La حملة إعلانية جديدة من CheBanca!، على الهواء هذه الأيام (شاهد الفيديو في نهاية المقال) ، يثير بعض التأملات. يتعلق الأول برسالة الشركة وبالتالي تحديد موقعها الاستراتيجي. البنك المباشر لمجموعة Mediobanca ، في الواقع ، لقد اعتادنا على نغمة البوب: إعلانات تجارية مستوحاة من المسرحيات الموسيقية ، مع عروض الباليه والأغنيات والأغاني والمال في كل مكان. لغة تم اختيارها لسبب وجيه - تأتي الإدارة من النجاح الكبير الذي حققته شركة Conto Arancio - في جميع الاحتمالات. تهدف إلى جذب جمهور عريض (التعادل للمبادرة يتطلب أعدادا كبيرة) ، ليست حساسة جدا للتفكير المالي المعقد.
الآن ، فجأة ، الانحراف: في الحملة الجديدة - التي أنشأتها الوكالة الجديدة Dlv Bbdo التي تتولى المسؤولية عن Casiraghi & Greco - تصبح النغمة عاكسة وتعتمد على مواضيع مختلفة تمامًا (بناء مستقبل آمن) ، يفسرها الصوت الدافئ للغريب لوكا وارد. ومن هنا يأتي السؤال الأول: هل يمكن للعلامة التجارية ، من أي قطاع ، ولكن أكثر من ذلك في منطقة حساسة مثل مدخرات الأسرة ، أن تغير رسالتها بشكل جذري وأكثر نبرة صوتها؟ يبدو الأمر كما لو أن صديقنا القديم ، الشخص الذي يبدأ دائمًا بمزحة ، قرع جرس الباب ، وفي أول حكمة مأخوذة من ذخيرة المدرسة الثانوية المشتركة ، أجاب بجدية: "ما معنى الحياة؟" كنا نسأله "هل أنت بخير؟".
إذا كانت النقطة الأولى داخلية بالكامل وتتعلق بالعلاقة بين CheBanca! وجمهورها ، والثاني أكثر أهمية ويدعو للتشكيك في عالم إدارة الأصول - وبالتالي - البنوك الإيطالية. دعنا نستمع إلى الإعلان: "... لأننا نعلم أن ما تجلبه إلينا ليس فقط مدخراتك ، ولكن ... إنه المنزل بحديقة تحلم بشرائها لملئه بالورود والأصدقاء طوال الصيف ، أو جامعة بنين ". مفاجأة. حساب وديعة - عادة ما تكون أداة لإدارة النقد - ينقسم إلى فئة إدارة الأصول ، مع الحجج التي تعتبر نموذجية لإدارة الأصول: تعزيز المدخرات طويلة الأجل لأغراض شبه المعاشات التقاعدية. هذه الخطوة مثيرة للاهتمام ، لا سيما في وقت تجري فيه إعادة تشكيل الرفاهية ، مع انخفاض متوقع في المعاشات العامة وما يترتب على ذلك من حاجة لزيادة اللجوء إلى المعاشات الخاصة.
المحاولة شرعية. إذا كان هناك أي شيء ، CheBanca! ستواجه مشكلة الوفاء بالوعد في المستقبل ، ربما في سياقات معدلات مختلفة عن المعدلات الحالية (مع عائدات تبلغ 2٪ تدفعها مقابل الجامعة لأطفالك؟) ، ولكن - مرة أخرى - إنها مسألة "خاصة". الأمر الأكثر لفتًا للانتباه اليوم هو كيف يحدث هذا الإفراط في الانسكاب دون مواجهة مقاومة: بعبارة أخرى ، بفضل الصمت التام لمديري الأصول الرئيسيين ومساهميهم (البنوك). متفقًا على أن السوق يسير بشكل سيئ ، واتفق على أن البنوك لديها ألف مشكلة ، من الرسملة إلى السندات اليونانية ، واتفقت على أنه بين عمليات الإدراج والاندماج والمبيعات المعلنة والنفي مرارًا وتكرارًا ، يسود عدم اليقين الأكبر بشأن مصير شركات إدارة الأصول الكبرى للشركات . حسنًا. لكن يا له من قطاع صناعي بأكمله لا يقل عن كونه استراتيجيًا (لأنه يجب أن يتعامل مع المدخرات وبالتالي مع الرفاهية المستقبلية لبضعة ملايين من الإيطاليين) لم أتمكن من النطق بكلمة منذ سنوات، للإشارة إلى استراتيجية ، لتثقيف المدخرين بالاستثمار بغض النظر عن أداء البورصات ، وباختصار ، لاستعادة السيطرة على دورهم كمحرك للتنمية والرفاهية ، لا تقلق.
Se البنوك الإيطالية يعتقدون أن إدارة الأصول ليست مهمة ، وأن مئات المليارات من اليورو تحت الإدارة (المجموعات الثلاث الأولى في البلاد تدير 450 مليار ، أي ما يعادل 50 ٪ من الإجمالي الإيطالي!) عبء غير مجدي ، وأن الوعود ببنائها الأصول للمستقبل من خلال الاستثمار بحكمة ومقاومة للدورة الاقتصادية في صناديق متنوعة حسب المنطقة الجغرافية وفئة الأصول كانت مزحة ، كما يقولون. بالمقابل ، دعهم يجعلون أصواتهم مسموعة ، حوار مع المواطنين المدخرين. دائمًا ، ليس فقط عندما يكون هناك وضع محتمل في سوق الأسهم في الأفق. وإلا فإن الارتباك وانعدام الثقة سيزدادان على حساب الجميع.
