Su FIRSTonline كتبنا عنها زمن مضى: حاضر ومستقبل عالم البث في إيطاليا وأوروبا ، إنها مليئة بالغيوم المهددة ، بدءًا من عندما لمحنا أزمة DTT مع تطبيق توجيهات المجتمع على 700 ميجاهرتز وظهور 5G. من ناحية أخرى ، قد يتسبب الاتجاه الموحد لعرض المحتويات السمعية والبصرية في التدفق ، ومن ناحية أخرى ، يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالتكوين النوعي والكمي لمختلف الجماهير المتصلة بالشبكة بدلاً من الاتصال بقمر صناعي أو هوائي رقمي للأرض. زلازل الشركات الحقيقية ، الإنتاجية والتنظيمية بين مختلف المشغلين.
دق جرس الإنذار الأخير في الأيام الأخيرة مع نشر تقرير من قبل المحللين مصرف من أمريكا ميريل أعدم من غير محاكمة حيث نقرأ ، بعبارات لا لبس فيها ، أن سرعة دفع الأعمال وتطوير مشغلين جدد على جبهة النطاق العريض يتناسب عكسًا مع ذلك على جبهة البث. تدعي الدراسة أنه في غضون السنوات الخمس المقبلة ، يمكن تقليل جمهور أجهزة التلفزيون التقليدية بأكثر من الخمس ، والمواضيع الأكثر اهتمامًا بهذا التغيير هم ما يسمى بـ "المواطنين الرقميين" ، أي كل أولئك الذين نشأوا في عصر الويب . محركات التغيير ولا يزالون الهدف المفضل للمعلنين الذين ، وليس من المستغرب ، يقومون منذ بعض الوقت بتحويل ميزانيات كبيرة من المذيعين التقليديين إلى منصات التوزيع الجديدة من أجل المنتجات التي يتم تصميمها وتصميمها وتصنيعها بشكل متزايد لهذا الجمهور "الجديد".
موضوع "جيل ألفا" على النحو الذي حدده المحلل الاجتماعي مارك ماكريندل ، في إشارة إلى أولئك الذين ولدوا بعد عام 2010 ، فإنه يحدد بالضبط نقطة تحول في النماذج لتحديد المحتوى الجديد ومنصات التوزيع والهياكل المؤسسية والمؤسسية.
تم تحديد تاريخ انتهاء صلاحية تقليدي للتجزئة لعام 2025. بحلول ذلك الوقت ، كما ذكر كارولين ماكول، الرئيس التنفيذي لشركة ITV، المشغل البريطاني الخاص الرئيسي ، يمكن أن تحدث نقطة التحول فيما يتعلق بإمكانية إعادة تجميع الصعود الذي لا يمكن وقفه للعمالقة الكبار في البث عبر الإنترنت: نت فلیکس، أمازون ، جوجل ، ديزني. ليس من قبيل المصادفة أنه منذ العام الماضي ، ومرة أخرى في المملكة المتحدة ، كما كتبنا دائمًا في FirstOnLine ، BBC مع القناة 4 و ITV نفسها، تحاول جاهدة توحيد الجهود لاقتراح منصة مشتركة قادرة على احتواء النزيف المستمر للمشاهدين من شبكاتهم. عامل الوقت من ناحية والصعوبات الموضوعية للربط بين الاستراتيجيات المختلفة للمشغلين الخاصين والعامين تجعل ساحة المعركة دموية بشكل خاص. التجربة الإنجليزية ، بحسب ما أوردته الصحيفة مؤخرًا • وصييمر بصعوبة كبيرة ولا توجد اتفاقيات محددة في الوقت الحالي.
