ستستمر الموضة والرفاهية في النمو ، ولكن بشكل أبطأ مما كانت عليه في السنوات العشر الماضية. وهذا مدعوم من قبل وكالة التصنيف Standard & Poor's في تقريرها المعنون "من المرجح أن تتكيف صناعة السلع الفاخرة في أوروبا بشكل جيد مع التحولات المستمرة في الطلب العالمي": سوف يحدث انتعاش للاقتصادات الناضجة وستستمر الأسواق الناشئة أيضًا في الزيادة ، لكن هذا لن يكون كافيًا لصناعة الأزياء الإيطالية والأوروبية لإعادة اكتشاف أوقاتها الذهبية. إلا إذا كان اسمك هو Armani أو Prada أو Ferragamo: لأنه وفقًا لتحليل S & P ، سيتمكن اللاعبون الأكثر أهمية واستقلالية من مواصلة الاندماج ، وقد يزداد الاستقطاب بين اللاعبين الكبار والصغار.
"قصة نجاح العديد من اللاعبين المستقلين ، مثل Prada و Ferragamo و Armani و Dolce & Gabbana و Max Mara و Trussardi و Tod's و Zegnaعلى سبيل المثال لا الحصر ، يُظهر أن الشركات المستقلة المُدارة جيدًا والتي تنتج منتجات رائعة تتمتع بوضع جيد يمكنها من الاستمرار في النجاح والاستمرار في النمو "، كما أكدت المحللة باربرا كاستيلانو ، مستشهدة ببعض دور الأزياء الإيطالية الأكثر شهرة.
بشكل عام ، تشير الوكالة الأمريكية إلى أن النمو سيحدث على الأرجح بوتيرة أبطأ من الزيادة السريعة المسجلة في السنوات العشر الماضية ، ومن المرجح أن تشتد المنافسة من العلامات التجارية خارج الاتحاد الأوروبي. المفتاح هو نفسه دائمًا: انتعاش بطيء للغاية في القارة العجوز والصين الذي لم يعد ينمو كما كان قبل بضع سنوات ، والذي أدى إلى تباطؤ الطلب. يوضح المحلل أن الركود في أوروبا وتباطؤ الطلب من الصين أدى إلى زيادة اهتمام الشركات الفاخرة بالإنتاج والحفاظ على ميزة تنافسية في شبكة البيع بالتجزئة الخاصة بهم. ومع ذلك ، نعتقد أن صناعة الرفاهية ستستمر في النمو بوتيرة متوسطة من رقم واحد ، نظرًا للطلب المتزايد من الاقتصادات الجديدة ، إلى جانب الاتجاهات الديموغرافية المواتية في أوروبا ".
ومع ذلك ، فإن الجانب الديموغرافي ليس سوى جانب واحد من الجوانب: في الواقع ، يشكل مستهلكو السلع الفاخرة أقل من 5٪ من سكان العالم (حوالي 330 مليون شخص ، وفقًا لشركة الاستشارات Bain & Company) ، ويشمل هذا الرقم كلاً من "الرفاهية الحقيقية" والفئة الدنيا التي تسمى "قسط". في حين أن شريحة العملاء الأخيرة أكبر ، فإنها حاليًا - وبشكل ملحوظ مع الأزمة - تساهم بدرجة أقل بكثير في المبيعات من المستهلكين الحقيقيين للرفاهية ، الذين ينفقون أكثر على السلع الفاخرة.
