قدمت نتائج شركة Alphabet ، الشركة الأم لـ Google ، الليلة الماضية صورة بليغة للصراع بين الأسماء الكبيرة في الاقتصاد الرقمي وبروكسل. في الربع الثاني ، حقق محرك البحث زيادة قوية في الإيرادات (+ 21٪ إلى 26 مليار دولار) ونتيجة تشغيلية جيدة (6,9 مليار دولار مقابل 5,9 مليار قبل عام) ، ولكن بسبب غرامة صادرة عن الاتحاد الأوروبيانخفض صافي الدخل إلى 3,5 مليار: -28٪ ، وهو أدنى مستوى منذ عام 2008.
عاقبت وول ستريت ، بعد نشر نتائج سوق الأسهم المغلقة ، السهم بانخفاض حاد ، حوالي 2,5٪. تأثير الغرامة لمرة واحدة (يتم امتصاصه في ربع واحد) لا يزن بقدر حقيقة أن الافتراضات التي حفزت العقوبة ، وفقًا لبروكسل ، لا تزال قائمة. في الواقع ، تستمر Alphabet في الجمع بين أنشطة YouTube و Maps و Android ، وهي ثلاثية هائلة تضمن لمحرك البحث ، جنبًا إلى جنب مع Facebook ، احتكار الإعلان تقريبًا في العالم الرقمي.
أما بالنسبة لأرقام الميزانية العمومية الأخرى ، فقد انخفض العائد على السهم إلى 5,01 دولار من 7 دولارات ، ولا يزال أعلى من توقعات المحللين البالغة 4,46 دولار للسهم. مرة أخرى ، كانت المبيعات الناتجة عن الإعلانات على Google هي القوة الدافعة ، حيث ارتفعت بنسبة 18,4٪ لتصل إلى 22,67 مليار.
لم تسر بعض الإجراءات التي يراقبها السوق بعناية كما هو متوقع: فقد ارتفعت التكلفة الإجمالية لاكتساب حركة المرور أكثر من المتوقع. انخفضت تكلفة النقرة أيضًا بنسبة 23٪ ، أكثر من الانخفاض المتوقع بنسبة 14,6٪ الذي توقعه المحللون. ومع ذلك ، زادت النقرات المدفوعة (تلك التي يدفع لها المعلن في كل مرة ينقر فيها مستخدم الإنترنت على إعلان) بنسبة 52٪ في الربع الثاني من عام 2017 مقارنةً بعام 2016 ، أفضل من + 35,2٪ التي توقعها السوق.
