المنازعات العمالية لها صفة مسرحية. عندما رفعت سكارليت جوهانسون قضية ديزني إلى المحكمة في يوليو الماضي ، مدعية أنها تعرضت لأذى مالي بسبب دورها في فيلم "Black Widow" ، أطلق الاستوديو انتقادات مخيفة للممثلة من خلال الإشارة إلى "تجاهلها الواضح للتأثيرات العالمية المروعة والممتدة لفيروس COVID". -19 وباء ".
في سبتمبر / أيلول ، تظاهرت طواقم الأفلام للمطالبة بظروف عمل أفضل ، ولافتات تحمل علامات تجارية صممها أفضل مصممي الإنتاج الأمريكيين. وعندما قررت WarnerMedia عرض "Dune" على خدمة البث المباشر الخاصة بها في نفس اليوم الذي وصلت فيه إلى المسارح ، 21 أكتوبر ، صرح مخرج الفيلم ، دينيس فيلنوف ، بأن "مشاهدة" الكثبان الرملية على شاشة التلفزيون ... يشبه قيادة زورق بخاري في حوض الاستحمام ".
ضخت ثورة البث الكثير من الأموال في هوليوود بينما تتسابق الاستوديوهات لجذب المشتركين. تتفوق Netflix على أن محتوى الربع الأخير سيكون أقوى من أي وقت مضى ، مع عناوين جديدة مثل "Don't Look Up" من بطولة ليوناردو دي كابريو ، والموسم الأخير من "Money Heist" ، وهي ملحمة إسبانية لسرقة البنوك.
في 12 تشرين الثاني (نوفمبر) ، أعلنت ديزني عن أحدث عروضها الخاطفة ، مع عروض جديدة لـ Disney + تضم "Star Wars" و Marvel spinoffs. قد يصل إجمالي الإنفاق على المحتوى من خدمات البث إلى 50 مليار دولار هذا العام ، وفقًا لـ Bloomberg.
اضطراب في هوليوود
ومع ذلك ، رغم كل هذا السخاء ، فإنه وقت مضطرب بالنسبة لهوليوود ، حيث أن كل شخص من نجوم A-list إلى الأشخاص الذين يصممون شعرهم في حالة حرب مع استوديوهات الأفلام. نشأ بعض الجدل بسبب الجائحة ، التي عطلت جداول الإنتاج والإصدار.
لكن التوتر له سبب أعمق. نظرًا لأن البث يعطل أعمال التلفزيون والأفلام ، فإن طريقة تعويض الفنانين تتغير. معظم العاملين في صناعة السينما أفضل حالًا ، لكن قوة النجوم الكبيرة تتبخر.
لقد بدأت مع الوباء. مع إغلاق المسارح ، سارعت الاستوديوهات لإيجاد شاشات بديلة لأفلامها. البعض ، مثل أحدث أفلام جيمس بوند من MGM ، قد تأخر لأكثر من عام. تم منح البعض الآخر لمنصات البث ، أحيانًا دون موافقة الممثلين أو المخرجين.
على وجه التحديد ، تم دفع هؤلاء الأشخاص الذين يرتبط تعويضهم بإيصالات شباك التذاكر إما خلف الكواليس (كما فعلت WarnerMedia في حالة "Dune") أو بعد النزاعات العامة (كما هو الحال مع Disney مع Scarlet Johansson).
توازن جديد للقوى
ومع ذلك ، حتى قبل Covid ، كان البث يغير ميزان القوة بين الاستوديوهات والمبدعين. أولا ، هناك المزيد من المال هناك. يقول باتريك وايتسيل ، الرئيس التنفيذي لشركة Endeavour ، التي كان لدى وكالة المواهب التابعة لها WME تشارلي شابلن من بين عملائه: "هناك طلب كبير وحاجة كبيرة إلى المواهب ، مدفوعًا بمنصات البث المباشر ومقدار الأموال التي تنفقها".
قبل ثلاث سنوات ، كان هناك ستة مزايدين كبار لمشاريع أفلام جديدة: Netflix واستوديوهات هوليوود الخمسة الكبرى. الآن ، مع وصول Amazon و Apple وغيرها ، هناك ما يقرب من اثني عشر. يدفع المشاهدون 10 إلى 50 بالمائة أكثر من الآخرين ، حسب تقدير وكيل آخر.
