"اس مضمون کو پڑھنے سے آپ کا صحافت کو سمجھنے کا طریقہ بدل جائے گا۔" یا، "ایک نوجوان کارکن ایک سائٹ کھولتا ہے اور معلومات کی قسمت کو دوبارہ لکھتا ہے۔" اگر ہم Upworthy پر ہوتے، تو یہ موجودہ پڑھنے کے لیے موزوں دو عنوانات ہو سکتے ہیں، جس میں ہم ایک ماڈل کو اس طرح کامیاب بنانے کی کوشش کرتے ہیں جس طرح اس پر تنقید کی گئی ہو، جیسا کہ ایلی پیریسر کے ذریعہ قائم کردہ مواد کی جمع کرنے والی سائٹ۔
تنقید اور کامیابیاں جو آج کی صحافت کے معیار اور حقیقی خبروں کی تلاش کے بارے میں بہت کچھ بتاتی ہیں۔ کیونکہ اگر کبھی مسئلہ یہ تھا کہ معلومات تک کیسے رسائی حاصل کی جائے یا غیر جانبدارانہ اور معروضی معلومات کیسے حاصل کی جائیں تو آج اصل مخمصہ یہ ہے کہ معلومات اور وائرلیت کو کیسے ملایا جائے۔ درحقیقت، جب سے سوشل نیٹ ورک متعارف کرائے گئے ہیں، پیغام یا خبر کو منتقل کرنے کا بہترین طریقہ مکمل طور پر بٹنوں میں بند ہے جیسے کہ شیئر، لائک یا ریٹویٹ۔ مواد کو شیئر کرنے اور سوال کرنے کے اس نئے ماڈل کے مختلف نتائج برآمد ہوئے ہیں، جن میں سے کم از کم سب سے پہلے ہونے کی پریشانی نہیں ہے ("اس مواد کو پہلے شئیر کریں" کو اکثر پروگراموں کی طرف سے خطاب کیا جاتا ہے) اور صرف مضامین، تصاویر اور پوسٹ کرنے کا رجحان ایسی ویڈیوز جو انگوٹھوں کی بڑی تعداد کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں۔
اس حالت کا سامنا کرتے ہوئے، جہاں یہ واضح ہے کہ خالص معلومات میں دلچسپی پرکشش، پیارے اور دلکش مواد میں دلچسپی کے آگے بڑھ جاتی ہے، کوئی دو طرح سے ردعمل ظاہر کر سکتا ہے۔ آپ دونوں اقسام کو یکجا کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں، امید ہے کہ عارضی مواد قیمتی مواد تک رسائی پیدا کرے گا، جیسا کہ زیادہ تر اخبارات اور وسیع پیمانے پر تقسیم شدہ جمع کرنے والے کرتے ہیں (جن میں سب سے زیادہ جانا جاتا ہے یقینی طور پر Buzzfeed)۔
یا آپ اپنے معیاری مواد کو دلکش اور دلکش سرخی کے ساتھ چھپا سکتے ہیں۔ یہ دوسرا طریقہ وہ ہے جسے Upworthy کے ادارتی عملے نے منتخب کیا ہے۔ اسے کیوریوسٹی گیپ کہا جاتا ہے اور یہ ٹکڑوں کو ٹائٹل کرنے کا ایک بہت زیادہ زیر بحث طریقہ ہے، جو قاری میں "تجسس کا خلا" کھولتا ہے جیسا کہ کہانی کو کلک کرنے اور آخر تک پڑھنے کی خواہش کو دبانا ناممکن بنا دیتا ہے۔
ایلی پیریسر اور "فلٹر ببل"
انٹرنیٹ کے دور کا نوجوان کارکن، یونیورسٹی کے زمانے سے بائیں بازو کا عسکریت پسند (جب، نائن الیون کے بعد، اس نے افغانستان اور عراق میں بش کی مداخلت کے خلاف ایک پٹیشن شروع کی تھی جو کہ نصف ملین سے زیادہ سبسکرپشنز تک پہنچ گئی تھی)، پیریسر نے اپنا 11 ویں صدی کے انقلابی نوجوان ذہنوں میں MoveOn.org (ریاستہائے متحدہ میں ترقی پسند اور لبرل مہمات کے لیے سب سے بڑی فنڈ ریزنگ سائٹ) کے ڈائریکٹر اور آن لائن پٹیشن سائٹ Avaaz.org کے شریک بانی کے طور پر نام۔
