كيف انكسر زجاج Google

جوجل ، طبيعي خلاف ذلك

غالبا ما نتعامل معها شراء مراجعات جوجل لأن Google رائعة إظهار. إنه مغامر وسعيد فوضوي, صريح والفوضى ، في إعادة دائم ه طوباوية مثل الهندسة المعمارية لبيرانيزي ، ولكن أيضًا ساخر وانتهازية مثل فرانك أندروود. سيكون لأنه يعكس التدريب المونتيسوري لمؤسسيه ، سيكون لأنه يجسده روح الويب، جوجل يمثل حداثة. إنها الحداثة التي تبهر وتخيف ، لكن لا يمكن إبعادها عن الباب. ال تكنوفوبيا صنعوا واحدة كبش الفداء وكان ديف إيغرز مستوحى منه رواية أورويلية, الدائرة.

الأوروبيون منزعجون من Google مثل الأب الذي يرى ابنته تخرج مع ولد لا يحبه وبالتالي يحاول ذلك tenerlo lontano. من المؤكد أن اهتمام Google الأكبر هو عدم إزالة المسودات من النوافذ ، وهو النشاط الذي ، وفقًا لأنجيلا ميركل ، على رأس الاهتمامات الألمانية. لكن ال الأوروبيون ليس لديهم أكثر كابيتو لا شيء على طبيعة من هؤلاء العظماء مجموعات التكنولوجيا الذين من وادي السيليكون يغامرون بالدخول إلى أراضيهم دون طلب إذن.

جوجل واحد منصة مع ماذا لا لكل niente سطحي عمل. الأطراف الثالثة ، على أقل تقدير ، في حيرة. كل يوم منتج أو أ خدمة جديدة الذي لا يزال النموذج وماذا لو لا يعمليأتي قريبا تركت لنفسها مع المباراة التي تظل مضاءة في أيدي الشركاء. انظر ماذا حدث مع أنا جوجل زجاج الذي يشبه الشيء المهم الاخر وبدلاً من ذلك ، كانوا أكثر بقليل من مجرد نموذج أولي غير كامل. ولكن ليس من المحبط دائمًا العمل مع Google - في الواقع ، يمكن أن يكون ذلك أمرًا مثمرًا بشكل كبير.

مثلا اوبر e Lyft إنهم يبنون أ عمل ضخم مرتكز على خرائط جوجل دون الحاجة إلى دفع سنت واحد لـ Google ، على الرغم من أن Google قد استثمرت 250 مليون دولار في Uber من خلال صندوق VP الخاص بها. Google Maps أصبحت واحدة من أكبر الشركات المركزية من جديد اقتصاد. تم دمج هذه الخدمة في عدد لا يحصى من التطبيقات التي تحدث ثورة في القطاعات الاقتصادية بأكملها مثل قطاعي المطاعم والفنادق. كل هذا يحدث ل بإذن من Google. ويمكن قول الشيء نفسه ل أندرويد التي تشغل 70٪ من الهواتف الذكية في العالم. يقدر هذا النوع من "المجانية" بحوالي 3٪ إلى 5٪ من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة ، على الرغم من عدم ذكره في البيانات الرسمية.

لا توجد منطقة النشاط البشري الذي شراء مراجعات جوجل لا تريد وسع. يكتب: "تريد Google أن تكون في كل مكان ، حتى في أجسادنا" كونور دوجيرتي في نيويورك تايمز تعليقًا على صفقة مع شركة Johnson & Johnson للجراحة الروبوتية. وهذا صحيح ، يكون في كل مكان يوجد من تطوير بعض ابتكار. و ال عكس لما يفعله تفاح الذي هو مهووس في التركيز على قطعة وفيعملية جميع dettagli بفكرة قبل تحويلها إلى منتج. تتذكر شركة آبل الجيش البروسي في معركة سيدان عندما تذكر شركة جوجل كومونارد باريس.

الأيام الأخيرة من التيسير الكمي (QE)

هذا "غموض" PIACE a وول ستريت والتي منحت Google ب ارتفاع نسبة السعر / الأرباح، خمس نقاط أعلى من أبل.

في "خفة"من Google ابنة من QE من يعيش الايام الاخيرة من الصخب. مع إعلان نهاية التيسير الكمي في الولايات المتحدة أيضًا مزاج di وول ستريت هو التغيير. في الواقع ، ما حدث لـ Google ليس نتيجة الصدفة أو الظروف. في ماونتن فيو وصل المدير المالي الجديد أ كبير di وول ستريت. فمن روث بورات الذي شغل منصبًا مشابهًا في بنك الاستثمار منذ عام 2010 مورجان ستانلي، أعيدت تسميته "Margin Stanley" تحت إدارة Porat. اعتبارًا من 26 مايو 2015 ، ستتولى بورات جائزة بعد di باتريك بيشيت، 52 ، المدير المالي لشركة Google منذ 2008 هـ موظف Google أصيل في المظهر والروح.

