات ، مع "House of the Dragon" و "The Rings of Power" ، لقد دخلنا عصر Blockbuster TV ، "The New York Times ، 31 أغسطس 2022
- أوليفر بارنز وروبرت سميث ، يأمل فيلم Cineworld في تنظيم فيلم هروب مثير لمنافسة هوليوود ، 27 أغسطس ، 2022
- ماديسون داربيشاير وأليس هانكوك ، آدم آرون ، مسوق أسهم ميمي يقود رحلة AMC البرية ، 19 مارس 2022
