خسرت Adidas أكثر من 11٪ في سوق الأسهم في فرانكفورت ، نتيجة لتقليص كبير في التقديرات المتعلقة بالمتوقع المتوقع لعام 2014. وقد تم منح هذا المبلغ في البداية بين 830 و 930 مليون يورو ، ولكن بعد ذلك العقوبات الأوروبية والأمريكية مما منع الاستثمار في الأراضي الروسية ، اضطر محللو شركة تصنيع الملابس الألمانية إلى مراجعة التقديرات إلى 650 مليون. ومع ذلك ، تحافظ Adidas على نمو في الإيرادات بنسبة 2 ٪ ، مع صافي ربح قدره 144 مليون يورو.
الانتصارات في بطولة العالم للفرق التي ترتدي المشارب الثلاثة لا تكفي لعملاق الملابس الرياضية. بطلة العالم ألمانيا بزي ماركة ألمانية فشلت في توفير الاستقرار المالي للراعي الفني الشهير. حتى الاستثمار الفرعوني في الشياطين الحمر لمانشستر يونايتد البالغ 100 مليون يورو لكل موسم لم يتمكن من مراجعة تقديرات Adidas بالزيادة.
السياسة تثبت أنها أقوى من الانتصارات الرياضية ، بل أقوى من المال نفسه ، إذا كانت لا تزال بحاجة إليه. إن العقوبات الشديدة التي فرضها الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة الأمريكية جنبًا إلى جنب قطعت أرجل الاقتصاد الروسي خارج الحدود الوطنية وأي شخص يريد استثمار أمواله في حقول بوتين. إن استحالة قيام أي وكيل اقتصادي بإجراء معاملات مالية مع روسيا قد أجبر شركة Adidas في الواقع على إزالة جميع العائدات المحتملة من الأنشطة المنفذة في موسكو من تقديراتها.