في بريد.. اعلاني تمت مناقشته كثيرًا ، مما ترك نفسه مذهولًا لاري بيدج ، روت بيشيت كيف نضجت القرار di lasciare موقعه أ شراء مراجعات جوجل. بعد الصعود الليلي إلى قمة كليمنجارو مع زوجته تمار ، مع سهل سيرينجيتي المهيب عند قدميه (في الواقع على بعد 325 كيلومترًا ولا يمكن رؤيته من هناك) ، أدرك أن الوقت قد حان "كارب ديم". منشوره حقيقي حكيم di صراحة Googolian. كما ألهم القلم الكاوية لوسي كيلاواي في "فاينانشيال تايمز" التي انتقدت بالفعل لاري بيدج بالنسبة للبعض تصريحبمناسبة الاستحواذ على Motorola Mobility.

سيكون لدى المدير المالي الجديد لشركة Google ملف مهمة يحدد: سيتعين عليه قيادة سوتو كونترولو le نفقة جوجل أشعث في الأعمال التجارية البحث والتطوير هذا حتى الآن غير هم أنت نجحت a تؤثر في الأعمال لمحرك البحث ذلك يعتمد لا يزال ل 95% من قبل إعلان، وهي منطقة يتجه إليها جيش قوي فيسبوك، آخر بنيامينو di وول ستريت وهو ما يكافئها بنسبة السعر / الأرباح ضعف مثيلتها في Google. إذا نظرنا إلى كيفية أخذ Facebook بعيدًا عن Google في أخبار الأعمال، يجب على المرء أن يعطي مصداقية لما يدعي بيتر تيل عندما يقول إن احتكارات الإنترنت ليست احتكارات حقيقية كما نعرفها تاريخياً ، لكنها آلهة احتكارات عابرة ، تم إنشاؤها بواسطة التكنولوجيا و جرف بعيدا من خلال العمل التآكلي ل أحدث التقنيات. فرهاد مانجو ، كاتب العمود التكنولوجي في "نيويورك تايمز" ، في مقال بعنوان جوجل ، الأقوياء الآن ، ولكن ليس إلى الأبد افترض وناقش إمكانات رفض جوجل في جوهر أعمالها ، أي اعلانات الانترنت، والتي من المحتمل أن تهاجر إلى SERVIZI أن يتصلون مباشرة le الناس، مثل وسائل التواصل الاجتماعي. إنه احتمال بعيد ، لكنه ليس مستبعدًا تمامًا.

نظرًا لأن المال السهل ينفد ، فمن الضروري تجنب ما هو في المستقبل نجاح مع جوجل زجاج، وهي كلاسيكية من الكوميديا ​​googolian التي لا تشوبها شائبة نيك بيلتون روى بتفصيل كبير على مدونته "بيت" في نيويورك تايمز. ال حكايات خرافية التكنولوجية هي تخصص كاتب العمود الشاب في صحيفة نيويورك. لقد كتب بالفعل واحدة على Twitter ، تفقيس تويتر، من أي يونزجيت يرسم مسلسل تلفزيوني. انتقل من نيويورك إلى سان فرانسيسكو ليكون أقرب إلى مسرح الأحداث. قام متعاوننا جوزيبي دي بيرو بترجمة مقالة بيلتون إلى الإيطالية ، لماذا انكسر زجاج Google، حيث يروي نيك القصة غير العادية لنظارة Google. قصة تصف طريقة Google في ذروتها والتي تبرز أحد مؤسسيها ، سيرغي برين تدرب في مدرسة مونتيسوري.

* * *

الكثير من اللغط حول لا شيء

هذا واحد قصة الأمر الذي يدعو إلى التشكيك في مشكلة كبيرة دسيسة عامة، واحد التكنولوجيا المستقبلية لارتداء ، أ مختبر سري, modelle، القفز بالمظلات و أ مثلث الحب من مواليد المكاتب التي أنهت زواج الملياردير. هذه قصة نظارة Google.

قبل أن نبدأ ، سيكون هذا جزءًا من القصة حيث يجب أن أشرح ما هو Google Glass. إلا أنني لست مضطرًا لذلك. ال جوجل زجاج لم يأتوا إلى العالم أبدًا. بدلاً من، انفجرت مع الصخب و مضخات مستخدم محجوز إلى تفاح أي شيء.

