تعد مقالات وتدخلات ألكسندرا ألتر حول عالم الكتب وصناعته من بين المقالات الأكثر قراءة ومناقشة والتأمل بين المطلعين والجمهور الذين يحبون القراءة والحصول على معلومات حول الاتجاهات ، ليس فقط الأدبية ، ولكن الاقتصادية أيضًا ، في قطاع الإعلام. وهي الثانية من حيث الأعمال التجارية بعد التلفزيون.
إن صحفي "نيويورك تايمز" هو الذي لفت انتباه الجمهور العام مثل ظهور القارئ الهجين ، الذي يقرأ في كل مكان حسب الظروف ، والأهمية المتزايدة للمسموع في النظام الغذائي الإعلامي للقراء ، من خلال `` التطور المثير للإعجاب للكتب الصوتية والبودكاست ، تم سرد ظاهرة النشر الذاتي بشكل صحيح وأخيراً أولى مظاهر السرد الرقمي الذي يقوم باستخدام الكتب الإلكترونية والتطبيقات بتجربة معالجة أولية وغير ناضجة لأشكال السرد الكلاسيكية.
تستخدم ألتر وسائل الإعلام الجديدة على نطاق واسع في عملها وأيضًا في أوقات فراغها وبالتالي يمكنها التحدث عنها ، على عكس العديد من الآخرين ، لسبب وجيه وليس وفقًا للتجربة المذكورة. بشكل عام ، تكون تدخلاته دقيقة للغاية ويتم تطويرها أيضًا بحكم متوازن ، وهذه الأخيرة موهبة ليس من السهل العثور عليها سواء بين صانعي الأسلحة عالية التقنية أو بين المشككين في التكنولوجيا.
تحدثت آبي جودنو ، مراسلة الرعاية الصحية في "نيويورك تايمز" في هذه المصطلحات عن ألكسندرا "إليك بعض الأشياء التي أحبها أكثر في ألكسندرا: فضولها الضاحك ، وروح الدعابة التي تتمتع بها ، وهدوءها الراسخ. الكسندرا فائقة الذكاء ، ومدروسة بعمق مع بعض القراءة الرائعة ".
نشأت ألكسندرا ألتر ، المولودة في الرياض ، عاصمة المملكة العربية السعودية ، في الظهران ، وهي مركز مهم جدًا لصناعة النفط في شبه الجزيرة العربية. في عام 2003 ، حصلت على درجة البكالوريوس في الصحافة والدين من كلية الصحافة بجامعة كولومبيا في نيويورك. بعد تخرجها تعاونت مع Esquire كقارئة وناقدة روائية. كمراسل محترف بدأ عمله في "ميامي هيرالد" بتغطية الأحداث المحلية والوطنية في عالم الأديان. في عام 2009 استدعتها "وول ستريت جورنال" لتغطية صناعة الكتاب. بقيت في صحيفة الأعمال حتى عام 2014 عندما وقعتها نيويورك تايمز في نفس المنصب.
في أواخر عام 2015 ، أجرى ألتر مقابلة مطولة في البودكاست "The Kindle Chronicles" حول حالة صناعة الكتاب. في هذه المقابلة ، هناك العديد من الأفكار المثيرة للاهتمام لفهم ما يحدث في هذا القطاع الإعلامي. لقد قمنا بنسخ هذا النص وترجمته ومراجعته وتكييفه للجمهور الناطق باللغة الإيطالية هذا النص المليء بالأفكار المفيدة خاصة لأولئك الذين يعملون في هذا القطاع في البلدان التي لم يتطور فيها التغيير الذي أحدثته وسائل الإعلام الجديدة بشكل كامل كما هو الحال في الولايات المتحدة. بالنظر إلى هذا البلد الهائل ، الذي هو بلا شك المختبر الكبير لصناعة الإعلام ، يمكن للمرء أن يرى ، كما هو الحال في الإسقاط ، ما يمكن أن يحدث حتى في البلدان الأكثر مرونة في التغيير ، ولكنها ليست محصنة ضده ، مثل إيطاليا.
قراءة جيدة
* * *
يا لها من كتب جميلة!