عمال الدعم ، مثل المصورين ومهندسي الصوت ، لديهم أيضًا الكثير من العمل. خلقت المنافسة بين الاستوديوهات "سوقًا لمقدمي الخدمات" ، كما يقول سبنسر ماكدونالد من Bectu ، وهي نقابة بريطانية ، وهي الدولة التي تنتج فيها Netflix عروض أكثر من أي مكان آخر خارج أمريكا الشمالية.
في الولايات المتحدة ، سينمو عدد وظائف التمثيل والتصوير والتحرير بمقدار الثلث خلال السنوات العشر القادمة ، أي أربعة أضعاف معدل نمو الوظائف الإجمالي في أمريكا ، وفقًا لتقديرات مكتب إحصاءات العمل.
نشاط محموم
تؤدي شهرة منتجات اللافتات إلى نشاط محموم في جميع مهن الصناعة. أثار الحادث المميت في موقع تصوير فيلم "Rust" بطولة أليك بالدوين ، جدلاً حول الأمن الوظيفي في مواجهة الوتيرة المحمومة للإنتاج. لكن المواسم القصيرة ذات الأجور المرتفعة لمنشئي البث المباشر تتيح مزيدًا من الوقت للمشاريع الجانبية التي تثري السيرة الذاتية وتجعل الوظيفة مجزية بشكل أكثر إبداعًا.
يقول أحد مصممي الإنتاج ، إن العمل في Netflix أو Apple يعني أنه يمكنك الحصول على ترشيحات لجوائز في كل دور وكل فئة ممكنة ، مضيفًا أن سعر كل ذلك هو 90 ساعة عمل في الأسبوع. توصل معهد IATSE ، وهو اتحاد يمثل 60.000 ألف عامل سينمائي في أمريكا ، إلى اتفاق مع الاستوديوهات من أجل رواتب أفضل وظروف أفضل.
الأكثر إثارة للجدل هو نموذج الدفع لمنشئي البث المباشر ، والذي يخلق فائزين جدد وخاسرين جدد. اعتاد النجوم على الحصول على سلفة والموافقة على فائض "نهائي" يضمن حصة من الأرباح المستقبلية مرتبطة بأداء المشروع.
بالنسبة إلى المشغلين ، يصعب تحديد قيمة المشروع ، لأنه يكمن في قدرته على تجنيد المشتركين والاحتفاظ بهم بدلاً من دفع المشاهدين إلى دفع تذكرة في شباك التذاكر.
تريد الاستوديوهات أيضًا حرية دفق محتواها مباشرةً دون الاضطرار إلى محاربة نجم مثل جوهانسون الذي يرتبط أجره بإيرادات شباك التذاكر. والنتيجة هي أن الاستوديوهات تحذو حذو Netflix في "شراء" المواهب مع تطورات كبيرة ، تليها مكافآت قليلة أو معدومة مرتبطة بنتيجة المنتج.
مزايا وعيوب نموذج الأجر الجديد
هذا النموذج يفيد معظم الفنانين كثيرًا. تقول Whitesell: "تعتبر مدفوعات كبار الموظفين أمرًا رائعًا بالنسبة للمواهب". يمكنك التفاوض على مستوى نجاح جزء من المحتوى ، ومن ثم ضمانه ". بالإضافة إلى ذلك ، بدلاً من الانتظار لمدة تصل إلى عشر سنوات للحصول على المال ، يأتي يوم ظهور العرض ".
بلغ متوسط عدد الممثلين الأمريكيين البالغ عددهم 50.000 22 دولارًا في الساعة العام الماضي ، دون تضمين نفقات السفر ، لذلك يسعد معظمهم بأخذ الأموال مقدمًا والسماح للاستوديو بتحمل كل المخاطر. يقر وكيل آخر بأن بعض العملاء المشهورين يفضلون سرية اللافتات حول أداء الفيلم على التشريح العام لفشل شباك التذاكر.
لكن بالنسبة لكبار الممثلين والكتاب ، فإن النظام الجديد يثبت أنه عيب. يقول جون بيرلينسكي ، المحامي في شركة Kasowitz Benson Torres التي تمثل الممثلين من فئة A.
