الخط السياسي لا يتغير. فيما يتعلق بـ 150 قارئ تابعونا. لا يوجد العديد من العناوين التي يمكن أن تتباهى ببيع 40 نسخة ". المخرج المنتهية ولايته ، ليريو أباتي ، "سيبقى معنا. إنه صحفي ممتاز تعلمت أن أقدره في الأشهر الأخيرة ". لأول وهلة أليساندرو ماورو روسي, مدير جديد لـ "L'Espresso" على وشك الجلوس على رؤوس أصابع قدميه على المكتب الذي كان ينتمي أولاً إلى أريجو بينيديتي ، المؤسس ، ثم منذ عام 1963 ، إلى أوجينيو سكالفاري.
أليساندرو روسي مدير L'Espresso: تحد مزدوج
لكن الانطباع خاطئ: روسي الذي سيحافظ على اتجاه فوربس ايطاليا، على وشك القيام بمهمة مزدوجة: من ناحية ، استعادة دور للمعلومات الدورية ، التي كانت بالفعل الحارس لعقود من التفرد للصحافة الاستقصائية ، والتي دفعت اليوم إلى الهامش بسبب تطور الصحف. من ناحية أخرى ، الاستفادة من إحدى نقاط القوة في تاريخ الأسبوعية ، الاهتمام بالاقتصاد ، الذي تلاشى على مر السنين.
إنها ليست أغراضًا مجردة. منذ وصول الناشر الجديد ، دانييل إيرفولينو ، عمل فريق شركة Bfc Media على تصميم إسبريسو تمت إعادة النظر فيه بعمق بدءًا من التخطيط الجرافيكي وحتى التواجد المبتكر في السوق. ولكن بمجرد أن عُهد بها إلى الموظفين الداخليين ، تم تخفيف الإصلاحات الرسومية تحت شعار "لكنهم فعلوا دائمًا على هذا النحو".
L'Espresso: سيتم طرح دليلين مبتكرين عن الطعام والنبيذ قريبًا
اليوم نبدأ مرة أخرى بواحد استراتيجية أكثر عدوانية، وهو مقطع مفتوح على وسائل التواصل الاجتماعي وأكثر من ذلك للتواجد في المنطقة ، حيث يجمع الأخبار الافتتاحية مع سلسلة من الأحداث. "العام المقبل - يتوقع روسي - سوف نقدم دليلين جديدين تمامًا، أحدهما مخصص للطعام ، والآخر للنبيذ ، سيتم إطلاقه مع حدثين عامين رئيسيين في ميلانو ". ستتمكن المبادرتان من الاعتماد على اتفاقيات تم توقيعها بالفعل مع شركة Warner Brothers و Google.
L'Espresso: مع تركيز روسي على الاقتصاد
ماذا عن الاقتصاد؟ روسي ، الثعلب القديم للأسواق المالية ، لن يخون مهنته. "بالطبع لا. لكن تجربتي مع Forbes Italia أكدت لي أن هناك نوعًا من الشركات الإيطالية التي لا تطيق الانتظار للتواصل والحوار مع الأسواق. هناك مساحة كبيرة إلا أن تغطيتها ”. أيضا بفضل الافتراضات الأمر الذي من شأنه أن يعزز هيئة التحرير: ليس الأسماء الكبيرة أو المفصلة ، ولكن المراسلين القادرين على تعقب الحقائق الجديدة. في Iervolino ، لكي نكون واضحين ، "ناشر يترك لنا الحرية الكاملة ولكن له الحق في المطالبة باحترام نشاطه كناشر يخاطر به".
هذه هي الطريقة التي يتحدث بها المدير الجديد لـ L'Espresso من منزله في ريف Sienese ، دائمًا ما يكون غير مرتاح في الصالونات ، أكثر عرضية في مظهر Maremma Buttero ، القادر على الضربات الغريبة مثل "Aprilante" ، اللون الأصفر مكتوب بـ الجزار داريو سيتشيني ، الذي يعبر روحين غير صحيحين من الناحية السياسية من المقرر أن يثير الرعشات والازدراء في جمهور القراء النباتيين والمدمنين على التوفو. ولكن يحسب له الفضل في أن أليساندرو يمكن أن يتباهى ب شجاعة غير شائع ، بدءًا من الجودة النادرة المتمثلة في تفضيلك دائمًا للخيارات غير المريحة باسم iاستقلال. انضم روسي إلى Repubblica بدعوة من Scalfari نفسه ، الذي أعجب بالتحقيق في Credito Romagnolo ، وغادر المجموعة بعد لقائه بمايكل بلومبيرج ، وقد أعجب بالمراسل الشاب لدرجة أنه منحه القضية الوحيدة في العالم لاستخدام العلامة التجارية.
منذ ذلك الحين ، جمع روسي معًا سلسلة من الخبرات ، من Longarini's Gazzette (سجله في إدارة ستة صحف في نفس الوقت) إلى نمو Bfc Media ، وهو مخلوق إدارة المدخرات الرائد الذي أسسه دينيس ماسيتي ، والذي نما الآن بشكل كبير بفضل نجاح فوربس. مهنة شريفة ، بدون حماية عرابين ممتازين (ولكن تحت عدسة كبار الناشرين الأمريكيين) لصحافي تعلم كيفية التعامل مع بيان الدخل.
الرجل المناسب للاختبار الرئيسي: فهم ما إذا كان Iervolino على مستوى مهمة التطلع إلى قفزة في الجودة ، ربما في Gedi.