السؤال (د) - ما هي مراحل حياتك المهنية في الصحافة؟
ألكسندرا ألتر (AA) - بدأت مسيرتي في ميامي هيرالد ، حيث عملت في مجال الدين لمدة ثلاث سنوات بعد مدرسة الصحافة. كانت مثيرة للاهتمام ، وهي طريقة رائعة لتغطية مجموعة متنوعة من الموضوعات. عندما نتحدث عن الدين ، فإننا نأخذ في الاعتبار أيضًا الثقافة والسياسة والعلوم وأشياء أخرى كثيرة. هناك كانت لدي خبرة صحفية رائعة في مختلف المجالات قبل الانتقال إلى صحيفة وول ستريت جورنال ، حيث كنت أمارس الأدب والثقافة ، وأحيانًا شيء آخر ، ثم تحولت إلى الكتب واستمررت لمدة خمس سنوات تقريبًا قبل الدخول إلى نيويورك تايمز. عندما وصلت إلى التايمز ، كان لدي ما لا يقل عن 10 سنوات من الخبرة الصحفية بمستوى ممتاز من التحضير ، في أحد أكثر مجالات الثقافة إثارة للاهتمام ، وهو الكتاب.
سؤال - كيف تمكنت نيويورك تايمز من سرقتك بعيدًا عن "وول ستريت جورنال" ، وهي صحيفة أخرى عظيمة في التقليد الأمريكي. ربما لم تكن مرتاحًا لصحيفة نيوز كورب؟
AA - WSJ هي صحيفة رائعة وقد قضيت وقتًا رائعًا هناك. ما جذبني إلى نيويورك تايمز هو الاهتمام الخاص بالكتب. إنهم يستثمرون كثيرًا في قسم النشر ، وهو موضوع يولون أهمية كبيرة له. لقد تعاملت بالفعل في وول ستريت جورنال مع الفن والثقافة أكثر من التعامل مع المالية أو الاقتصاد ، ولكن في نيويورك تايمز أتيحت لي الفرصة لمعالجة هذه الموضوعات بطريقة أوسع.
س - أحب الاستماع إلى محادثاتك مع باميلا بول في بودكاست مراجعة الكتاب. هل أعجبك هذا الجانب من العمل في نيويورك تايمز؟
AA - نعم ، كان لطيفًا جدًا ، أحب المقابلات التي أجريتها مع المؤلفين. إنها فرصة جيدة للتحدث عن مواضيع لا أغطيها عادة ، أجدها ممتعة للغاية وأستمتع بالتحدث معها.
س- سمعت أنك تميزت معك بين عالم الكتب والأدب ، وأنت تتعامل مع المؤلفين وكتبهم ، ولكن أيضًا مع صناعة النشر ، أليس كذلك؟
AA - نعم ، أتعامل مع مواضيع مختلفة ، أغطي قسم الثقافة ، وملامح المؤلفين ، وأقوم بتحليل الاتجاهات الأدبية ، لكن أكثر من أي شيء آخر أتعامل معه مع النشر بشكل عام ، والتغيرات التي تحدث ، ووضع المكتبات ، إلخ.
