互联网在日常生活中日益普及所引起的行为变化也涉及信息搜索模式，为网络所传达的广告投资赋予了不断增加的权重，并由互联网无可匹敌的统治者催化：谷歌-YouTube、微软、雅虎和脸书。
但是，由于四大巨头的主导地位，“数字化转型”不仅在全世界税务机构的收入损失方面产生了非常具体的影响，因为众所周知的做法是在征税较少的地方显示收入通过公司间贸易，但也缺乏经济活动和就业。
Studio Ambrosetti 计算出在媒体和广告行业投资 100 欧元如何使国内生产总值增加 256 欧元。 通过改进计算并尝试排除由国外管理的横幅和视频产生的刺激需求的影响，所得值会更低但不会低于 127 欧元，GDP 仅因直接影响而增加的系数- 也就是说，指的是媒体部门的同一生产链 - 100 欧元的规范投资。
更明显的是对就业的影响。 Studio Ambrosetti 还确定了媒体和广告部门的一名额外员工如何在整个经济中创造 2,49 名员工。
这意味着谷歌-YouTube、微软、雅虎和 Facebook，根据尼尔森的数据，通过从意大利广告公司手中夺走 80% 的在线广告市场，对我们的国家产生了相当大的经济影响，请记住在意大利，该业务价值 1,4 亿欧元。
此外，由于放弃传统媒体，损失不断增加，80 年至 2008 年间，网络渠道的广告收入增长了 2012%。
因特网和全球化的交叉点使得在山景城而不是里士满构思全球广告活动成为可能，在不同的目标国家只需要最少的安装，因此无需激活更清晰的电路来增加收入和就业受援国。
在意大利收入超过 120 亿欧元的谷歌在全国拥有 60 名员工，微软有 90 名，雅虎有 15 名，而 Facebook 只有 350 名。这些结构管理着意大利的大量广告投资，专家估计只有 800 亿欧元，剩下 XNUMX 名在意大利位于国外的平台之手。
因此，紧迫的是，注意到数字化转变的出版商能够充分监督网络，反对承诺成为卓越的新寡头垄断的过度权力。
好处将是巨大的。 根据行业分析，互联网业务增长 10% 将创造 200 个以上的就业机会，正如毛里奇奥·里奇 (Maurizio Ricci) 几天前在《共和报》(Repubblica) 中所写的那样。 而且由于互联网发展非常迅速，自然而然地导致了年轻人的特权，一半的新员工将处于 15-24 岁年龄段，这是由于危机而最疏远的一代。