منذ تقديمهم الأول في عام 2012 ، تم اعتبارهم أدوات من الأدوات، مرغوبة من قبل الجميع من المهووسين إلى المديرين التنفيذيين ، والطهاة إلى عشاق الموضة. لقد كانت الحلية التي يجب اقتناؤها والتي كانت تستعد لتمثيل شروط المقارنة لنوع جديد من كمبيوتر يمكن ارتداؤها.

مجلة "الوقت: "عرفهم بأنهم أحد"أفضل اختراعات العام". لأنهم وصلوا اثنتي عشرة صفحة الإعلان في مجلة "فوغ". عائلة سمبسون خصص حلقة لـ Google Glass ، على الرغم من أن Homer أطلق عليها اسم "Oogle Goggles". كان الزجاج يصنع الجولات عروض النهار والمساء، وكان موضوع العديد من الرسومات الكوميدية ، بما في ذلك تلك الخاصة بـ "ليلة السبت لايف"،"في تقرير كولبير"وعدد لا يحصى من مقاطع الفيديو على YouTube. عظماء العالم كله لديهم اختبار. و الامير تشارلز ارتدى زوج. كما فعلت أوبرا وبيونسيه وجينيفر لورانس و بيل موراي.

كانت هناك أيضا حلقة في أسبوع الموضة في نيويورك في عام 2012 ، متى ديان فون يبلغ سعر الثوب الواحد كان يرتدي زوجين لون أحمر وأرسل عارضاته إلى المنصة بعينات من ألوان مختلفة. في وقت لاحق ، في أ أنتج الفيديو على الفور، von Furstenberg (يرتدي زوجًا جديدًا من تصميم DVF | Made for Glass) اعترف لإيزابيل أولسون ، مصمم زجاج، "لقد كشفنا عن نظارات Google للعالم."

ومؤشر آخر لأهميتها الثقافية ، "ونيويوركرنشرت مقالا من قبل كلمات 5.000 حول ما عنى ارتديها ، كتبه ما يسمى Google Glass Explorer بدعوة من Google لاختبار المنتج. هنا ، يربط Gary Shteyngart بروح الدعابة عرضًا مرتجلًا للمنتج قدمه في قطار الخط السادس لمترو الأنفاق في مدينة نيويورك. "هل هم من؟" سأله رجل أعمال. يقول أحد الطلاب الجامعيين: "إنه أمر ملهم للغاية". "انت محظوظ".

ولكن ربما جاء الشعور الأعظم في الأسبوع الماضي عندما ، من لا شيء، جوجل لديها أعلن أن الزجاج، كما نعرفهم ، كانوا على وشك الاختفاء.

نفخة! ذهب. كل هذه الضجة مقابل لا شيء.

في رأي موظفي Google السابقين والحاليين المشاركين في مشروع Google Glass ، لم يكن هذا الاستنتاج الصحيح للمشروع.

ولد مختبر Google X.

لفهم ما ذهب منحرف، يجب علينا tornare indietro di سنوات قليلة في ماونتن فيو ، كاليفورنيا، داخل مكاتب Google الأنيقة. هناك ، وسط شعارات الحرم الجامعي الملونة وأشجار الطائرة المتمايلة ، وضع مؤسسو الشركة وعدد قليل من المديرين التنفيذيين الموثوق بهم قائمة di مائة فكرة مستقبلية.

من بين هؤلاء كان أ GPS داخلي ومشروع يسمى جوجل الدماغ. لكن الحماس الأكبر كان مخصصًا لنوع جديد من أجهزة كمبيوتر قابلة للارتداء التي يمكن أن تكون متصلة بالجلد أو يمكن ارتداؤها مثل النظارات.

نحو نهاية 2009, إريك شميدت، الذي كان حينها الرئيس التنفيذي لشركة Google سيباستيان ثرون، وهو باحث عبقري متعدد التخصصات في جامعة ستانفورد ، و lo جند إلى تطوير هؤلاء الأفكار. ثرون ، المكلف بإيجاد اسم جذاب ، يسمى مؤقتًا مختبر "جوجل X"، على أمل اختيار شيء أفضل لاحقًا.

وفقًا للعديد من موظفي Google الذين عملوا في المراحل الأولى من المشروع X (اتفق الجميع على مناقشة المشروع فقط بموجب وعد بعدم الكشف عن هويتهم لأنهم ما زالوا يعملون أو يعملون مع الشركة) ، مختبر سرعان ما وجد واحدة موقع سري داخل حرم Google، تحتل الطابق الثاني من مبنى غير موصوف في 1489 شارع تشارلستون. هناك أول مشروع في المعمل: نوع من الأشياء مثل الواقع الافتراضي التي ستعرف فيما بعد باسم جوجل زجاج.