كتاب إلكتروني / كتاب ، حرب أديان؟
س - أثار مقالتك في سبتمبر 2015 The Plot Twist: قلة مبيعات الكتاب الإلكتروني والطباعة بعيدة عن الموت ضجة وتم انتقاؤها ومناقشتها في جميع أنحاء العالم. كان التوقيت استثنائيًا ، وحتى الأشياء التي كتبتها بدت وكأنها تثير إحساسًا أو تصورًا دقيقًا لدى الجمهور الذي يقرأ الكتب ويناقشها. من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان تعليمك وخبرتك في الدين قد تساعدك ، لأنه يبدو أن هناك شيئًا دينيًا حول حرب الكلمات بين محبي الكتب الإلكترونية وأولئك الذين يفضلون الطباعة. هل تعتقد أيضًا أن المنافسة بين الكتب الإلكترونية والكتب يمكن أن تذكر بشكل غامض ديناميكيات الحرب الدينية ، مثل الحرب الأخيرة بين Apple و Windows؟
AA - أعتقد اعتقادا راسخا أن الكثير من الناس مع أو ضد. أنا شخصياً قرأت الكثير على Kindle ، لكني قرأت أيضًا الكثير من الكتب الورقية. أستخدم كل ما يحدث حسب مكاني. قرأت أيضًا على جهاز iPhone الخاص بي باستخدام تطبيق Kindle وأستمع إلى audiooboks عندما أتنقل من المنزل إلى العمل أو العمل. لذا فأنا لا أدري حيال ذلك. النقطة أخرى. في عام 2015 ، كان هناك انقلاب في المسرح جدير بـ commedia dell'arte. كان يعتقد أن النشر التقليدي سيكون في مشكلة خطيرة للغاية ، وأنه سيتم تدميره ؛ قال البعض إن مبيعات الكتب الإلكترونية ستشكل نصف إجمالي مبيعات الكتب ، بينما توقع البعض الآخر إغلاق المكتبات بشكل جماعي ، كما فعلت متاجر الموسيقى. لكن هذا لم يحدث وشعرت أنه من الغريب أنه لم يحدث. لذا ، فإن عشاق الكتاب ، مثل ملاكم متصدع على وشك رمي المنشفة ، رفعوا رؤوسهم وتركوا الجزء العلوي القاتل الذي جعل المنافس يتمايل قبل كل شيء من أجل مفاجأة رؤية مثل هذه الحيوية في رجل يحتضر. لكن لم يتم طرد أحد. في الوقت نفسه ، لا يمكن إنكار أن سوق الكتب الإلكترونية هو سوق مزدهر ومتوسع وهناك سوق مستقل مذهل يستمر في النمو أكثر فأكثر. تلقيت ردود فعل إيجابية للغاية من مديري المكتبات المستقلين ، الذين سعدوا بقدرتهم على تحدي النظام التقليدي للسلاسل والتوزيع على نطاق واسع. تعمل أمازون بشكل جيد للغاية ، كما أن جميع الكتب الإلكترونية الخاصة بعملاق سياتل والكتب المنشورة ذاتيًا لا تتأثر على الإطلاق بالانخفاض الذي تشهده الكتب الإلكترونية التي تنشرها كبرى شركات النشر. باختصار ، ما يحدث مشجع وما يحدث مفيد للنظام البيئي بأكمله للكتاب. كانت هناك هزة وتحرك شيء ما.
نمو سعيد أو تراجع في الكتب الإلكترونية؟
س - فيما يتعلق بنمو أمازون والكتب الإلكترونية التي ، من ناحية أخرى ، في تراجع ، هناك خطأ ما في هذا النمط والذي يتركنا ، على أقل تقدير ، في حيرة من أمرنا. إذا كانت أمازون تمثل 67 ٪ من مبيعات الكتب الإلكترونية ، وإذا قالت أمازون إن مبيعات متجر Kindle في عام 2015 قد زادت كوحدة وفي الإيرادات ، حسنًا ، فلا ينبغي أن يشير ذلك إلى أن إجمالي مبيعات الكتب الإلكترونية ربما لا يزال يتزايد ، بل ما هو الانخفاض؟
AA - قد يكون الأمر كذلك بالتأكيد ، لكن الناشرين التقليديين يقولون إن مبيعات الكتب الإلكترونية آخذة في الانخفاض ، ويقول المؤلفون إن مبيعات الكتب الإلكترونية تتراجع وتزداد مبيعات النسخ الورقية ، وتبيع المكتبات المستقلة المزيد من الكتب. ثم هناك بيانات من Nielsen ورابطة الناشرين الأمريكيين (AAP). نظرًا لأن Amazon لا تنشر معلومات المبيعات بخلاف ما تم تكليفه به من قبل هيئة الأوراق المالية والبورصات ، فمن الصعب قول أي شيء مؤكد على هذا الصعيد.
