控制其他在线服务的社交网络 Facebook 还控制专门共享图像和视频的 Instagram 平台，它与 Ubi Banca 以及其他九家全球公司合作，研究基于真实活动的有效性新的在线推广工具：“故事”。
在 Instagram 中，“故事”是用户共享的一系列照片、图片幻灯片和临时视频，发布后 24 小时内仍在线。 它们也可用于推广产品或品牌，但要有效地做到这一点，它们必须能够通过拦截所选在线受众的热情来吸引注意力。
就 Ubi 而言，正在研究的活动的目标是在 2017 年 18 月通过 Instagram 快拍向 34-XNUMX 岁年龄段的年轻受众推广“混合”分期付款信用卡。
卡片促销活动采用三种不同的沉浸式全屏视频广告，利用迷人的图像和有效的号召性用语，引导人们发现有关“混合”卡片的更多信息。 基于激情的重要性，通过创意传达了“一切随心所欲”的全面信息，而另外两个广告则重点介绍了UBI Banca的重要合作伙伴，即“尤文图斯官方银行”和“官方银行”意大利NBA合作伙伴。
通过面向男女运动员，例如尤文图斯的支持者和美国篮球联赛的球迷，UBI Banca 因此以有针对性或“垂直”的方式达到了特定目标，将其促销活动的重点放在年龄和基础上。接受者的特殊热情。
在最年轻的数字网络之一的 Instagram“故事”提要中发布的广告已经能够让目标受众参与进来，并在正确的时间提出有效的信息 - 这些观众致力于他们的激情 -将 Hybrid 作为一种工具来满足他们。 该活动取得了巨大成功，通过智能手机上的经典“滚动”获得了 36.000 次访问专用于“混合”卡的内容。
该活动的影响是通过 Facebook 通过在线问卷进行的“品牌提升研究”来衡量的，该调查既针对在 Instagram 故事上接触 UBI 活动的用户，也针对“对照组”。 这项研究的结果非常积极，Facebook 选择在 Instagram 商业网站上的全球成功案例中发布 UBI Banca 活动就是证明。
特别重要的是从这项关于广告召回率的统计研究中得出的数据，广告召回率是用于衡量广告传播有效性的召回率指标：具体来说，UBI Banca 活动，为了通过 Instagram 推出“混合”卡，它记录了 250与对照组相比，广告召回率增加了 %，对照组没有接触过该频道上的通信，但能够访问分支机构中的内容，或者通过在电视、Youtube 或 Facebook 上看到商业广告。
UBI Banca 营销经理 Elisabeth Rizzotti 表示：“Facebook 的认可将我们的活动置于成功案例历史的一小部分中，这增加了我们参考公众对确认我们品牌对话和推广策略的积极回应及其通过完善渠道提供的服务，对我们来说是一种进一步的刺激，可以继续试验和创新我们的沟通方式”。