جند Thrun عددًا كبيرًا من العلماء e الباحثين di المستوى الأول للغاية للعمل في Glass ، بما في ذلك أسترو تيلر e باباك بارفيز، كلاهما في طليعة الحوسبة القابلة للارتداء ، و إيزابيل أولسون، كبير المصممين الصناعيين. قريباً، سيرغي برين، أحد مؤسسي Google ، انضم إليهم لمساعدتهم في دفع X إلى الأمام.

دور سيرجي برين في Google X

من المهم أن نلاحظ هنا شيئين عن برين. في ذلك الوقت كان متزوج \ متزوجة مع آن ووجيكيوهي أم لطفليها ورائدة في مجال الاختبارات الجينية. برين ، ذاع صيته في Google لامتلاكه ما يُشار إليه عمومًا باسم "مشروع اضطراب نقص الانتباه"، أصبح مهووس من قبل مشروع لكل البوي القفز في نجاحيفو e التخلي عنه (رفض برين التعليق على هذا المقال).

مع وجود Brin و Thrun على رأس الدفة ، تمكن Google X ومشروع النظارات من الاستمرار أسرار لأكثر من واحد أنو. قال أحد موظفي Google: "كان موظفو Google يمرون بنا كل يوم دون أن يكون لديهم أدنى فكرة عما يحدث داخل X".

كان هذا هو الحال ، حتى عام 2011 عندما كنت أنا وزميلتي كلير كين ميلر نظرا إلى أخبار حول سر مختبر Google X Lab, وصف بالتفصيل بعض من المشاريع قيد الإنشاء في X.

في ذلك الوقت ، لم يكن معروفًا لأي شخص خارج X ، كان هناك تخمير ساخن فراتورا بين مهندسو X في حول ال وظائف أكثر ابتدائي من جوجل زجاج. جادل أحد الفصائل بأنه ينبغي عليهم ذلك ارتداء كل يوم، ك "جهاز عصري"، بينما شعر الآخرون بضرورة ذلك قيادة فقط من أجل أغراض عملية محددة. حتى الآن ، تقريبا جميع إلى X لقد وافقو أن النموذج الأولي المستخدم كان ببساطة: أ النموذج، مع عيوب كبيرة لحذف.

كان هناك منشق بارز. برين علمت أن نظارة Google لم تكن منتجًا نهائيًا وتحتاج إلى مزيد من العمل ، ولكن أرادت أن هذا لقد حدث علانية، وليس في مختبر سري للغاية. برين جادل يجب أن يمتلكها X. إطلاق الزجاج ai المستهلكين واستخدامهم ردود الفعل إلى كرر و تحسن la progettazione.

تحسين وتعزيز الزجاج وهكذا أصبح العمل العام قيد التقدم مصنوع بمساعدة المستخدمين. لذلك قررت Google غير بيع أنا زجاج ني المحلات التجارية للجمهور ، ولكن الحد منه ai مستكشفات الزجاج، مجموعة مختارة من خبراء التكنولوجيا والصحفيين الذين سيدفعون 1500 دولار لامتياز أن يكونوا من بين أول من يتبنونها.

استراتيجية ذات نتائج عكسية

كشفت الاستراتيجية عن نفسها نتائج عكسية. L 'التفرد أضيفت إلى الحصن مصلحة من جمهور أكثر واسع، مع أجهزة الصحافة التي تطالب بقطعة من التاريخ. عندماالإثارة جمهور انفجر, شراء مراجعات جوجل ليس فقط حفز le النيران، لكنها صببتهم بوقود الطائرات.

"علم فريق Google X أن نتاج غير عصر الحد الأدنى على وشك الوجود برونتو ل لاول مرة"قال موظف سابق في Google. الفريق تسويق بواسطة Google و Brin avevano طوابق أخرى.

في مؤتمر مطوري Google في حزيران (يونيو) 2012 ، على سبيل المثال ، هبط المتزلجون بالمظلات الذين يرتدون الزجاج على قمة القاعة ، متسابقين الدراجات النارية من السطح حتى قاعة المؤتمرات لتصفيق مدوي. (كنت هناك ولم يكن مثل أي عرض تقديمي آخر رأيته من قبل.) برين بدا يشجع من الاهتمام وتم تصنيفها على أنها توني ستارك من الحياة الواقعية ، من شخصية الرجل الحديدي في الكتاب الهزلي. في وقت لاحق من ذلك العام ، برين جلس في السطر الاول بمناسبة موكب من فون فورستنبرجبفخر مسلح مع اثنين من الزجاج.

