تعود أمازون إلى النزاع بينها وبين Hachette Books برسالة إلى المؤلفين والناشرين الذين يلتزمون بـ Kindle Direct Publishing (KDP) ، برنامج أمازون المخصص للنشر الذاتي والنشر الصغير والمتوسط. هؤلاء هم الأشخاص الذين لا يشاركون بأي شكل من الأشكال في الجدل مع Hachette لأن إرشادات Amazon تنطبق بالفعل في برنامج KDP.
نظرًا للغياب شبه الكامل للمواقف الرسمية التي تتخذها أمازون ، فإن الخروج برسالة مفتوحة موجهة تحديدًا إلى هذا المجال من العمل ، والذي يخضع تمامًا للسيطرة الكاملة ، من شأنه أن يقودنا إلى الاعتقاد بأن هناك الكثير من السخط الذي بدأ في تعبر عن نفسها حتى بين أولئك الذين اختاروا أمازون كمنصة يعهد إليها بمصير النشاط الإبداعي وريادة الأعمال.
بهذه الرسالة تثير أمازون لهجة الجدل ، وفوق كل شيء ، يبدو أنها تكرر عزمها على عدم التوصل إلى أي حل وسط بشأن سعر الكتب الإلكترونية التي يجب أن يكون حدها الأقصى 9,99 دولارًا ، باستثناء بعض المتخصصين (قليلًا ، تحدد أمازون) العناوين. قد يكون لها سعر أعلى ، حتى لو لم يتم تقديرها.
برنامج KDP
ضمن برنامج KDP ، تعاقب أمازون بشدة المؤلفين الذين يدرجون سعرًا أعلى من 9,99 دولارًا وأقل من 1,99 دولارًا من خلال مكافأتهم بنسبة 35 ٪ من الإتاوات بدلاً من 70 ٪ المعتادة التي تذهب إلى أولئك الذين يضعون عناوين كتبهم الإلكترونية ضمن هذا النطاق السعري.
ترغب أمازون الآن في أن تخضع شركات النشر الكبرى لقاعدة 9,99. إنها "قفزة إيمانية" كبيرة للناشرين ولن يسقطوا بالضرورة في المنعطفات. مع الأغلفة الصلبة ، وهي جواهر العائلة ، بمتوسط سعر يبلغ 19 دولارًا ، يتمثل الخطر الملموس للناشرين في إطلاق النار على أنفسهم ، أي تبادل شيء يسيطرون عليه بشيء يفلت من سيطرتهم.
حدث الشيء نفسه مع جيوليتي عندما استبدل الكاثوليك بالفاشيين. بعض كبار الناشرين جاهزون بالفعل لهذه القفزة ويعرفون كيفية القيام بها ؛ لم يتم بعد ، ولأسباب وجيهة ، يجب أن يأخذوا الوقت الكافي لتطوير استراتيجيات مشتركة. لكن أمازون في عجلة من أمرها وهذه المرة الفارق بين اللاعبين الرئيسيين في سوق الكتب الإلكترونية هو السبب الجذري للتوترات الحالية.
أمازون: 10 في الجدارة ، وصفر في الأسلوب
من الصعب إلقاء اللوم على أمازون: سعر الكتب الإلكترونية يدور حول تطوير السوق والفوز بقراء جدد. تشير الرسالة صراحة إلى قاعدة مرونة الطلب السعرية التي يبدو أنها القاعدة التي تنظم سوق الكتب الإلكترونية. لدى أمازون كمية من البيانات في السوق لا يملكها أي شخص ، وإذا قالت إن السعر المنخفض يوسع الطلب ويجلب منافع اقتصادية للجميع ، فيمكننا تصديق ذلك دون قول كلمة واحدة. ثم هناك اعتبار آخر يتعلق بالدوافع لشراء وسيلة إعلامية جديدة مقارنة بالوسائط التقليدية المنافسة.
من الواضح أن قيمة الكتاب الإلكتروني أقل من قيمة الكتاب في إدراك المستهلك للقيمة. إذا كان الكتاب الإلكتروني فقط لا يمكن إعارته أو حتى إعادة بيعه على الأكشاك على طول نهر السين. يعد إعارة أو التبرع بكتاب مأخوذ من مكتبة أحد أكثر الإيماءات حساسية من الناحية الثقافية. العديد من المكتبات الجامعية تحمل اسم المتبرع. يعادل نقل كتاب إلكتروني عقدًا مكسورًا. ناهيك عن حقيقة أنه مع الكتب الإلكترونية يتم التخلص من التكاليف الصناعية. أخيرًا ، لا تزال الكتب الإلكترونية ، جزئيًا بسبب خطأ أمازون ، نسخًا مصورة من الكتب ولا تضيف الكثير إلى عملية القراءة. المستهلك 2.0 ليس شخصًا عديم الخبرة ، وبالتالي ، إذا استطاع ، فإنه يشتري الكتاب مفضلاً إياه على التوأم الرقمي. أو شراء كلاهما. ولكن كما يقول ديفيد كار ، كاتب العمود الإعلامي في صحيفة نيويورك تايمز: "كم مرة يتعين علينا شراء نفس المحتوى؟"
يحاول الناشرون الكبار ، بدلاً من الدفاع عن القافلة التي حاصرها المتوحشون ، إدارة انتقال معقول يتطلب الآن بقاء الكتاب الإلكتروني في حالة التبعية. كما أدرك روبرت مردوخ ، القائد العام لصناعة الإعلام ، جيدًا ، فإن الكتب الإلكترونية هي في الواقع صفقة رابحة لصناعة الكتب لأنها تتيح هوامش أعلى من المنتج التقليدي. وبالتالي فإن الوضع الحالي هو حالة انتقالية.
إذا كان لشركة أمازون أي حق في مزايا النزاع ، فإن أساليبها ، التي يبدو أنها مستوحاة من نسخة ازدراء للبوتينية ، تستحق اللوم. حتى "الدعوة إلى العمل" التي تغلق هذه الرسالة تتركنا في حيرة شديدة إن لم تكن مشمئزة تمامًا. يبدو أن الرئيس التنفيذي "المسكين" لشركة Hachette ، والذي تم الكشف عن عنوان بريده الإلكتروني هنا دون موافقته ، هو "مجرم الحرب" الذي ضغط على زر الإطلاق على الصاروخ الذي أسقط رحلة الخطوط الجوية الماليزية رقم 17. ربما تكون هذه الأساليب السريعة على غرار بوتين مستوحاة من جيف بيزوس ، الذي يبعد مسافة مثالية عن بوتين مثل بُعد بلوتو عن الشمس.
هنا الترجمة الإيطالية للرسالة المرسلة من أمازون لمستخدمي خدمة KDP.