س - إذا كان بإمكاني المجازفة بتفسير فسأقول هذا. انقسم السوق إلى منطقتين كبيرتين كانتا متحدتين في السابق وانفصلا الآن وتنجرفان إلى نقطة التحول إلى سوقين مستقلين ومنفصلين. الأول هو دور الناشرين التقليديين ، والمكتبات ، والمؤلفين التقليديين ، ووكلائهم الذين يطاردون أعلى تقدم. في هذا المجال يقاوم الكتاب ويتراجع الكتاب الإلكتروني وفقًا لجميع البيانات المتوفرة لدينا. يستمر إجراء أفضل الصفقات هنا ويكون الكتاب الإلكتروني دائمًا ثانويًا للكتاب. يُنظر إلى الكتاب الإلكتروني على أنه ببساطة طريقة مختلفة لتوزيع نفس المحتوى على قناة توزيع جديدة ، وهي الشبكة التي تضيف فقط إلى بائعي التجزئة الآخرين. في هذا السياق الكتاب الاليكتروني لا يضيف او يأخذ اي شيء من الكتاب فهو الكتاب في شكل اخر. الجميع سعداء بهذا الوضع ولا يريد أحد تغييره ، فكل شخص يريد حامية له والدفاع عنه كما تم الدفاع عن فورت ألامو. في السوق الرقمي الثاني الناشئ جدًا ، والذي وُلد كملحق للأول والذي يدور حول Amazon والذي بدأ الآن في فصل نفسه عن الأول والأكثر أهمية بعد التخلص منه ، تحقق مبيعات الكتب الإلكترونية أداءً جيدًا ونظام نشر جديد يولد والذي يرى الناشر في دور ثانوي والمؤلفين والمنصات على الإنترنت والشبكات الاجتماعية في وظيفة بارزة مطلقة. بالنسبة لهذه الظاهرة الانفصالية (التي تشبه إلى حدٍ ما نظرية انجراف الحاويات) ، يبدو أن هناك شيئًا خاطئًا في قول أن الكتب الإلكترونية آخذة في الانخفاض. لا تنمو الكتب الإلكترونية ، ولكننا لا نراها. نحن نشهد بالفعل عملية تطورية ينفصل فيها الكتاب عن الكتب الإلكترونية كسوق وكجمهور. شيء حدث بالفعل في تاريخ الإعلام بالمسرح والسينما والإذاعة والتلفزيون وما إلى ذلك.
AA - إنها فرضية مثيرة للاهتمام يجب أن أفكر فيها حتى لو لم أر هذا الكسر بهذه الطريقة الجذرية.
س - ربما تكون قد شاهدت بالفعل البيانات التي جمعتها هيو هاوي من أرباح المؤلف وعرضت في منشور حديث. وفقًا لتقديراته ، انخفضت حصة مبيعات الكتب الإلكترونية في متجر Kindle للأجهزة الخمسة الكبرى من 45٪ في فبراير 2015 إلى أقل من 27٪ في فبراير 2016. ومن المحتمل أن 80٪ من مبيعات هؤلاء 1200،XNUMX ناشري AAP هم خمسة كبار. هل تدرك أن حصة سوق الكتب الإلكترونية لـ AAP تتقلص بسرعة كبيرة؟
AA - يمكن أن يكون الأمر كذلك حقًا. هيو هاوي هو حقا خبير في هذا المجال. لقد كان مؤلفًا ناجحًا للغاية. ربما تعرف قصته بالفعل. قرر التمسك بحقوق الكتاب الإلكتروني عندما باع حقوق الطباعة إلى Simon & Schuster. قرار كان في ذلك الوقت غير مسبوق أو نادر للغاية على أي حال. Howey هو حقا صوت موثوق في هذا الشأن. أعتقد أن مبيعات الكتب الإلكترونية للناشرين التقليديين لا تحقق أداءً جيدًا. هناك العديد من الأسباب ، من أهمها المنافسة في هذا الجزء من السوق من المؤلفين المنشورين ذاتيًا والناشرين المستقلين والتي تؤدي في النهاية إلى تآكل حصة AAP.
