إن الأوقات التي كان من الممكن أن يصنع فيها أي نيمار ، نجم كرة القدم البرازيلي الجديد ، بطاقات مزيفة (بالمعنى الحقيقي للمصطلح ، في بعض الحالات) ليأتي ويلعب في أوروبا ويكسب المزيد من المال ، أصبحت بعيدة بشكل متزايد. ما وراء الشائعات من الصحافة الإسبانية التي أعطته بالفعل لبرشلونة في 2014 ، موهبة سانتوس تجددت للتو مع فريقه بمبلغ 650 ألف يورو سنويًا. ليس كثيرًا ، من الناحية الموضوعية ، مقارنة بما يمكن أن يراه في نادٍ كبير ، ولكن بالتأكيد يتماشى مع متوسط الدوريات الكبرى في القارة العجوز.
نيمار هو ببساطة رمز سوق متغير يعمل أيضًا على تعديل جغرافية الرياضة العالمية. وفقًا لدراسة أجرتها شركة برايس ووترهاوس كوبرز ، فإن سوق الأعمال الرياضية في أمريكا اللاتينية ينمو بنسبة 4,9 في المائة سنويًا ، مدفوعة بشكل أساسي بالبرازيل ، التي تعد بالصدفة واحدة من البلدان الناشئة في الاقتصاد العالمي ، ما يسمى بريكس.
قاطرة أمريكا الجنوبية ، كما هو معروف ، ستستضيف في 2014 i كأس العالم وبعد ذلك بعامين ، في ريو دي جانيرو ، لو الألعاب الأولمبية الصيف ل إجمالي استثمارات الدولة 33 مليار يورو (20 لكأس العالم ، و 13 للحدث في مدينة كاريوكا) ، دون احتساب كل التمويل الكبير من الشركات العامة والخاصة (بما في ذلك 700 شركة إيطالية). الدعامة التي سيتم تقليدها أيضًا روسيا (دولة أخرى من دول البريكس) مع دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2014 في سوتشي وكأس العالم 2018. بعد أربع سنوات ، جاء دور قطر ، في حين أن الصين قد نظمت بالفعل بنجاح دورة الألعاب الأولمبية لعام 2008 وجنوب أفريقيا كأس العالم 2010. أما دول البريكس في عداد المفقودين من النداء الهند ، والتي تركز بشكل شبه كامل على لعبة الكريكيت ، الرياضة الوطنية في تلك الأجزاء. ولكن التي تم إطلاقها بالفعل بنجاح في حلبة الفورمولا 1 وتقوم بتنظيم البطولة الأولى احتراف كرة القدم بتوقيع العديد من الأبطال في نهاية مسيرته.
ومع ذلك ، فإن الشخص الذي يدير هذه العملية ليس فقط من أجل الصورة ولكن قبل كل شيء لإعادة إطلاق اقتصاد الرياضة ، وخاصة كرة القدم ، هو البرازيل ، التي تحاول بشكل متزايد الحفاظ على نجومها وجذب الرعاة ، و يريد استخدام الكرة ليصبح خامس قوة عالمية بحلول عام 2022. لقول الحقيقة ، فإن هذه الظاهرة أحيانًا تكون قسرية بعض الشيء ، كما في حالة نيمار وأبطال الذهب الأخضر الآخرين الذين تطمعهم أوروبا ، والتي شهدت تدخلًا نشطًا في السياسة. "المنتخبات الأوروبية - التي أعلن وزير الرياضة البرازيلي ألدو ريبيلو - تتبنى سياسة استعمارية كاملة تجاه الرياضيين من أمريكا اللاتينية وأفريقيا" ، مضيفًا أن الحكومة تعتزم اتخاذ "إجراءات صارمة" لمنع اللاعبين من مغادرة البلاد بعد تجنيدهم من قبل. أندية أوروبية.
حتى من وجهة نظر اقتصادية بحتة ، فإن كل ما يلمع ليس ذهبًا. كشف تقرير صادر عن المحكمة الفيدرالية البرازيلية للحسابات أن سجل تجديد ملعب ماراكانا الأسطوري في ريو دي جانيرو أكبر عدد من المخالفات بين الأعمال الجارية في الملاعب التي ستستضيف مباريات كأس العالم 2014. ليس هذا فقط: لقد وصلت الرسوم الإضافية لموقع البناء بالفعل إلى ما يعادل حوالي 70 مليون يورو ، مما رفع التكلفة الإجمالية إلى ما يقرب من 400 مليون ، بينما هدر المال العام للاستعدادات ، بحسب وفقًا لمسح أجراه Uol Esporte ، كان سيصل إلى الرقم الأدنى البالغ 320 مليون يورو في عام 2011.
ثم هناك قضية حقوق التلفزيون وما يسمى "تسويق الكمين" ، على سبيل المثال ، العلامة التجارية المرتبطة مباشرة بالحدث (مثل "Serie A Tim" ، على سبيل المثال). من وجهة النظر هذه ، فازت إفريقيا برهانها: في النسخة الأخيرة من الكأس القارية للأمم ، كان هناك 3 إلى 4 مليارات مشاهد ، لصناعة مرتبطة بها تجاوزت 35 مليون يورو ، وهو رقم قياسي للجنة المنظمة (Cocan) . مثلما لا يجب أن تكون المشكلة موجودة في الأحداث الكبرى مثل كأس العالم والأولمبياد ، بينما البطولات الوطنية لم تكتمل بعد. جهود كبيرة لجذب الرعاة من "التسويق الكميني" ، والتي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالتغذية الراجعة والنشر الإعلامي.
