La إنتاج ونشر المحتوى على الويب في صناعة الخدمات المالية تفتح عالمًا من الاحتمالات التي تجاهلتها المؤسسات المالية منذ فترة طويلة. في العام الماضي ، كانت مبادرات محتوى التسويق (هذا هو اسم استراتيجيات الشركات) في هذا المجال بشكل ملحوظ.
يمكن بالتأكيد العثور على إجابة للتغيير المفاجئ في اتجاه عالم ، المالي ، الذي عادة ما يكون شديد المقاومة للتغيير ، في البيانات الموجودة على العملاء الأثرياء (المستثمرون الذين تتراوح أصولهم بين 100.000 و 1 مليون دولار) تمت مشاركتهم مؤخرًا بواسطة LinkedIn. في الواقع ، وفقًا للدراسة ، 87٪ من العملاء الأثرياء ينشطون على وسائل التواصل الاجتماعي ومن بين هؤلاء ، ما يقرب من نصفهم "متورطون" هـ يستجيب بنشاط للإجراءات والمحتوى المشترك من قبل الحسابات الاجتماعية للمؤسسات المالية.
لجذب العملاء المزيد والمزيد من الشركات العاملة في إنتاج ونشر المحتوى على الويب. هناك العديد من الحالات التي أثبتت أنها على مستوى التحدي.
تحليل نشرته شركة Contently بعنوان Bank on Content ، يعرض 9 حالات توضح إمكانات القناة لعالم المال. فيما يلي بعض الدروس المفيدة التي تنبثق عنها استراتيجيات تسويق المحتوى.
. إنه ضروري تعرف على جمهورك المستهدف لتخصيص المحتويات وتجنب ضياعها في التدفق الهائل للمعلومات على الويب. سيتي بنك هي واحدة من الحقائق التي فسرت هذا المبدأ على أفضل وجه من خلال الترويج ، منذ عام 2000 ، لواحدة من أطول الحملات في صناعة الادخار: Women and Co. تقوية العلاقة مع العملاء امرأة توفر الموارد لالتعليم المالي. في عام 2012 ، أصبحت المبادرة ، بالتعاون مع Linkedin ، مجموعة مخصصة للشبكة المهنية للنساء ، الاتصال: شبكة النساء المحترفات (تضم المجموعة حاليًا 201.400 متابع).
. عنصر رئيسي آخر لاستراتيجية تسويق المحتوى الناجحة هو إنتاج ونشر المحتوى الذي يفهم معلومات مفيدة مستقلة عن الرسالة الترويجية والتي ، من بين أمور أخرى ، تقود القارئ إلى مشاركتها. في هذه الحالة ، الحقائق البارزة نعناعe كابيتال من خلال مدوناتهم (مينتلايف و KapitallWire) ، توفر منشورات عالية الجودة يتم تحديثها دائمًا وتتماشى مع الاتجاهات الحالية.
. لكي يجذب تسويق المحتوى الجمهور ، ويكون فعالًا ، ويبني الثقة في العلامة التجارية ، يجب أن تكون الشركة كذلك أصلي ومختلف. في كثير من الأحيان ، لكي تكون أصليًا ، يكفي إبراز شخصية الشركة وجوهرها ، تمامًا كما فعلت استثمار الولاء مع إنتاج ونشر ملفات البودكاست التي تشارك من خلالها تحليلات وتوقعات السوق. الفكرة التي روجت لها هي أيضا مثيرة للاهتمام فيشر للاستثمار، والتي تشمل القارئ من خلال السماح له بالتصويت على المشاركات المنشورة على المدونة MarketMinder.
. يجب أن تكون استراتيجية تسويق المحتوى ممتعة وكما أوضح بلاك روك، يمكن أن يكون التمويل أيضًا. تتعامل الشركة مع القضايا المالية من خلال الأغاني, مقابلات مع الرجل في الشارع والاستخدام الحكيم لـ الفيديو. مشروع آخر سيثبت فعاليته هو اللعبة تغلب على المعيار di الإخلاص للاستثمار. في هذه الحالة ، تنشر الشركة محتوياتها من خلال استراتيجيات التسويق التلعيب (استخدام ديناميكيات اللعبة النموذجية في سياقات مختلفة). اللعبة لها بصمة تربويوصفها جيدًا بكلمات الشركة الخاصة: "هل تريد تعلم أساسيات الاستثمار دون الحاجة إلى قراءة كتاب مدرسي طويل وجاف؟ ".
مستقبل تسويق المحتوى
بالتأكيد في الأفق نرى استخدامًا أكثر إبداعًا للكم الهائل من البيانات التي تديرها المؤسسات المالية (الرسوم البيانية, البحث المستعرض, الفيديو، وما إلى ذلك) ، والتركيز علىالتعليم المالي الترويج من خلال الوسائط المتعددة للقناة الرقمية ، وبالتأكيد تحسين تقنيات الويب والتواصل الاجتماعي من خلال التعاون مع وكالة الويب متخصص في قطاع التمويل. من الضروري أن تكون المحتويات التي سيتم نشرها مناسبة للقناة المستخدمة ، وأن تنحرف الصيغة واللغة عن النموذج التقليدي للمحتويات المالية وأن يتم استغلال طرق الاتصال الجديدة على الويب.