سؤال - ما يقوله محترفو النشر الذين تتصل بهم. كيف يقيمون هذه البيانات؟ ما الذي يحدث حقًا؟
AA - كما تعلم ، أعتقد أن الكثير من هؤلاء الناشرين الكبار ينظرون في الغالب إلى معدلات مبيعاتهم من الكتب الإلكترونية والأغلفة الورقية والكتب الصوتية التي تعد فئة متزايدة: الكتب الصوتية تنمو مثل الكتب الإلكترونية التي كانت تنمو منذ 5 أو 10 سنوات. أعتقد أن الناشرين يعتمدون في المقام الأول على مبيعاتهم لفهم اتجاه السوق وربما أيضًا النظر إلى أداء شركائهم وتوزيع التجزئة لفهم ما هو الأكثر بيعًا. لست على علم بأن الناشرين يعتمدون بشدة على البيانات من AAP أو مصادر أخرى في اتخاذ قراراتهم.
أسعار عالية. ديناميات السوق أم ظاهرة مستحثة؟
س - لماذا تستمر دور النشر الكبرى في رفع أسعار الكتب الإلكترونية كثيرًا الآن بحيث يمكنها أخيرًا القيام بذلك على أساس الاتفاقيات الجديدة مع أمازون؟
AA - إنه سؤال مثير للاهتمام للغاية. من خلال وسيلة التحايل على الكتب الإلكترونية من أمازون البالغة 9.99 دولارًا ، اعتاد الناس على دفع أقل مقابل الكتب وحقيقة أنه يمكنهم شرائها بسهولة تقلل من قيمتها في نظر المستهلكين. لطالما نظر الناشرون إلى هذا الاتجاه بقلق كبير ، لدرجة مطالبة Apple بدخول السوق كثقل موازن لشركة Amazon. ثم حدث ما حدث مع الأحكام المخالفة لهذا الاتفاق. الآن وقد تمكن الناشرون من الحفاظ على التحكم في الأسعار في عقودهم الجديدة مع أمازون ، فإن لديهم الفرصة لتسعير كتاب إلكتروني مماثل لتلك الموجودة في غلاف مقوى ، لأنهم ربما لا يهتمون بتعريف الناس على القراءة الرقمية. ومع ذلك ، تظل الأسعار متغيرة بدرجة كبيرة ولدى الناشرين أسبابهم أيضًا لتحديد أسعار معينة. ومع ذلك ، ليس هناك شك في أن هذه السياسة التجارية للناشرين كان لها تأثير على انخفاض مبيعات الكتب الإلكترونية.
س - نعم ، كل هذا دفع العديد من المستهلكين إلى شراء عدد أقل من الكتب الإلكترونية. أعني ، عندما يرى العميل كتابًا إلكترونيًا مقابل 14,95 دولارًا ، فإنهم يريدون الحصول على إصدار غلاف مقوى يزيد قيمته ببضعة دولارات فقط. إذا كان إصدار الاقتصاد الورقي متاحًا أيضًا ، فلا شك في الاختيار. فكر في أنه في هذا الوقت الذي ترتفع فيه الأسعار وتنخفض أرباح الكتب الإلكترونية ، سيبدأ الخمسة الكبار في تجميع اثنين واثنين معًا ويدركون أنه ربما كان جيف بيزوس على حق مع ربحه البالغ 9.99 دولارًا. أو ربما ، بشكل أكثر ضارة ، أنه لا يمانع على الإطلاق في أن قطاع الكتب الإلكترونية يتراجع؟
AA - الأمر معقد نوعًا ما وهناك العديد من العوامل التي لم يتم تقييم وزنها المحدد بعد. هذه أيضًا ظواهر جديدة فيما يتعلق بالديناميات الكلاسيكية للسوق. يجب أن نضع في اعتبارنا أن من سمات أسعار الكتب الإلكترونية ديناميكيتها ، فهي تتغير من يوم لآخر وحتى في نفس اليوم. القراء بحاجة إلى فهم هذا والتعود على هذا الوضع.