يقول إن العقود القديمة كانت نوعًا من "تذكرة اليانصيب". عرض ناجح يستمر لمدة ستة أو سبعة مواسم يمكن أن يحقق 100 مليون دولار من العائدات ؛ المشاركة في ظاهرة مثل "سينفيلد" تعني ربح مليار دولار.
يمكن لبعض صانعي البرامج النجوم مثل Shonda Rhimes ، التي أنتجت برامج تلفزيونية متكررة ، بموجب عقد مع Netflix حاليًا ، إغلاق الصفقات في الأرقام التسعة. لكن من المرجح أن ينتهي الأمر بمنشئو البرامج الناجحة بمكافآت تصل إلى مليوني دولار سنويًا.
وعلى الرغم من أن الممثلين يتلقون ما يبدو وكأنه دفعات ضخمة من اللافتات - يقال إن دواين جونسون حصل على 50 مليون دولار من أمازون مقابل "Red One" ، على سبيل المثال - في الماضي يمكنهم حتى مضاعفة ذلك من صفقة متتالية نهاية.
الوافدون الجدد إلى الاستوديوهات
يشتكي بعض المبدعين من أن الوافدين الجدد ببساطة لا يفهمون الأعمال الاستعراضية. من خلال "عقلية شركة الهاتف" ، حولت شركة AT&T ، عملاق التلفزيون الكبلي الذي استحوذ على WarnerMedia في عام 2018 ، أشهر استوديو في هوليوود إلى ما يشبه مستعمرة الجذام ، كما يشكو وكيل. رئيس ديزني الجديد ، بوب تشابيك ، يأتي من قسم الحدائق الترفيهية بالشركة. تعتبر أدوات بث السيليكون في وادي السيليكون أكثر راحة مع جداول البيانات من غبار النجوم.
لكن إحجامهم عن عبادة المستمعين له سبب اقتصادي أيضًا. تم إنشاء نظام النجوم ، الذي تم فيه تحويل أشخاص عاديين مثل أرشيبالد ليتش إلى أصنام مثل كاري غرانت ، من قبل الاستوديوهات لأخذ المخاطر المالية من صناعة الأفلام.
الفيلم الرائج ، الذي قد يكلف اليوم 200 مليون دولار لتصويره بالإضافة إلى هذا المبلغ للتسويق ، لديه فرصة بعيدة للتغلب على شباك التذاكر. الرهان أقل خطورة إذا كان النجم قد جلب معه جمهوره المستهدف.
الامتيازات
اليوم ، تخفف الاستوديوهات من مخاطر إنتاجها ليس بالنجوم ولكن بالملكية الفكرية. تعتمد ديزني ، التي تهيمن على شباك التذاكر ، على امتيازات مثل Marvel ، التي لا يعتمد نجاحها على الممثلين الذين يرتدون ثيابًا دنة. أغلى مشروع لشركة أمازون حتى الآن هو مشروع فرعي "سيد الخواتم" بقيمة 465 مليون دولار بدون أي نجوم. أكبر عملية استحواذ لـ Netflix ، 700 مليون دولار ، هي كتالوج كاتب الأطفال رولد دال (مؤلف مصنع الشوكولاتة).
أيضًا ، يختلف أسلوب البث في إنتاج الزيارات. أثناء الفوز في شباك التذاكر ، كان من الضروري المراهنة على كل شيء في المشاريع العملاقة ، فإن طريقة Netflix تشبه إلى حد كبير مسيرة عرضية حيث يتم اكتشاف "النجاحات" لأول مرة من قبل مستخدميها ، ثم تضخيمها بواسطة ... الخوارزميات ، كما تلاحظ شركة MoffettNathanson من المحللين.
بثت Netflix 824 حلقة جديدة في الربع الثالث من هذا العام ، بزيادة أربع مرات عن حلقات Amazon Prime أو Disney +. حققت أكبر نجاحاته ، "Squid Game" ، فريق عمل غير معروف إلى حد كبير خارج كوريا الجنوبية. يقول موفيت ناثانسون: "من المهم أيضًا من لديه أفضل تقنية لمعرفة ذلك". في نجم هوليوود الجديد ، أنت لست مخلوقًا أو مولودًا: لقد تم إنشاؤها بواسطة خوارزمية.
من قبل: كيف فقد أكبر نجوم هوليوود نفوذهم، الإيكونوميست ، 6 نوفمبر 2021