مرة أخرى وفقًا لـ Merrill Lynch ، فإن عائدات الشبكات التجارية العامة المجانية في جميع أنحاء أوروبا تتناقص تدريجياً بنسبة 3 ٪ سنويًا ، في حين أن عائدات مشغلي البث على العكس من ذلك تتزايد. مشغلي المرافق العامة أفضل حالا: وفقًا لما نشره مؤخرًا EBU (اتحاد الإذاعات الأوروبية) ، فإن الأموال المخصصة لدعم وتطوير المذيعين الذين تسيطر عليهم الدول المختلفة تتناقص تدريجياً. وتجدر الإشارة إلى أن الراي هو الأسوأ في التصنيف الأوروبي ، حيث شهدت ميزانيته منذ عدة سنوات انخفاضًا مستمرًا ، سواء من حيث رسوم الترخيص أو من حيث عائدات الإعلانات في مواجهة مجموعة من الالتزامات مطلوب بشكل متزايد مرهقة ومتطلبة.
وتجدر الإشارة إلى أن الراي قد حُرم أيضًا مما يسمى "الإيرادات الإضافية" المستحقة لدفع رسوم الترخيص المستردة مع مكافحة التهرب الضريبي للسنة المالية الحالية. عرض المبادئ التوجيهية ، الذي تم الأسبوع الماضي ، من خطة عمل جديدة منصوص عليه في عقد الخدمة الأخير بين الخدمة العامة و MISE ، والذي ينتهي في 7 مارس. وفقًا لما أعلنه Viale Mazzini ، يجب أن تركز الخطة على الارتباط الوثيق بين المحتوى والويب حيث "... تصبح الشبكات مترجمين لاحتياجات المستهلكين من خلال التركيز على جداول زمنية مصممة بشكل متزايد" و "يتم وضع المنتج في المركز مع تحديد اتجاهات محتوى محددة تركز على الابتكار بين الجنسين وقابلية الاستخدام المتعدد ".
يؤدي التحليل الأول لما سبق إلى تسليط الضوء مرة أخرى على أ عجز التخطيط الاستراتيجي هام: كيف يمكن مواجهة أزمة محتملة من هذا الحجم مثل الأزمة التي نتحدث عنها من خلال نقل المسؤولية عن تفسير السوق وما يترتب على ذلك من اقتراح محتويات جديدة من جهة دون الافتراض ، من جهة أخرى ، أنها قوية وملموسة أسس الاقتصاد للاعتماد عليها. التصريحات العامة بالاعتماد على "الاستفادة المثلى من التكاليف - دون أي تقلص في العمالة - ولكن من خلال تداخل أقل في الجداول ، وتقليل أوجه القصور ، ومراجعة احتياجات قطاع المعلومات التي تظل حاسمة بالنسبة لراي" لا تبدو كافية "في الوعي بأن الالتزامات المطلوبة والمتوقعة تتجاوز بكثير التحسينات الإدارية على جانب الإنفاق. يكفي أن نتذكر ما هو ضروري لتنفيذ القنوات الجديدة (باللغة الإنجليزية والمؤسسية) وكذلك التعديلات التكنولوجية تحسبًا للالتزام بتغطية 100٪ من الأراضي الوطنية لاكتشاف الصعوبات التي يمكن أن تكون.
لكن القضية الحقيقية هي أن الخطة الصناعية ، إلى جانب الخطة التحريرية التي لا توجد آثار معروفة لها ، يجب أن تمثل بدقة مسار التنمية ، واتجاه السفر لخدمة عامة يمكن وينبغي أن تواجه تنقيحًا جذريًا لمنطقها "الاجتماعي". ". السؤال الذي يُطرح غالبًا هو بالضبط ما هي طبيعتها ، ورسالتها ، وإعادة تشكيلها وتحديثها في ضوء إطار اجتماعي وثقافي ومؤسسي ليس ولن يكون أبدًا كما كان عندما ولد الراي ونشأته. تم وصف السيناريو الذي وصفه محللو ميريل لينش بأنه رهيب ولا رجوع فيه. في نهاية العالم ، دعونا نجعل عمليات طرد الأرواح الشريرة ، ربما يمكن فعل شيء لا رجعة فيه.