س - كنت من أوائل المتابعين الذين فهموا كيف ساهمت ظاهرة النشر الذاتي مساهمة مهمة في نمو الكتب الإلكترونية وانتشارها ، كما اعتاد العديد من القراء على القراءة على وسيلة أخرى غير الورق. تجربة كان من المفترض أن تترك علامة ولكن بدلاً من ذلك ... ما لا أفهمه تمامًا هو هذا المنطق "أريد قراءة هذا الكتاب الإلكتروني ، ولكن نظرًا لأنه يكلف 14 دولارًا ، سأشتري الإصدار الورقي". كيف يعود اللاعب الرقمي خمس سنوات إلى الوراء؟ بمعنى أنه بالتخلي عن القراءة على جهاز رقمي ، فإنك تتخلى عن الكثير من الخدمات. على جهاز Kindle أو iPad ، يمكنك البحث على الفور عن الكلمات في القاموس ، وترجمتها إلى لغة أخرى ، وتحديد أفضل خط لبصر يبلغ من العمر 200 عامًا ، وتمييزه ، والتعليق عليه ، ومشاركة فقرة ، وما إلى ذلك. ويمكن قراءتها حتى في ظروف الإضاءة غير المستقرة. من المفارقات ، أنه على Kindle يمكنك قراءة النص بصوت عالٍ من قبل نوع من حفيد فرانكشتاين الذي ، بصوت آلي ، متجاهلاً علامات الترقيم ، يسكب XNUMX كلمة في الدقيقة في آذاننا. كملاذ أخير للقراءة ، يمكن أيضًا أن تكون هذه التجربة المتطرفة جيدة. دون التفكير في أنه يمكن دائمًا حمل الكتاب الإلكتروني دون الشعور بثقله ، أو أنه لا يشغل أي مساحة في حقيبة أو على طاولة أو على رف. إنها كلها أشياء ذات أهمية عملية وأيضًا ذات قيمة لا يمكن للقارئ الرقمي العادي التخلي عنها بسهولة. أليست هذه الخدمات تساوي بضعة دولارات أكثر من غلاف ورقي ، ممسك ، بورق رخيص ، بهوامش ضيقة وخط في حدود الوضوح؟ هل تريد مطابقة سهولة قراءة كتاب إلكتروني مع كتاب الميزانية؟ هنا ، فكرة أن كثيرين يعودون إلى الورق بعد تجربة رقمية غير مفهومة بالنسبة لي. حتى الظاهرة التي اكتشفتها ووصفتها بمصطلح قارئ هجين (أي القارئ الذي يتناوب بين الكتاب الإلكتروني والكتاب حسب الظروف) لا يمكن تصورها بسهولة من وجهة نظري. لماذا تفصل مكتبتك بين الرقمية والورقية ، إذا قمت بتنزيل كتاب إلكتروني في ثانية بعد أن أخبرك شخص ما بذلك ، فلماذا تذهب إلى متجر الكتب أو اطلب الكتاب على Amazon الذي يصل في اليوم التالي وإذا لم يكن هناك أحد في المنزل ، فإن الناقل لديه لأعود مرة أخرى. لماذا تختار منتجًا له تأثير بيئي أكبر؟
AA - أفهم تمامًا ما تقوله. من الواضح أنك إذا كنت قارئًا رقميًا نهمًا ، فهذا هو الشكل المثالي للقراءة ، لأنه يمكنك حمل الكتب معك وتكييف الخطوط وقراءتها بصوت عالٍ. من الواضح أن الفوائد كثيرة. لقد سمعت الكثير من الناس يقولون "لدي جهاز Kindle ، لقد حصلت عليه لعيد الميلاد قبل بضع سنوات ، استخدمته لفترة من الوقت ثم شعرت بالملل". من ناحية أخرى ، وقع الآخرون في حبها على الفور ، ولم يستبدلوها بأي شيء. ومع ذلك ، إذا كان الشخص ينظر إلى السعر أكثر من التكنولوجيا ، إذا لم يكن شخصًا يقرأ الكتب الإلكترونية لأنه يفضلها قبل أي شيء آخر ، لأنه يجدها أكثر راحة ، باختصار ، إذا كان قارئًا هجينًا ، فربما يشتري غلاف ورقي لأنه يكلف خمسة أو ستة دولارات أقل. أقول إذا كان المرء يريد القراءة فقط ، يمكنه بالتأكيد تبادل الكتب والكتب الإلكترونية ، وإذا كان الأول أكثر ملاءمة ، فإنه يأخذ ذلك.
