كتب إلكترونية من كبار الناشرين: سقوط كارثي
بصراحة ، كما هو الحال في موسيقى الجاز الإنجليزية ، هناك خطأ ما في سياسة الناشرين الكبار تجاه الكتب الإلكترونية. ليس من الواضح سبب استمرارهم في التغلب على السوق لدرجة أنه في عام 2016 ، بعد عامين ونصف من الركود ، تراجعت الولايات المتحدة ، السوق الرائدة ، بنسبة 10٪. إن الانخفاض المكون من رقمين يضر حقًا حتى لو كنا نتحدث عن الكتب الإلكترونية لناشري رابطة الناشرين الأمريكيين ، أي الناشرين الكبار والمتوسطة الحجم. بالنسبة للمستقلين والناشرين بأنفسهم ، فإن الأرقام مختلفة تمامًا.
في الوقت الحالي ، لم يفاجأ أحد إذا عثر على موقع Amazon.com على كتاب إلكتروني من ناشر رئيسي بسعر أعلى من الغلاف الورقي وغالبًا حتى الغلاف المقوى ، والذي يتم خصمه بشدة في البيع بالتجزئة. نظرًا لأن الكتاب الإلكتروني لا يحتوي على أكثر من الكتاب ، فإن المستهلكين يفضلون الكتاب ، إذا كانوا لا يعيشون حقًا في مساحة 20 مترًا مربعًا أو على وشك ركوب Ryanair. عندما تقرأ كتابًا ، يمكنك إقراضه لصديق أو زميل أو التبرع به لجمعية خيرية أو إعادة بيعه على موقع ئي باي. لا يمكنك فعل أي من هذا باستخدام الكتاب الإلكتروني. الكتاب إلى الأبد ، الكتاب الإلكتروني سريع الزوال.
لا تزال الكتب الـ 900 التي تبرع بها نابليون لمدينة بورتوفيرايو في عام 1814 موجودة في المكتبة Foresian في بلدة إلبا وسيتم الآن رقمنتها من قبل أمير دبي. حاول استعادة أطروحة شهادتك المخزنة على قرص مرن بحجم خمس بوصات وربع بوصات. إذا لم تقم بطباعته في ذلك الوقت ، فسيتم فقده. بنفس السعر والمحتوى يدق الكتاب الإلكتروني ، ليس هناك أي تطابق.
سنتان من جلد الذات
ليس من الواضح من يمكنه الاستفادة من سياسة التسعير الخاصة بالناشرين الكبار. بالتأكيد ليس لهم. سيكون ذلك بسبب أمازون ، وسيكون ذلك لأن مديري دور النشر والمحررين ليسوا على دراية بالتكنولوجيا والويب ، وسيكون ذلك لأسباب أخرى خطيرة للغاية ، لكن الحقيقة هي أن سياسة التسعير هذه تشبه نوعًا من العلم الذاتي وأنت حقًا لا ترى معنى ذلك.
من المعروف أن القراء يحبون الكتب الإلكترونية وهم على استعداد لتنزيلها إذا تم تشجيعهم. ومن المعروف أيضًا أن الناشرين لديهم هوامش ربح أعلى بكثير من الكتب ، وهو منتج له تكاليف صناعية وتوزيعية تخلص منه الكتاب الإلكتروني تقريبًا. أخيرًا ، من المعروف أن الكتاب الإلكتروني هو مستقبل الكتاب ، فهو الوحيد الذي يمكنه الصمود أمام تحدي الوسائط الجديدة التي تأتي للتنافس على وقت المستهلكين على أي نوع من الشاشات المتصلة بالإنترنت. ومن المعروف أيضًا أن السعر استراتيجي لتعزيز السوق ومحاربة وباء القرصنة التي لم تلاحظ الكتب الإلكترونية تمامًا.
مسح نيلسن أظهر أن 60٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع قالوا إنهم يفضلون الكتب الإلكترونية على الكتب فقط إذا كانت أرخص بـ 4 دولارات. 50٪ ممن تمت مقابلتهم لا يزالون يفضلون الكتاب الإلكتروني إذا كان هناك اختلاف مع الكتاب بمقدار 2/3 دولار. هذا هو السبب في أن شركة Nielsen تكتب "السعر يدفع الاهتمام بالكتب الإلكترونية". كانت أمازون تقول ذلك لفترة طويلة ، لكن أمازون هي سافونارولا في صناعة الكتاب.
نحن نعلم كل هذا ، ولكن حتى الآن لم تساعد هذه المعرفة كبار الناشرين على تشكيل استراتيجية مناسبة لمواجهة هذا السيناريو الجديد. الى الآن.
