قررت الشركات الكبرى مثل Nissan و Nationwide (أكبر شركة إنشاءات في المملكة المتحدة) تعليق حملاتها الإعلانية على Facebook بعد وضع أسمائها بجوار المنشورات ذات المحتوى المرفوض.
يُعزى الحادث إلى الخدمة الإعلانية الجديدة المستهدفة ، والتي تتيح للشركات الوصول إلى العملاء المستهدفين المختارين بسهولة أكبر ، والذين يتم تحديدهم على أساس أذواقهم وعمليات البحث على الإنترنت. هذه الأداة التكنولوجية الجديدة ، بعد أن حددت عميلاً محتملاً ، تضع الإعلان تلقائيًا بجانب أي صفحة يتم عرضها على الويب بواسطة المستخدم المذكور أعلاه.
لسوء الحظ ، أدت هذه الآلية إلى الارتباط المؤسف بين أسماء الشركات ذات السمعة الطيبة مثل Nissan أو Nationwide وصور ذات محتوى كراهية للنساء ، تمت إزالتها بعد شكوى محددة وردت من Twitter ومختلف المنظمات لحماية المرأة ، وبعد أن تم تداولها على نطاق واسع في النت. وبالتالي ، فإن الضرر الذي لحق بالصورة وغياب الحلول التكنولوجية الفورية للمشكلة أقنع الشركات المتضررة بعدم الاستفادة من الخدمات الإعلانية لشركة كاليفورنيا.
كما كشفت فاينانشيال تايمز ، إنها لحظة أساسية لفيسبوك: يجب أن يكون قادرًا على التحكم في المحتويات التي يتم نشرها لمنعها من الاقتراب من معلنين يتمتعون بسمعة الدفاع. ويرجع ذلك أساسًا إلى أن النمو بنسبة 38٪ في الإيرادات المسجلة في الربع الأول من هذا العام يرجع أساسًا إلى الخدمات الإعلانية المستهدفة التي تتعرض الآن للانتقاد.