هذا غير عصر الوضع الخاطئ إلى لتقديم ط جوجل الزجاج. هذا لم يكن الصورةتجربة السرية التي كان مهندسو Google X يأملون فيها. كان الأمر أشبه بمشاهدة شخص ما ينشر سرًا في بوق.

لكن لا يمكن للقافزين بالمظلات والنماذج أن يفعلوا أكثر من ذلك ، وقد فعلوا ذلك التألق يبدأ قريبا لتتلاشى عندما المدونات التقنية، الذين وضعوا أيديهم أخيرًا على الزجاج ، هناك وصفوها باسم "iأسوأ منتج على الإطلاق"، مشيرًا بحق إلى أن البطارية لم تدم شيئًا وأنها كانت"منتج عربات التي تجرها الدواب". نشأ البعض محميات المتأصلة في خصوصيةو الناس خافوا ليكون شاشة خلال لحظات حميمة، كما في المبولة ، كما فعلت ذوي الخبرة في مؤتمر Google آخر حيث كنت محاطًا بأشخاص يرتدون Glass. كانوا كذلك proibiti في شريط، وفي السينما، وفي كازينو لاس فيجاس وأماكن أخرى حيث لا يرغب العملاء في المراقبة خلسة.

قصة تستحق الجمال

ثم ، في أوائل عام 2014 ، واحدة فضيحة da الحفر الروتوغرافي ضرب مختبرات جوجل X. بين الطابعات ثلاثية الأبعاد والرقائق الدقيقة ، ولد واحد قصة حب هيئة تنظيم الاتصالات برين وأماندا روزنبرغ، واحد مدير التسويق نظارة Google الذين ساعدوا في تنظيم عرض أزياء Diane von Furstenberg. برين وقفت يبتعد من قبل زوجة لل روزنبرغالذي وقف بدوره مغادرة له خطيب، الذي عمل أيضًا في Google. مع تطور فريد من نوعه تم الإبلاغ عنه بواسطة "دار الغرور"، فقد وجد أن زوجة برين كان أميكا من روزنبرغ.

منذ تلك اللحظة ، بدا زجاج Google وكأنه يذبل. انخفض الموظفون الأوائل X ، بما في ذلك برويز، أي رفعت الستائر في وقت ال أمازون. برينالذي كان يتعامل مع تداعيات علاقتها الرومانسية ، توقف حتى ل ارتداء i الزجاج علنا.

وهذه هي الطريقة التي نصل بها إلى مارس 2015 ، متى شراء مراجعات جوجل فجأة أعلن كان ذلك كالاندو il ستارة على برنامج Glass Explorer. هذا يمثل ناقوس الموت للزجاج. لكن ربما هذا ليس هو الحال.

بداية جديدة؟

تولى توني فاضل ، من شركة آبل سابقًا ، إدارة مشروع Google Glass. هنا مع منظم الحرارة الذكي من Nest. ربما يكون هذا الجهاز أحد أكثر المنتجات المرغوبة لعامة الناس الذين يجدون صعوبة في فهم كيفية عمل هذه الأشياء.

في حياتهم الجديدة ، يتم الإشراف على الزجاج من قبل ايفي روس، وهو مصمم مجوهرات يدير قسم النظارات الذكية بواسطة جوجل ، ه توني فاضل، المدير التنفيذي السابق لشركة Apple e خالق عش، منظم الحرارة الذكي.

"كانت جهود Glass الأولى الريادة وسمحوا لنا بذلك يتعلم ما هو مهم إلى المستهلكين و الشركاتقال فاضل في بيان. "أنا متحمسة للعمل مع Ivy لتقديم التوجيه والدعم أثناء قيادتها للفريق ونعمل معًا لدمج عمليات الاستحواذ هذه في المنتجات المستقبلية."

كثير من الناس يدركون خطط di فاضل حول الزجاج أبلغوا أنه كان ذاهبًا إليه إعادة التصميم il أنتجت من الصفر وذلك غير سيفعل صدر حتى كان منجز. قال مستشار لفضيل:

لن تكون هناك محاكمة علنية. توني رجل منتج ولن يطلق أي شيء حتى يصبح مثاليًا.

أما بالنسبة لفون يبلغ سعر الثوب الواحد, لا يندم. في مقابلة ، ذكر أن Google Glass كان شيئًا ثوريًا:

كانت هذه هي المرة الأولى التي نتحدث فيها عن التكنولوجيا القابلة للارتداء. تتقدم التكنولوجيا بشكل أسرع وأسرع ، وستظل Google Glass دائمًا جزءًا من التاريخ.