يبقى التلفزيون في المرتبة الأولى ، وتلتحق الإنترنت بالصحف ، حتى لو كانت تعاني في إيطاليا أكثر من أي مكان آخر في سوق الإعلانات. للكشف عنها دراسة استقصائية لتقصي الحقائق أجرتها أجكوموفقًا لذلك ، يعزز وسيط المعلومات عبر الإنترنت موقعه الثالث ، حيث يستخدمه 42٪ من الأشخاص المهتمين بنشاط بالأحداث الجارية ، بمسافة 3 نقاط مئوية فقط مقارنة بالصحف.
لا يزال التلفزيون يحتل المرتبة الأولى حيث يختاره أكثر من 80٪ من الأفراد للحصول على معلومات ، لكن الويب يثبت أنه مصدر ذو أهمية قصوى قبل كل شيء للبحث عن الأخبار المتعلقة بالأحداث الدولية والوطنية الجارية: وبالتالي استبعاد المعلومات المحلية ، التي لا تزال مرتبطة بتقليد الجريدة الورقية ، الإنترنت الآن هو ثاني وسيلة اتصال بعد التلفزيون.
ثورة ، مع ذلك ، أبطأ في إيطاليا منها في أي مكان آخر: في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، صحيح أن معظم الناس ما زالوا يعتمدون على التلفزيون ، لكن النسبة أقل بكثير (71٪) ، وفوق كل ذلك فإن الصحف تصمد بشكل أفضل (50٪) وعودة الويب أكثر وضوحًا (46٪). كما أن الراديو يقاوم بشكل أفضل (42٪) ، والذي انهار تمامًا في إيطاليا (18٪) بينما في المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، لا يزال أكثر من نصف المستخدمين يستخدمونه للحصول على المعلومات: نفس النسبة (53٪) أولئك الذين ما زالوا يشترون الجريدة الورقية ، حتى لو كان الاعتماد على التلفزيون أعلى من الاعتماد على الحذاء (85٪).
حتى المساهمة الاقتصادية ، من حيث النسبة المئوية من الناتج المحلي الإجمالي ، لم تصل بعد إلى مستوى البلدان الأكثر تقدمًا: بسبب أزمة الإعلانات ، التي تم الكشف عنها يوم أمس أيضًا من خلال دراسة UBS ركزت على وسيلة التلفزيون التي تسببت في قلق كبير لمستثمري Mediaset في سوق الأسهم، قدرت Agcom أن المساهمة التي يقدمها الإنترنت للاقتصاد في عام 2016 ستمثل حصة من الناتج المحلي الإجمالي أكبر من 3 ٪ ، لتصل إلى ما لا يقل عن 59 مليار يورو. ليس بهذا القدر ، إذا كنت تعتقد أنه تم تقدير القيمة الاقتصادية لقطاع الإنترنت في دول مجموعة العشرين في عام 2010 بنسبة 20٪ من الناتج المحلي الإجمالي ، وأنها ستتجاوز 4٪ بشكل كبير في عام 2016 ؛ هل هذا يساهم الإنترنت ، في المتوسط ، بأكثر من 20٪ من النمو السنوي للناتج المحلي الإجمالي لبلد متقدم اقتصاديًا.
ومع ذلك ، لفهم القيمة الاستراتيجية للإنترنت بشكل كامل لاقتصاد بلد ما ، من الضروري أيضًا مراعاة الآثار الإيجابية التي لم يتم التقاطها بشكل مباشر من خلال الناتج المحلي الإجمالي ، مثل ، على سبيل المثال ، قيمة المنتجات والخدمات المشتراة من خلال القنوات التقليدية ولكن من أجلها لقد بحثت عن معلومات على الإنترنت ، التجارة الإلكترونية ، والمشتريات الإلكترونية للإدارة العامة ، والإعلان عبر الإنترنت.
في هذه النقطة بالتحديد ، تتخلف إيطاليا عن دول الاتحاد الأوروبي الأخرى. في الواقع ، لا تترك المقارنة مجالًا للشك: في أ تهيمن Google بشكل متزايد على سوق الإعلانات (31,5 ٪ من حصة السوق في عام 2012 ، متقدمًا جدًا على Facebook بنسبة 4,1 ٪) ، نما سوق الإنترنت الإيطالي بالفعل منذ عام 2009 (تضاعف تقريبًا من 818 مليون إلى 1,5 مليار في عام 2012) ولكنه بعيد جدًا عن المعايير القارية الأفضل ، بقيت وراء المملكة المتحدة (6,64 مليار في 2012 من 4 في 2009) ، وألمانيا (من 3 إلى 4,55 مليار) ، وفرنسا (من 1,7 إلى 2,77 مليار). في سوق - السوق الأوروبية - تبلغ قيمتها الإجمالية أكثر من 24 مليار يورو في عام 2012 والتي تقترب من السوق الأمريكية (28,4 مليار يورو) ، فقط إسبانيا هي التي تقوم بعمل أسوأ منا ، والتي قبل عامين لم تصل حتى الآن إلى رقم المليار يورو للإعلان عبر الإنترنت.
تكمن الصعوبة الحقيقية ، وفقًا لما يظهر من تحليل الهيئة الضامنة للاتصالات السلكية واللاسلكية ، في ما يسمى بمواقع المعلومات "الرقمية الأصلية": في الواقع ، يستخدم الإيطاليون الويب بشكل متزايد للحصول على المعلومات ، ولكن ما يقرب من ثلثي يفعلون ذلك من خلال زيارة صفحات الإنترنت للصحف الكبرى (خاصة Repubblica.it بنسبة 17,3٪ و Corriere.it بنسبة 9,5٪) أو من خلال تصفح محركات البحث التقليدية (مثل أخبار Google ، وهو الخيار الأول لـ 21,5٪ ) و / أو الشبكات الاجتماعية ، التي أصبحت بشكل متزايد ليس فقط أدوات للمشاركة ولكن أيضًا لنشر الأخبار. وهكذا يحدث ذلك يلجأ 7,1٪ من مستخدمي الويب إلى Facebook "للحصول على المعلومات" ، بينما تجتذب المنشورات الرقمية المحلية ، التي ولدت على الويب ، 2,4٪ فقط. هل الإعلان شريان حياة للمنشورات التاريخية أكثر من كونه فرصة للشركات الناشئة؟
