في إيطاليا ، استعادت شركات العلامات التجارية مستويات دورانها قبل الأزمة وتتمتع الآن بهوامش ربح أفضل من المتوسط. هذا ما يزعمه مركز دراسة بروميتيا في تقرير بعنوان "العلامة التجارية في إيطاليا" ، مكرسًا لأهمية العلامات التجارية في خمسة قطاعات إستراتيجية لصناعة إيطاليا: الأغذية الزراعية ، والأزياء ، والمنزل ، والسيارات ، والرياضة ، والترفيه.
حسب التحليل في بلدنا تبلغ قيمة المبيعات التي حققتها أكثر من 20 شركة تحمل علامة تجارية أكثر من 165 مليار يورو60٪ من حجم مبيعات القطاعات المعنية.
من بين الأسواق الأكثر جاذبية ، تعتقد بروميتيا أن تلك التي تتمتع بأفضل آفاق نمو لصادراتنا بين عامي 2020 و 2023 هي كذلك الهند (+ 86٪)، الإمارات العربية المتحدة (+ 39٪) و سود أفريقيا (+ 29٪). من المتوقع أيضًا تحسينات متسقة (ولكن في غضون خمس سنوات) في البرازيل (+ 28٪)، أستراليا (+ 25٪)، كوريا الجنوبية (+ 25٪) و المكسيك (+ 22٪).
ثم يتعامل مركز الدراسة مع العلاقة بين صادرات العلامات التجارية المصنوعة في إيطاليا والتجارة الإلكترونية. على وجه الخصوص ، خلال السنوات الخمس المقبلة ، سيتم تسجيل أكبر عدد من عمليات البيع وعمليات البحث عبر الإنترنت في أوروبا والولايات المتحدة والصين.
In الهند, البرازيل, تركيا, المكسيك e أستراليابدلا من ذلك، يشتري المستهلكون المنتجات الإيطالية أقل بكثير مما يبحثون عنها عبر الإنترنت. ولكن في هذه الأسواق ، وفقًا لـ Prometeia ، يتوقع الاهتمام بالويب التغلب على قيود الدخل التي أدت إلى زيادة الطلب حتى الآن. وبالتالي فهذه إشارة إيجابية لصادراتنا على المدى المتوسط.
ولكن هناك أيضا دول حيث لا يزال استيراد البضائع الإيطالية يتجاوز عمليات البحث عبر الإنترنت: هذا هو الحال اليابان e كوريا الجنوبية، حيث تمنع الحواجز اللغوية وأوقات التحميل لمواقع الشركات الإيطالية المستهلكين من الاستمرار في الاستكشاف عبر الويب. بمرور الوقت ، قد تتسبب هذه الصعوبات في مشاكل خطيرة لصادرات صنع في إيطاليا.
