انتقلت العائلة الإيطالية التي قامت ، في الستينيات ، في الأول من أغسطس ، بتحميل سيارة FIAT 60 وغادرت إلى Romagna Riviera ، إلى Ikea في عام 500. أمي وأبي وأطفال وعربة أطفال وأجداد ، في عصر الإنترنت ، يختارون بشكل متزايد فئة القاتل السويدي ، حيث تتسوق وتصمم أثاث منزلي وتتناول طعامًا جيدًا وعضويًا بأسعار معقولة. وإذا لم تكن السيارة تعمل بالبنزين ، بل تعمل بالكهرباء ، فهناك أيضًا عمود يتم ملؤه مجانًا. صحيح أنه لا يوجد الكثير من السيارات الكهربائية في إيطاليا ، لكن تقرير الاستدامة لعام 2016 الصادر عن إيكيا يضمن أنها قدمت ما لا يقل عن 2015 عملية إعادة شحن. باختصار ، يعد DIY ، في أغسطس 2200 ، أكثر جاذبية من Aquafan ، على الأقل للعين المجردة.
المعطيات الخاصة بالسياحة في هذا البلد الجميل ، في هذا الصيف الحار ، مشجعة ، لكن المدن لم تفرغ أبدًا. الشمس لم تفعل
ولا حتى بولونيا مطوية ، والتي كانت دائمًا عرضة للتصحر بحلول منتصف أغسطس. الميزة ، جزئيًا ، هي شركة Ryanair ، التي لها طرقها
حولت عاصمة إميليا إلى وجهة سياحية ؛ أصبحت الإجازات جزئيًا أكثر ذكاءً واستغنت عن الأسبوعين المعتاد ؛ أخيرًا هناك ميزة ذات طعم مرير تسمى أزمة. وتستعيد إيكيا الأرضية التي خسرتها بسبب الانخفاض في الاستهلاك. اضطرارًا للاختيار بين الإجازات والأثاث للمنزل ، تختار الأسرة بشكل متزايد الفرضية الثانية ؛ في أسوأ الأحوال سوف يأكل شريحة من السلمون مع صلصة التوت البري.
والنتيجة أنه في أغسطس ، في بولونيا ، على بعد بضعة كيلومترات من المدينة ، إذا كنت تريد الوقوف والدفع والجلوس في مطعم Ikea ، عليك الانتظار في طابور. من هذا المقطع العرضي الاقتصادي والاجتماعي الصغير لنقطة مبيعات Casalecchio di Reno ، قد يعتقد المرء أن الاتجاه السلبي لشركة Ikea Italia قد انعكس تمامًا وأن هذا النمو قد استأنف.
الأرقام تدعم هذه الفرضية. ارتفع حجم مبيعات إيكيا إيطاليا في عام 2015 إلى 1,636 مليار يورو ، بالقرب من الرقم القياسي البالغ 1,640 مليار
من عام 2011. في غضون عشر سنوات ، تضاعفت المحلات التجارية (من 11 إلى 21) وأصبحت الآن تدعم الصندوق بالكامل. عدد الزوار ينمو بلا هوادة: 31,3
مليون في عام 2006 ؛ 46,4 مليون في عام 2011 ؛ 47,1 مليون في العام الماضي.
ربما يكون الكاتب محقًا في أن جزءًا كبيرًا من حجم المبيعات الآن يأتي من خدمات المطاعم: 2 مليار دولار سنويًا من الإيرادات العالمية البالغة 26 مليار دولار. بمجرد أن أدرك Ingvar Feodor Kamprad اللامع أن الطعام ليس مجرد خدمة بل عمل تجاري ، فقد عزز جاذبيته. وهكذا فإن مؤسس الشركة متعددة الجنسيات البالغ من العمر تسعين عامًا هو ، كل عام ، أحد أغنى الرجال في العالم.
ولا ينتهي الأمر عند هذا الحد. إن القبضة التي تتمتع بها شركة Ikea Italia على الإنترنت مثيرة للإعجاب: فقد زار 85,5 مليون شخص موقعها في عام 2015 ، أي أقل من النصف في عام 2011. إنها نقطة جذب حقيقية لمتصفحي الويب. خليج رسو يقزم أي خليج صغير يكون فيه الماء أكثر زرقة.