انخفض متوسط سعر الكتب الإلكترونية الخمسة الكبرى
أخيرًا ، يبدو أنه يرى بعض العلامات على إعادة تحديد موقع أسعار الكتب الإلكترونية الخاصة بالناشرين الأمريكيين الخمسة الرئيسيين. هؤلاء هم الخمسة الكبار المزعومون: Penguin Random House و HarperCollins و Simon and Schuster و Macmillan و Hachette. هؤلاء الناشرون الخمسة ، وهم جزء من تكتلات إعلامية كبيرة ، لديهم حصة سوقية تقترب من 5٪.
لا يزال من غير الواضح ما إذا كان هذا التغيير حقيقة عشوائية وعفوية أم نتيجة اختيار واع وربما متفق عليه. مهما كان السبب ، فإن المحللين في Author Earnings ، الذين قاموا بجمع ومقارنة وتحليل أسعار ما يقرب من 100 كتاب إلكتروني من الخمسة الكبار في متجر Kindle في أمازون ، يخبروننا أن أسعار الكتب الإلكترونية آخذة في الانخفاض منذ يناير 2016.
في مايو 2016 ، كان متوسط سعر كتاب إلكتروني من Big Five يبلغ 9,25 دولارًا أمريكيًا مقارنة بـ 10,49 دولارًا أمريكيًا في يناير 2016. ولا يعد الانخفاض بمقدار 1,24 دولارًا أمريكيًا في ستة أشهر ، أو 11,8٪ أمرًا سيئًا ، بل إنه أعلى من توقعات أمازون التي طال أمدها. أشار إلى السعر المثالي للكتب الإلكترونية المتطورة عند 9,99.
البيانات في chiaroscuro للمؤلفين لأول مرة
ومع ذلك ، فإن متوسط البيانات لا يقول كل شيء. لنلق نظرة على هذا الجدول.
ما الاعتبارات التي تحفزنا هذه البيانات؟ يتعلق الأول بعدد المستجدات من قبل خمسة مؤلفين جدد كبار بنسبة 1 إلى 4 مع مستجدات المؤلفين الخمسة الكبار الراسخين / الموحدين. إنها بالتأكيد ليست علاقة عقابية للمبتدئين ، بل على العكس. على عكس التصور السائد بأن الناشرين الكبار لا ينشرون سوى المؤلفين الواثقين ، متجاهلين أي مبادرة لاستكشاف المواهب الجديدة ، تظهر هذه البيانات أن الخمسة الكبار يمنحون مساحة للمؤلفين الشباب الذين يجربون أيديهم في الأدب الخيالي أو الواقعي للأول. وقت. حتى بالنسبة للمستجدات التي تم نشرها في العام الماضي ، فإن نسبة الوافدين الجدد / النسبة المحددة ترتفع إلى 1 كل 3,5.
لذا ، فبالنسبة للمؤلف الشاب العازم على بناء مهنة ككاتب وله أساس لها ، لا يوجد فقط طريق النشر الجديد أو النشر الذاتي أو الناشرين المستقلين ، بل هناك أيضًا إمكانية الترحيب به في مجموعة كبيرة. علامة تجارية تتمتع بقدرات استثمارية وترويجية كبيرة. ولكن هنا يسقط الحمار: هناك على الفور مسح ثان لتهدئة الحماس.
يتعلق هذا الاستطلاع الثاني بتسعير الكتب الإلكترونية الخاصة بالمؤلفين الخمسة الكبار ، المحرك ، كما يقول نيلسن ، الذي يثير اهتمام الجمهور. حسنًا ، سعر الكتب الإلكترونية للمبتدئين أعلى من سعر مؤلفي الكتب الخمسة الكبار. ليس أفضل بقليل: إن شراء كتاب إلكتروني لأول مرة يكلف ما يقرب من دولارين أكثر من كتاب قديم. تكلفة إضافية بنسبة 19,7٪ تُعاقب المؤلفين الذين يحتاجون إلى بناء قاعدة من القراء ويبحثون عن الرؤية وبالتالي يحتاجون إلى حافز سعر جيد. ومع ذلك ، فإن هذا الحافز غير موجود والقارئ يمضي قدمًا.
انخفاض وزن الخمسة الكبار على عائدات متجر كيندل
ولكن هناك الكثير بعد. على وجه التحديد بسبب سياسة تسعير الكتب الإلكترونية في العامين الماضيين ، انخفض وزن الخمسة الكبار على إجمالي إيرادات المؤلفين لأول مرة داخل متجر Kindle من 22٪ في 2014 إلى 9٪ فقط في 2016. أكثر من النصف. الإيرادات من هذه القناة كما يظهر هذا الرسم البياني.
نترك هذه البيانات لمحللي أرباح المؤلف للتعليق.