اس کے علاوہ، 2011 میں انہوں نے ذاتی نوعیت کے الگورتھم کے دور کے خلاف پمفلٹ: دی فلٹر ببل کی بدولت ایک تنقیدی آواز کے طور پر مزید شہرت حاصل کی۔ اس مضمون میں، پیریسر نے گوگل اور فیس بک جیسی مشہور آن لائن کمپنیوں کے خلاف سخت تنقید کی، جو "فلٹرنگ ببل" کے ذریعے اختلاف رائے کو برابر کرنے کے قصوروار ہیں جو کہ ہر صارف کو متبادل کی دلچسپی کے بغیر، صرف اپنی پسند کے مواد کی قسم پر اکساتا ہے۔ کسی کے پہلے سے منظم مفادات کے لیے آوازیں یا دائرے۔ اس مضمون کو بڑی کامیابی ملی (اس کا اطالوی میں ترجمہ فلٹر کے عنوان سے بھی کیا گیا) اور کچھ نمایاں تنقید (جیسے NYTimes پر Evgeny Morozov کی)۔
لیکن سب سے بڑھ کر اس میں الگورتھم کے ذریعہ ہمیں بے دفاع صارفین بنانے کے اس ضمنی اثر کے بارے میں ایک وسیع بحث کو جنم دینے کی خوبی ہے، جو پیریسر اپنی کتاب میں لکھتے ہیں، ایک طرح کا "غیر مرئی خود ساختہ پروپیگنڈہ" تخلیق کرتے ہیں، جو صرف مفادات کو ہوا دیتا ہے۔ خواہشات ہمارے پاس پہلے سے ہی ہیں۔ ایک سال بعد، وہ طنزیہ آن لائن اخبار The Onion کے سابق ایڈیٹر پیٹر کوچلی کے ساتھ Upworthy کی شریک بانی کے ذریعے ایک لفظ سے دوسرے عمل کی طرف چلا گیا۔ Upworthy ایک مواد جمع کرنے والا ہے جو فیس بک جیسے الگورتھم کے تعین کرنے والے عوامل کا فائدہ اٹھاتا ہے تاکہ معیاری مواد کو ممکنہ طور پر وائرل کیا جا سکے۔
Upworthy کا داخلی دروازہ
Upworthy کے داخلے کے ساتھ پیغام میں، Koechley نے لکھا: "ہم سمجھتے ہیں کہ دنیا میں اہم چیزیں بورنگ اور جرم کو جنم دینے والی نہیں ہوتیں۔ اور یہ کہ جن چیزوں کو ہم پسند کرتے ہیں وہ مکمل طور پر غیر ضروری نہیں ہیں۔" اپنے فلٹر ببل بلاگ کی تازہ ترین پوسٹ میں، پیریسر نے اس تصور کو بڑھایا، اور دلیل دی کہ "ہائپر متعلقہ نیوز فیڈز کے ڈارون ماحول میں، بے گھر ہونے یا موسمیاتی تبدیلی جیسے مسائل پر مواد، وائرل ویڈیوز، گپ شپ اور بلی کے بچوں سے کوئی مماثلت نہیں رکھتا۔ عوامی دائرہ افق سے آگے نکل جاتا ہے۔ اور اس سے فرق پڑتا ہے، کیونکہ اگر ہم عام مسائل کو نظر انداز کر سکتے ہیں، تو وہ کبھی بھی ہماری نظروں سے محروم نہیں ہوں گے۔"
اس مقصد کے ساتھ، Upworthy، جسے سوشل میڈیا پر پروپیگنڈہ کرنے کے لیے بنایا گیا تھا، مضبوط بصری اجزاء استعمال کرتا ہے تاکہ وہ ایسے مواد کے درمیان صحیح میٹنگ پوائنٹ تلاش کر سکے جو اتنے ہی شاندار ہیں جتنے کہ وہ اہم ہیں۔ لیکن یہ صرف آنکھ نہیں ہے جو اپنا کردار ادا کرتی ہے۔ درحقیقت، سخت تنقید اور مزاحیہ پیروڈیز کے درمیان جو بات بنیادی طور پر بحث کا باعث بنی، وہ مواد کا بصری اور جمالیاتی جز نہیں ہے، بلکہ ایک تجسس کے فرق کے ساتھ عنوانات ہیں۔ زیادہ سے زیادہ وائرل ہونے کے لیے، Upworthy کھلے عام مارکیٹنگ ٹولز کا استحصال کرتا ہے، خاص طور پر مختلف نمونہ استعمال کنندگان کے درمیان A/B ٹیسٹنگ کا استعمال کرتے ہوئے ان عنوانات کو تلاش کرنے کے لیے جو زیادہ کلکس اور شیئرز کو متحرک کرتے ہیں۔
تاہم، زیادہ تر آن لائن مارکیٹنگ مہموں کے برعکس، Upworthy اپنے عمل میں سے کچھ نہیں چھپاتا، اتنا کہ اس نے SlideShare پر ایک طویل پاور پوائنٹ پریزنٹیشن شائع کی ہے جس میں اس کی حکمت عملیوں کو اسی آدھے مذاق والے جذبے کے ساتھ دریافت کیا گیا ہے جو کہ پوری ایگریگیٹر سائٹ کو ممتاز کرتی ہے۔
ای بک ایکسٹرا پر پڑھنا جاری رکھیں۔