القارئ الإلكتروني أو أي شيء آخر؟
س - الشيء الآخر الذي حدث هو أن القراء الإلكترونيين فقدوا الأرض لأن الناس بدأوا القراءة على الهواتف الذكية ذات التنسيق الكبير. في الواقع ، فإن الانخفاض في قراءة القارئ الإلكتروني أكبر من الانخفاض في قطاع الكتب الإلكترونية بأكمله. هذا مؤشر واضح على أن الناس يستخدمون أجهزة مختلفة لقراءة الكتب الإلكترونية ، أليس كذلك؟
AA - بالتأكيد ، أنا أتفق تمامًا ، أعتقد أن الناس يهاجرون إلى الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، ولكن هناك شيء واحد تعلمته من مجموعة Codex ، الذين أجروا دراسة حول ذلك ، هو أنك إذا قرأت على هاتفك الذكي أو جهازك اللوحي - إذا فكرت في الأمر للحظة إنه في الواقع هكذا - تقضي وقتًا أقل في القراءة مما تقضيه مع قارئ مخصص ، لأنك تتحقق من رسائل البريد الإلكتروني أو تويتر أو الأخبار أو تفعل أي شيء آخر على الإنترنت لأن هذه الأجهزة تسمح لك افعلها. لذلك اتضح أنه مع القارئ الإلكتروني كان الناس يقرؤون حوالي 3 أو 4 ساعات في الأسبوع ، بينما مع الأجهزة الأخرى حوالي نصف ساعة ومن الواضح أن المبيعات تنخفض ، حيث يستغرق الأمر وقتًا أطول لإنهاء الكتاب.
د- هذا أمر مؤسف لأن المستحوذ الإلكتروني قد حافظ إلى حد ما على قدسية فعل القراءة باعتباره فعلًا منفردًا وشاملًا ، وهي ظروف مفقودة موضوعياً على أي جهاز متصل بالإنترنت. أنا آسف أن Kindle بدأ يختفي.
AA - أنا آسف أيضًا. أنا أحب جهاز Kindle أيضًا ، وإذا توقفوا عن صنع أجهزة قراءة إلكترونية مخصصة ، فستكون خسارة كبيرة بالنسبة لي. أجدها مريحة للغاية وتطور ذكي لطريقة قراءة الكتب. ما زلت أقرأ على الورق ، لكنني أتفق معك ، بالنسبة لي سيكون الأمر مؤلمًا إذا اختفت القارئات الإلكترونية.
حول أمازون
د- بسبب الحديث عن المؤلفين والعمل في هذا المجال ، هل بدأت بأي فرصة العمل على أحد كتبك ، هل تفكر في كتابة شيء خاص بك؟
AA - لا ، إنها في الواقع مصلحة. أحب القراءة ، لذلك يمكن أن يحدث ذلك ، لكن لا يوجد شيء للطبخ الآن.
س - هل تتوقع مستقبلاً طويلاً في نيويورك تايمز في مجال التحرير ، أم أنك ستكون منفتحًا على التعيين في أقسام أخرى مثل الأجنبية أو غيرها؟
AA - أرغب في الاستمرار في القيام بذلك لبضع سنوات أخرى ، نظرًا لأن القطاع يمر بمرحلة من التغييرات الكبيرة وبعد ذلك لأنني أحب القراءة من أجل العمل ؛ لكنني لا أستبعدها ، أحب أيضًا أن أهتم بأشياء مختلفة وأتغير من وقت لآخر.
سؤال - بالعودة إلى الحرب بين الكتب الورقية والرقمية ، أحب فكرة أن أكون محايدًا في التعامل مع هذه الموضوعات. أظن أن معلوماتك حول النشر ، وهو مجال كنت تعمل فيه لأكثر من ست سنوات ، يأتي في الغالب من شركات نيويورك. هل كان من الصعب العثور على مصادر وطرق لمعرفة ما يحدث في أمازون وعبر البلاد وفي "فصيل ديني" آخر؟
AA - نعم كان الأمر صعبًا ، لكنها ليست مهمة بالنسبة لي. لدينا مراسل أمازون متخصص ، ديفيد سترايتفيلد ، يقوم بعمل رائع يغطي الشركة. لقد كان لدي بعض جهات الاتصال المفيدة للغاية وبالطبع ، كما تعلم ، لدى أمازون فريق عمليات تحريري مخصص ، لذلك أحاول مواكبةهم والتعرف على المؤلفين الرئيسيين. لدي اتصالات جيدة ، لكنني لا أتعامل معها بنفس المستوى الذي تعامل به ديفيد سترايتفيلد.