تؤدي الأسعار المرتفعة للكتب الإلكترونية إلى إلحاق الضرر بالمؤلفين الجدد أكثر من المؤلفين المعروفين الذين لديهم بالفعل قراء ومهنة راسخة. تُظهر بياناتنا بوضوح أن الأسعار المرتفعة للغاية بين عامي 2014 و 2016 أعاقت عائدات أكبر خمسة وافدين جدد ، بل وزادت من فرص اكتشافهم ، وهو العامل الأكثر أهمية في إنشاء قاعدة القراء اللازمة لبناء مهنة أدبية. من عام 2012 إلى عام 2014 ، انخفضت عائدات الكتب الإلكترونية للقادمين الجدد من الخمسة الكبار بنسبة 70٪.
مساهمة متجر Kindle في إيرادات المؤلف
هناك بيانات أخرى كشف عنها المؤلف أرباح تستحق التعليق. تتعلق هذه البيانات بحصة إيرادات المؤلفين الخمسة الكبار المنسوبة إلى متجر Kindle ، أي الكتب الإلكترونية. في غضون ذلك ، لنلق نظرة على هذا الرسم البياني.
كما ستلاحظ ، فإن المؤلفين الراسخين ، مبتكرو الكتب الأكثر مبيعًا ، هم الذين يستفيدون أكثر من السعر الحالي للخمسة الكبار في متجر Kindle. تأتي نسبة 46,1٪ من عائدات المؤلفين الخمسة الكبار ، الذين يتجاوزون شريحة الدخل البالغة مليون دولار سنويًا ، من متجر Kindle Store ، مما يثبت أن الأخير أداة هائلة لبيع الكتب والمحتوى لكل من المؤلفين الكبار ، سواء بالنسبة لهم. الناشرين الكبار. في ضوء هذه البيانات ، فإن الحملة الصليبية التي يشنها كلاهما ضد أمازون غير مفهومة. هذا ، على أقل تقدير ، ليس سلوكًا عقلانيًا.
لذلك ، فإن المؤلفين غير الراسخين ، ذوي الدخل المتوسط المنخفض ، هم الذين يستفيدون على الأقل من سياسة الخمسة الكبار في KIndle Sore. في الواقع ، كلما تقدمت في شريحة الدخل ، كلما انخفض معدل Kindle Store على إجمالي إيرادات المؤلف: في الواقع ، من 46٪ من أغنى المؤلفين ، انخفض بمقدار عشر نقاط تقريبًا إلى 35,6٪ من المؤلفين شريحة دخل بين 10 آلاف و 25 ألف دولار. مهما كان الأمر ، فإن حصة Kindle Store من إيرادات المؤلفين الخمسة الكبار ضخمة. يعتبر انخفاض ما لا يقل عن 12 نقطة في عامين في الحصة الإجمالية للمجموعة الخمسة الكبرى من الإيرادات من متجر Kindle أمرًا دراماتيكيًا ويثبت أن النشر الكبير هو حقًا في التقدم.
اعتبار مصاحب: انظر إلى حصة الكتب المسموعة. نحن حوالي 10٪ من إجمالي إيرادات المؤلفين! ينمو سوق الكتب المسموعة بطريقة مذهلة حقًا.
نود الآن عرض تحليل إحصائي آخر يربط عائدات متجر Kindle للمؤلفين الخمسة الكبار بطول حياتهم المهنية. في هذه الحالة أيضًا ، هناك عقوبة للمبتدئين كدليل على أن الخمسة الكبار لا يتبعون السياسة الصحيحة للترويج والمساهمة في تأكيد المؤلفين في تجاربهم الأدبية الأولى. إنها على وجه التحديد القدرة على دعم وترقية المؤلف لأول مرة التي تشكل الميزة التنافسية الفردية للخمس الكبار في النشر الذاتي.
مراقبة هذه البيانات في هذا الصدد
استنتاج
دعنا نعتمد على كلمات محللي كسب المؤلف.
على المستوى الكلي ، يرى بشكل أساسي فرصة ضائعة لكل من الخمسة الكبار ومؤلفيهم لأول مرة. يمثل كل من هؤلاء المؤلفين استثمارًا كبيرًا للناشر. من شأن خفض سعر الكتاب الإلكتروني أن يمنحه فرصة أفضل للوصول إلى جمهور أوسع ، مما يسمح لبعضهم بأن يصبحوا المؤلفين الأكثر مبيعًا. ستزود مثل هذه السياسة الخمسة الكبار بحل لاستبدال المؤلفين الأكثر مبيعًا اليوم مع تقدمهم في العمر. بالنسبة إلى الخمسة الكبار ، فإن البديل الوحيد لسياسة الوافدين الجدد هو النظر خارج صناعة النشر السائدة إلى المشاهير ونجوم YouTube وشراء الناشرين المستقلين البارزين والسينما. جميع الخيارات التي ستصبح باهظة التكلفة ومحفوفة بالمخاطر بشكل متزايد لأن كبار الناشرين لديهم خبرة قليلة في المغامرة خارج المنطقة المألوفة.
لا يمكن أن أقول أفضل.