س - يبدو أن هناك نموًا في الإصدارات التي نشرتها أمازون كدار نشر ، كما يمكن رؤيته أيضًا من بيانات Howey. هل تعتقد أيضًا أن أمازون تنمو بفضل كل العناوين التي تنشرها؟
AA - نعم بالتأكيد. أعتقد أنهم ينشرون كتبًا وترجمات أكثر من أي ناشر آخر ، وهو أمر رائع. لقد قاموا دائمًا بزراعة جميع أنواع الأنواع ويبدو أنهم يواصلون دائمًا إضافة عناوين جديدة وأنواع جديدة.
س - كيف ترى احتمال أن تفتح أمازون سلسلة من 300/400 مكتبة لبيع الكتب في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
AA - هذا عدد مثير للإعجاب من المتاجر ، مع الأخذ في الاعتبار أن Barnes & Nobles ، وهي سلسلة قائمة ، لديها 640. وهذا يفسر أيضًا سبب خسارة أسهم B & N عشر نقاط بعد إعلان Amazon هذا. لطالما فاجأتنا أمازون بتجاربها الجذرية وأعتقد أن المكتبات تنتمي إلى هذه الفئة. إذا عاد ستيف كيسيل ، المقرب جدًا من جيف بيزوس ، بعد إجازة طويلة بدأت في عام 2012 إلى العمل لمتابعة هذا المشروع ، فهذا يعني أن أمازون تقوم بذلك بجدية بالغة وتحاول بناء شيء يدوم.
سؤال - سخر العديد من المعلقين من هذا القرار باعتباره عودة إلى الماضي واستسلامًا معينًا للرقم الرقمي المشتعل تجاه الجزيئي الباهت. هل هذا صحيح؟
AA - لكن لا. كما نعلم ، تلاحق أمازون المستهلك في أكثر التعرجات إجابة ، وهناك العديد من الأشخاص الذين ما زالوا يفضلون الذهاب إلى المكتبات بدلاً من الشراء عبر الإنترنت. إن انتعاش مبيعات الكتب وافتتاح مكتبات مستقلة جديدة يوضح بالضبط هذا المودة التي يحبها المستهلكون للكتب ، وهو عاطفة ستستمر لفترة طويلة حتى الآن. وهكذا تذهب أمازون لمقابلتهم في هذه المنطقة أيضًا. ستكون مكتبات أمازون مختلفة عن تلك التي نتردد عليها عادة. سيتم بناء مكتبات بيع كتب أمازون في سياتل كتجسيد لمتجر كيندل. الاختيار والتوصية ومعايير العرض التي تراها على Amazon.com ستكون تلك التي ستجدها في مكتبات Amazon. هذا شيء مختلف تمامًا عن المكتبات التقليدية. ومن ثم ، فإن القدرة اللوجستية لأمازون هي أنه بين الشراء على موقع أمازون والشراء في مكتبة أمازون لن تكون هناك أوقات انتظار مختلفة. هذه مساهمة مهمة في تطوير السوق. على حد تعبير أحد الزملاء ، "المكتبات تحمل الكتب ، أمازون تبيعها". ربما يكون الأمر كذلك
د - جيد! هل هناك أي شيء آخر تود إضافته بخصوص الكتب الإلكترونية أو عن نفسك؟ ما الذي تعتقد أنه يجب أن نتوقعه في الأشهر المقبلة أو ما الذي يجب أن نفهمه أيضًا بشأن الصناعة التي تعمل فيها؟
AA - في رأيي ، من المهم مواصلة القراءة بغض النظر عن التنسيق. أشكركم على اهتمامكم بهذه المواضيع وعملي ، لقد كان من دواعي سروري التحدث إليكم.
